2020-09-08 16:52:21 來源：和訊網(wǎng)
民以食為天?！俺浴币恢痹谥袊说纳钪姓紦?jù)非常重要的位置。隨著消費升級和健康飲食觀念更新,植物肉成為未來食物的新寵。熱鬧的植物肉市場,誰能更快走入消費者餐桌?
2020年8月，植愛上線美團買菜,開售后2周內(nèi),累計銷售超過3000單。
作為一個新興食品品類,由于市場普及度有待提高,很多消費者想買植物肉卻一直苦于找不到便捷的渠道,日常餐飲需求難以滿足。現(xiàn)在通過手機在線下單,30分鐘內(nèi)便可即時配送到家。借助美團買菜平臺,植愛實現(xiàn)了植物蛋白肉產(chǎn)品從倉儲到餐桌“最后一公里”的超短鏈接。
作為必斐艾食品在5月推出的植物肉品牌,植愛產(chǎn)品面市時最先上線的是必斐艾食品天貓旗艦店。之后,一步步從電商延伸至美團買菜等生鮮電商平臺。植愛正在通過不斷拓展自己的邊界,拉近與消費者的距離。
美團買菜定位為社區(qū)居民的“手機菜籃子”,用戶可下載美團買菜App,或通過美團App首頁“買菜”入口,也可使用美團買菜微信小程序下單,最快30分鐘送達,省時又省力。
這次在美團買菜上架開售,植愛主打的是植物肉香菇水餃、植物肉香菇春卷和麻辣春卷三款產(chǎn)品,簡單加熱即可成為美味佳肴,能滿足家庭和單身人群健康飲食的需求。
以水餃為例,與市面上傳統(tǒng)水餃相比,植愛植物肉水餃肉質(zhì)飽滿,汁水豐富,口感不油膩,熱量更低。
從用戶評價來看,植愛產(chǎn)品的口感已經(jīng)成功俘獲了大多數(shù)“吃貨們”的胃,好評不斷。比如,在植物肉水餃產(chǎn)品評論區(qū),不少人給出營養(yǎng)豐富、量大料足、口感上佳的中肯點評,更有多位用戶表示回購次數(shù)達七次。
作為一站式生活服務(wù)超級APP平臺,從公開報道來看,這是美團首次與國內(nèi)植物肉企業(yè)正式達成合作。上架植物肉產(chǎn)品,表明平臺希望借此豐富產(chǎn)品品類,滿足為消費者提供更多健康食品選擇的需求。選擇與植愛合作,也是對植愛產(chǎn)品和品牌的一次認可。
在美團買菜上,消費者可以獲得相當給力的嘗鮮優(yōu)惠,目前全民嘗鮮價為26.9元/包,還能參與各種買贈、秒殺等活動……足見美團對植物肉品類的重視與看好。
此次,植愛的植物肉產(chǎn)品系列在美團買菜開售,目前已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳上線,服務(wù)范圍之內(nèi)的消費者可以率先下單嘗鮮。
從更長遠的規(guī)劃來看,除了讓產(chǎn)品加快走向消費者餐桌,上線美團買菜對于植愛另一個意義在于加強植愛在華東和華南區(qū)域的布局。此舉意在發(fā)揮美團買菜平臺即時送達的特性,滿足用戶對美食時效和便利性的體驗需求,提升用戶消費頻次。基于美團大量高粘性的用戶,和其對消費者飲食習慣深刻的洞察,幫助植愛深入本地生活,激活更多潛在的植物肉消費人群和消費場景。
未來,隨著品類和產(chǎn)品不斷豐富、渠道持續(xù)完善,植愛的植物蛋白肉產(chǎn)品將進入更多消費者的日常生活場景,植物肉愛好者 “買買買”將會更加便捷。
編輯：孫遠進