2020-10-14 13:54:53 來源：金融投資報
隨著“后浪”們的強勢出道，對民族文化更為自信的新一代消費者隊伍也日益壯大，他們帶動了諸多民族品牌的崛起?！皣薄币辉~以刷屏的姿態(tài)，覆蓋了各大網絡社交平臺，各大品牌紛紛玩起了國潮跨界，以此來吸引更多年輕消費者的注意力。如何能在“國潮”大軍中脫穎而出，走出一條不一樣的文化IP之路？是新希望乳業(yè)澳特蘭牛奶一直在思考的問題。在與中國文物交流中心跨界合作中，澳特蘭打造了一款融合現代領鮮理念與傳統(tǒng)文化的國潮新品，將唐朝文化融入其中，同時展開了一系列有傳承、有內涵、有溫度的線上線下聯動傳播。讓品牌更精準的觸達熱愛傳統(tǒng)文化、新國潮文化的年輕人，樹立起國潮跨界合作新標桿。
跨界創(chuàng)新，讓文化國粹更鮮活
新希望乳業(yè)聯合中國文物交流中心打造的這款澳特蘭國潮節(jié)慶版牛奶，通過動態(tài)海報的形式帶消費者一秒穿越到唐朝，感受其獨特的過節(jié)方式、濃郁的團圓氣氛。在產品包裝上，澳特蘭牛奶也以此為主題進行了創(chuàng)作：歡聚宴飲、游藝百戲、出游行樂，竭力傳承唐朝之美，讓大家樂享國潮佳節(jié)的同時，感受文化的魅力。
歡聚宴飲版本寓意：花好月圓，家人團聚。
唐朝是一個極富浪漫情懷的朝代，賞月已成為唐朝流行的中秋習俗。澳特蘭將花好月圓之下的賦詩、飲酒融入產品包裝之中，引眾人共享天倫之樂事。
游藝百戲寓意：共慶佳節(jié)，盛世年華。
唐朝極盛時期，萬國來朝，長安城匯聚著各族人民，這一版本的包裝設計將《舊唐書·敬宗紀》中記載的唐朝百戲盛行不衰，中外藝人往來不絕的畫面體現的活靈活現。
出游行樂的包裝則再現了“山水之間，肆意人間”的唐朝民風。手持彎弓、排遣游玩與我們現在“世界那么大，我想去看看”有著異曲同工之妙。
團圓、歡聚、出游，分別將唐朝不同的節(jié)慶方式融入三款產品包裝之中，并以符合當代審美的藝術手法呈現在大眾面前。古為今用，以創(chuàng)新呈現經典，向大眾展現唐朝之美的同時，也拉近了與消費者之間的距離。
鉆石營養(yǎng)，品質更鮮活
澳特蘭是新希望乳業(yè)旗下的一款高端牛奶品牌，一直堅持采用優(yōu)于歐盟標準的A+級奶源，由此生產出健康營養(yǎng)的優(yōu)質原奶。在工藝上，則選用離心除菌處理技術，深度分離細菌芽孢，保證牛奶品質更為純凈。在包裝上，采用了無菌鎖鮮技術，8層保護措施，保留了牛奶的全面營養(yǎng)。在保證高品質的基礎上，澳特蘭繼續(xù)將“鮮活”進行深入延伸與落地，2020年，澳特蘭全新上市了3款便于攜帶的夢幻蓋新品：有機純牛奶、純牛奶、低脂純牛奶，其營養(yǎng)標準更是升級至3.6g/100ml蛋白質，120mg/100ml原生高鈣。在致力于為新鮮一代提供更優(yōu)質營養(yǎng)的同時，澳特蘭也緊跟時尚潮流，與“國潮風”相結合，打造出國潮節(jié)慶版澳特蘭。
多方聯動，讓歡聚時光更鮮活
為了充分引爆“國潮雙節(jié)”熱點，澳特蘭緊扣9月定奶節(jié)倒計時節(jié)點，在9月27日晚進行了一場直播活動。直播海報打出的9月最后一波福利，吸引了大批消費者圍觀搶購。
澳特蘭在線上傳播的同時，也進行了產品深度運營。各子公司在線下賣場展開迷你秀活動，并在現場打造了一個“國潮”售賣店。在國潮唐風體驗區(qū)設置集贊換獎、轉盤抽獎、買贈、現場猜燈謎、H5互動等，沉浸式的消費體驗、濃厚的節(jié)日氛圍不僅吸引了大批年輕消費者駐足打卡，也為線下活動的銷售提供了強有力的支持與保障。
“以愛心回饋社會，做有溫度的企業(yè)”是澳特蘭一直以來所堅持的理念。國慶期間，澳特蘭在新津花舞人間景區(qū)舉行了“馳援平武，重建家園”義賣活動，結合政府單位線上媒體傳播，在助力平武的同時，也擴大了外埠市場的影響力，提升了品牌知名度。
2020年，隨著國潮風的崛起，“中國符號”和“新國貨”這一話題引起了廣泛關注?；诖硕床?，澳特蘭與大龍燚聯合推出了一款方便火鍋，其國潮風的視覺、“中國辣”的味道在線上引起了大家對傳統(tǒng)文化的熱議。
澳特蘭匠心+創(chuàng)新的理念與中國文物交流中心在文化傳承的同時尋求突破的態(tài)度不謀而合。再加上隨著年輕一代民族意識的興起，文物等傳統(tǒng)文化備受關注，“讓文物活起來”的文化理念在年輕圈層里瘋狂圈粉。澳特蘭選擇用新鮮潮流的方式，把品牌推至“新鮮一代”的消費者中間，全方位展現鮮活力和國潮文化生命力，彰顯了品牌態(tài)度，也期待在未來澳特蘭能有更多的“領鮮”之舉。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/sh/202010/57924128.html
編輯：海洋