2020-09-15 8:58:11 來(lái)源：中國(guó)日?qǐng)?bào)
沒(méi)有粉絲的品牌終將會(huì)消亡
在這個(gè)流量為王的年代,新生代粉絲的年輕偶像正成為這個(gè)時(shí)代的主流勢(shì)力。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,《偶像練習(xí)生》節(jié)目成團(tuán)出道的組合,粉絲影響力就相當(dāng)可觀,這也證明了資本背書(shū)下偶像產(chǎn)業(yè)確實(shí)前景可期。
緊握時(shí)代的趨勢(shì),品牌與流量偶像的強(qiáng)綁定關(guān)系正日漸成為市場(chǎng)的主流,偶像以自身魅力吸引粉絲,通過(guò)與品牌的共融點(diǎn)轉(zhuǎn)化為品牌自有的粉絲力量,成為了越來(lái)越多品牌正爭(zhēng)相力行的營(yíng)銷方式。如何為品牌尋找到與自身DNA相匹配的偶像代言人,如何打造出極具話題性的合作事件,這些都是品牌應(yīng)考慮在內(nèi)的實(shí)踐話題。近日,Kappa正式宣布黃明昊擔(dān)任其代言人,并共同推出“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張,就是這一合作形式的全新話題性范例。
品牌年輕化勢(shì)在必行
品牌年輕化背后的邏輯并不復(fù)雜,如何獲取更多的年輕用戶即最核心話題。隨著Z世代的逐漸成熟,他們的消費(fèi)能力也日益增加。如何能夠吸引Z世代群體的注意,爭(zhēng)奪Z世代消費(fèi)群體,是各大品牌全力以赴的戰(zhàn)役。
Kappa誕生于足球之國(guó)意大利的都靈,距今已擁有百年歷史。一個(gè)年過(guò)百歲的品牌,如何在千禧一代中煥發(fā)自身的魅力?旨在堅(jiān)持“拒絕平庸,忠于自我”這一品牌精神的Kappa,憑借其融匯經(jīng)典且色彩鮮明的時(shí)尚潮流服飾,在新世代仍釋放著自身的魅力。作為品牌再次出圈的全新嘗試,此次官宣人氣偶像黃明昊為品牌代言人,攜手Kappa演繹“激情與色彩”的風(fēng)格之路,更連帶打造“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張,通過(guò)偶像的熱度與話題的加持,成為不容復(fù)制的全新合作形式。
Kappa引領(lǐng)Z世代
立足于品牌年輕化的視野,先鋒時(shí)尚品牌Kappa此次與激情張揚(yáng)的Passion相遇,碰撞出無(wú)限活力,自此“#Kappassionate激情不凡”的品牌主張應(yīng)運(yùn)而生。而作為新生代偶像的代表,黃明昊憑借其舞臺(tái)上獨(dú)具的魅力與極具少年感與元?dú)獾男蜗?成為激情不凡、自我表達(dá)的最佳代言人。當(dāng)激情不凡的兩股力量相碰撞,迸發(fā)出引領(lǐng)Z世代時(shí)尚潮流與態(tài)度的全新能量。
面向嶄新的Z世代,先鋒運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌Kappa正做著不斷的嘗試,激情不凡、不懼自我表達(dá),更為年輕且獨(dú)特的品牌形象正日益立體且深入人心。緊跟時(shí)代潮流,又同時(shí)秉承自身的品牌堅(jiān)持,一路走來(lái)Kappa總能引領(lǐng)時(shí)代潮流,并歷時(shí)光愈驚艷。未來(lái)這個(gè)百年品牌又將帶給我們?cè)鯓拥捏@喜,令人期待。
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編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)