2020-07-13 12:13:41 來(lái)源：金融投資報(bào)
每個(gè)人的記憶中都有一些關(guān)于童年的難忘的味道。對(duì)于80后而言,記憶中念念不忘的莫過(guò)于汽水的滋味;而對(duì)于90后而言,縈繞腦海的味道中一定有果汁的一席之位,這其中又絕對(duì)少不了匯源的身影。從最初的那句“喝匯源果汁,走健康之路”,到現(xiàn)如今的“有匯源才叫過(guò)年”,轉(zhuǎn)眼間匯源已經(jīng)陪伴國(guó)人整整28年。一路走來(lái),匯源承載起一代代人的童年記憶和青春情懷,也見(jiàn)證并記錄下無(wú)數(shù)開(kāi)懷暢飲的團(tuán)圓美好時(shí)光。
將時(shí)間的針腳撥回到上個(gè)世紀(jì)90年代初。那時(shí),國(guó)內(nèi)飲品市場(chǎng)品種單一,主要品類(lèi)是各種便宜又好喝的汽水,遑論健康和營(yíng)養(yǎng)。在這樣一個(gè)大背景下,1992年,匯源在山東沂蒙山成立,主營(yíng)果蔬汁飲料,一舉填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)飲品市場(chǎng)果汁品類(lèi)的空白。兩年后,匯源將濃縮果汁出口到歐洲,實(shí)現(xiàn)“墻內(nèi)開(kāi)花墻外香”?！俺醭雒]”的匯源由此正式在果汁領(lǐng)域站穩(wěn)了腳跟。
時(shí)間來(lái)到1995年。這一年,匯源推出了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上第一款純果汁飲品——匯源100%純果汁。正是這款果汁,奠定了匯源“國(guó)民果汁”的地位,并陪伴無(wú)數(shù)90后、00后們成長(zhǎng),成為他們童年記憶中最甜蜜的味道。250ml的輕便包裝,當(dāng)時(shí)首開(kāi)國(guó)內(nèi)先河;再加上橙子、蘋(píng)果、桃子、梨子、葡萄、胡蘿卜、番茄等多樣化的口味選擇,匯源100%純果汁一經(jīng)面市,就贏得了消費(fèi)者的廣泛喜愛(ài)。隨后,匯源又推出了1L規(guī)格的100%純果汁家庭裝,滿(mǎn)足國(guó)人家庭聚會(huì)飲用的需求。
在明星產(chǎn)品匯源100%純果汁的助攻下,匯源的果汁之路越走越寬廣,產(chǎn)品日益豐富,產(chǎn)能不斷攀升,市場(chǎng)份額也不斷擴(kuò)大。1997年,香港回歸祖國(guó)的懷抱,匯源也在這一年登上了央視,那句“喝匯源果汁,走健康之路”隨之傳遍街頭巷尾,自此,匯源果汁真正成為國(guó)人耳熟能詳?shù)墓放?成為名副其實(shí)的“國(guó)民果汁”。
眾所周知,好果出好汁,優(yōu)質(zhì)水果原料是果汁質(zhì)量的源頭和根本。進(jìn)入2000年后,盡管已有諸多美譽(yù)加身,但匯源“營(yíng)養(yǎng)大眾”的初心不曾改變過(guò)。作為國(guó)內(nèi)果汁飲料第一品牌,匯源一方面在全球范圍內(nèi)甄選優(yōu)質(zhì)鮮果材料,另一方面也逐漸發(fā)力上游產(chǎn)業(yè),在全國(guó)多個(gè)省市建立“匯源果園”和“果樹(shù)銀行”,布局匯源自己的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。時(shí)至今日,匯源在全國(guó)十余個(gè)省區(qū)市建立了二十余個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū),種植基地超過(guò)1000萬(wàn)畝,生產(chǎn)包括蔬菜、水果、干果、雜糧、奶品、花卉在內(nèi)的上百種農(nóng)產(chǎn)品。
時(shí)間的腳步繼續(xù)向前。伴隨著國(guó)人健康意識(shí)的不斷提升,匯源的觸角也不斷延伸,產(chǎn)品序列持續(xù)擴(kuò)大,從最初的100%純果汁系列,到后來(lái)的水系列,再到果肉系列、低果系列以及兒童飲品系列,全面滿(mǎn)足各年齡階段人群的喜好和需求。
2007年,果汁飲料替代碳酸飲料成為中國(guó)第二大飲料品類(lèi),這背后一方面是消費(fèi)者健康意識(shí)的覺(jué)醒,另一方面也離不開(kāi)以匯源為代表的果汁企業(yè)對(duì)這一市場(chǎng)以及國(guó)人健康果汁飲用習(xí)慣的長(zhǎng)期培育。正是緣于匯源對(duì)這一細(xì)分市場(chǎng)漫長(zhǎng)的堅(jiān)守,對(duì)國(guó)人健康營(yíng)養(yǎng)的長(zhǎng)期關(guān)注和投入,多年后那句“有匯源才叫過(guò)年”的廣告語(yǔ),才能在脈脈溫情中引發(fā)消費(fèi)者深度的情感和價(jià)值共鳴。
近年來(lái),在新興消費(fèi)群體的刺激下,匯源也進(jìn)一步加速了產(chǎn)品更新步伐。從紅紅火火的吉時(shí)紅山楂復(fù)合果汁,到酷感十足的95°黑氣泡果汁,從主打健康元素的樂(lè)堿天然蘇打水,到正當(dāng)紅的沙棘物語(yǔ)系列,每一款都讓人驚艷不已。這些新品在為年輕消費(fèi)群體帶來(lái)更為個(gè)性化飲用體驗(yàn)的同時(shí),也再次刷新了匯源品牌的形象,國(guó)民果汁煥然新生了。
陪伴,是最長(zhǎng)情的告白。對(duì)于匯源果汁而言,從1992年到2020年,28年的風(fēng)雨征程,28年的餐桌陪伴,營(yíng)養(yǎng)大眾的初心,始終如一。未來(lái),匯源陪伴依舊。
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編輯：海洋