2020-07-03 17:47:40 來(lái)源：金融投資報(bào)
近日,美納多為旗下淳璀有機(jī)系列奶粉打出全新品牌理念——“淳璀有機(jī),天生挑剔”,此舉表示,美納多正式入局有機(jī)奶粉市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)、健康化商品的需求日益增長(zhǎng)?！坝袡C(jī)”所強(qiáng)調(diào)的安全、健康及可持續(xù)理念,受到越來(lái)越多消費(fèi)者垂青。對(duì)“有機(jī)”的追求也意味著消費(fèi)者對(duì)于生活品質(zhì)有著更為挑剔的追求。美納多深諳淳璀有機(jī)奶粉客群的這一共性,追求精致生活是睿智的自然體現(xiàn),注重綠色健康的有機(jī)生活也反映出了消費(fèi)者對(duì)于精致生活的強(qiáng)調(diào)品味。針對(duì)這一群消費(fèi)者,美納多提出了“挑剔有機(jī)薈”的概念,打造一個(gè)集結(jié)所有對(duì)生活品質(zhì)有著挑剔要求的圈層,期待消費(fèi)者從“挑剔有機(jī)薈”中感受到淳璀的“天生挑剔”理念。消費(fèi)者只需購(gòu)買淳璀正品,就可加入“挑剔有機(jī)薈”,開(kāi)啟精致體驗(yàn)。
挑剔入局,美納多躋身有機(jī)奶粉市場(chǎng)
2020年4月7日,澳優(yōu)乳業(yè)發(fā)布全新戰(zhàn)略決策:將澳優(yōu)第一款有機(jī)系列奶粉——淳璀,交由美納多運(yùn)營(yíng)。美納多作為澳優(yōu)乳業(yè)重要的牛奶粉業(yè)務(wù)單元,從2016年起,就承載著澳優(yōu)打造“新西蘭奶粉第一品牌”的企業(yè)使命。將淳璀納入產(chǎn)品矩陣后,預(yù)示著美納多從原有新西蘭的局部定位向澳新更大范圍擴(kuò)展。至此,美納多品牌定位也由此從“新西蘭奶粉品牌”升級(jí)為“澳新大品牌”。
“挑剔有機(jī)薈”精致體驗(yàn)即將開(kāi)啟 激活線下動(dòng)銷
今年由于疫情導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)式微,不少線下門店經(jīng)營(yíng)受阻。作為剛剛完成戰(zhàn)略升級(jí)的“澳新大品牌”美納多,也期望憑借品牌之力助力門店攻克這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)。
據(jù)悉,美納多將在全國(guó)線下萬(wàn)家門店啟動(dòng)“挑剔有機(jī)薈”定制活動(dòng),為不同門店客戶精準(zhǔn)定制。7月中旬就將開(kāi)啟兩檔高端體驗(yàn)沙龍,一檔是以花藝交流為主的“花花萬(wàn)物花藝DIY”,想必每位媽媽都有過(guò)成為一名心靈手巧的花藝師的夢(mèng)想。花藝不僅能點(diǎn)綴生活,也是詮釋自己獨(dú)特品味的一種藝術(shù)。
另一檔則是大家都非常喜歡的“美食下午茶沙龍”。世間萬(wàn)物,唯美食與愛(ài)不可辜負(fù)。美納多將邀請(qǐng)“挑剔有機(jī)薈”成員到店一同開(kāi)啟烘焙體驗(yàn),用淳璀有機(jī)奶粉一起烹制出可口的下午茶甜點(diǎn)。而這兩場(chǎng)活動(dòng)僅是熱場(chǎng)而已,未來(lái),美納多將牽手線下門店會(huì)為“挑剔有機(jī)薈”成員帶來(lái)更多精致私享體驗(yàn),以“挑剔”開(kāi)啟對(duì)生活的精致追求。
淳璀“挑剔有機(jī)薈”的圈層新玩法對(duì)于線下動(dòng)銷活動(dòng)來(lái)說(shuō)可謂是另辟蹊徑,既能吸引更多追求生活品質(zhì)的“挑剔之士”加入其中,也能通過(guò)一系列的“挑剔有機(jī)薈”活動(dòng)與消費(fèi)者進(jìn)行深度情感溝通。我們期待淳璀為消費(fèi)者帶來(lái)更多不同的“挑剔有機(jī)薈”體驗(yàn)。
來(lái)源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57843908.html
編輯：海洋