2020-10-13 14:26:50 來源：消費日報
對于中國母嬰行業(yè)來說，CBME可以說是人盡皆知。作為國內(nèi)最大的嬰童展，這個已經(jīng)舉辦了20年的展會，早已成為了行業(yè)流行與發(fā)展趨勢的晴雨表。
2020年10月10日，第20屆CBME孕嬰童展在上海國家會展中心盛大開幕，伊利金領(lǐng)冠攜手金領(lǐng)冠珍護、金領(lǐng)冠睿護草飼、金領(lǐng)冠塞納牧、金領(lǐng)冠悠滋小羊及金領(lǐng)冠金貝智重磅亮相，向行業(yè)、消費者展示了全新升級的伊利金領(lǐng)冠系列產(chǎn)品、5大核心配方發(fā)明專利及全球資源優(yōu)勢。
隨著新生代父母育兒觀念的更迭和消費需求的升級，母嬰行業(yè)逐步進入發(fā)展上升期，行業(yè)增長動能明顯。尤其是消費者對于奶粉配方、品質(zhì)的關(guān)注，更是逐漸提升。
在飛速發(fā)展的母嬰行業(yè)新賽道上，作為嬰配粉行業(yè)創(chuàng)領(lǐng)者，今年金領(lǐng)冠參展又帶來了哪些亮點？
全新產(chǎn)品悉數(shù)亮相CBME
據(jù)食品君了解，CBME展會期間，伊利金領(lǐng)冠打造了品牌直播日，以“‘珍’探解秘之旅”為主題開展系列直播，邀請明星寶媽張楊果而帶領(lǐng)直播間觀眾線上探展，共同揭秘隱藏在伊利金領(lǐng)冠展臺中的口糧秘籍。
同時，直播日當(dāng)天還邀請實力母嬰達(dá)人、人氣寶爸擔(dān)任王牌“珍”探現(xiàn)場助陣，讓新生代爸媽不同的育兒觀展開碰撞，向觀眾展示伊利金領(lǐng)冠產(chǎn)品強大實力的同時，吸引現(xiàn)場觀眾前來打卡。
日前,金領(lǐng)冠全系列產(chǎn)品均已完成升級，產(chǎn)品線覆蓋“王牌產(chǎn)品”金領(lǐng)冠珍護、新西蘭原裝原罐進口金領(lǐng)冠睿護草飼、原生有機金領(lǐng)冠塞納牧、羊奶粉金領(lǐng)冠悠滋小羊等，實現(xiàn)了高端奶粉、有機奶粉、草飼奶粉、羊奶粉、營養(yǎng)補充劑等全方位的產(chǎn)品布局。
此次亮相CBME，也是金領(lǐng)冠產(chǎn)品家族全新升級后的首次集體公開亮相。在食品君看來，伊利金領(lǐng)冠這些全新升級產(chǎn)品的悉數(shù)亮相，無疑給中國母嬰市場增加了新動能，給國貨奶粉市場帶來了新力量，也給千千萬萬的中國寶寶帶來了更多元更優(yōu)質(zhì)的口糧選擇。
國產(chǎn)奶粉品牌正在用科研為品牌筑建起護城河，也預(yù)示著國貨奶粉進入了“專利為王”時代。
從配方到品質(zhì)引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉崛起
近兩年，隨著配方注冊制新政落地，中小奶粉品牌紛紛出局，市場的競爭逐漸從大品牌和小品牌的競爭，轉(zhuǎn)向大品牌之間的博弈，也推動著競爭方向的轉(zhuǎn)變。
在此次展會上，伊利金領(lǐng)冠五大戰(zhàn)略產(chǎn)品圈粉無數(shù)，到底是有何過人之處？且聽食品君給大家一一道來。
隨著奶粉知識的普及和消費者對配方營養(yǎng)的認(rèn)知逐漸提升，配方創(chuàng)新升級已經(jīng)成了搶占消費者心智的第一步。
就在展會前夕的九月底，王牌產(chǎn)品金領(lǐng)冠珍護憑借貼合乳源的超強配方，引發(fā)了行業(yè)和消費者的高度關(guān)注。
源于18年中國母乳研究及千萬母乳營養(yǎng)成分?jǐn)?shù)據(jù)，全新升級的金領(lǐng)冠珍護，創(chuàng)新打造了“六維易吸收體系”，包含α+β專利蛋白組合、二代乳源OPO、專利核苷酸組合、4倍進口活性益生菌、甄稀乳脂球膜、乳源唾液酸，實現(xiàn)了在蛋白質(zhì)、脂肪、核苷酸、磷脂和低聚糖等方面對母乳營養(yǎng)結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)模擬，以貼合乳源的營養(yǎng)，全方位滿足寶寶的成長需要。
在食品君看來，此次全新升級的金領(lǐng)冠珍護憑借進階版的母乳化配方，開啟了中國配方奶粉的新紀(jì)元。
在資源方面，伊利搭建了包括大洋洲、歐洲、美洲等乳業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū)在內(nèi)的全球資源體系：全新升級的金領(lǐng)冠珍護從伊利上千家自控牧場中，嚴(yán)苛臻選頭部1%的牧場作為其專屬奶源地；金領(lǐng)冠睿護從僅占全球奶源10%草飼奶中優(yōu)中選優(yōu)，限定“黃金奶源帶”——新西蘭南島0.5%珍稀草飼牧場，100%采用草飼鮮牛乳；金領(lǐng)冠有機塞納牧的奶源則是擁有130多年歷史的原生有機牧場，且堅持90天初乳親喂，為消費者提供了最優(yōu)質(zhì)的奶源保障。
不僅如此，在內(nèi)控上，伊利金領(lǐng)冠從工廠到倉儲物流全鏈條都通過了英國零售商協(xié)會的BRC食品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，后者也代表了歐盟食品安全的最高標(biāo)準(zhǔn)。
奶源的精挑細(xì)選和內(nèi)控的精益求精使得金領(lǐng)冠的品質(zhì)成為國貨奶粉中的領(lǐng)軍品牌。
今年4月，伊利金領(lǐng)冠成為唯一斬獲全球卓越制造大獎TPM 獎A類獎的中國奶粉品牌，實現(xiàn)了中國乳企在BRC全鏈路認(rèn)證上“零的突破”。
加碼精細(xì)化布局，領(lǐng)跑奶粉行業(yè)“專利競賽”
過去十年，奶粉市場規(guī)模高速擴容的同時，品牌競爭也愈發(fā)激烈。
之前，我國進口嬰幼兒奶粉市場占比高，數(shù)量從2012年的9.15萬噸增加至2019年的34.55萬噸，七年的CAGR為21%；但是自2018年起，奶粉進口數(shù)量的增速明顯放緩。
再加上今年疫情暴發(fā)，海外疫情的不斷加重，多數(shù)外資品牌奶粉銷售受阻，2020年1-4月銷售額同比下滑15%左右，惠氏、雅培等品牌下滑幅度超25%。
而這為國產(chǎn)品牌奶粉搶占市場份額提供了好機會，國內(nèi)的多數(shù)奶粉品牌在2020年第一季度受到的影響卻并不大，甚至還出現(xiàn)了反彈，尤其嬰幼兒牛奶粉，2019年線上銷售雖已見頂，但2020年一季度增長率還是達(dá)到了31.53%。
作為全球五強乳企伊利旗下奶粉品牌，伊利金領(lǐng)冠在國內(nèi)的奶粉市場上始終有著舉足輕重的江湖地位。
2019年，伊利奶粉及奶制品實現(xiàn)營收突破100億大關(guān)。其中，金領(lǐng)冠的市場表現(xiàn)尤為出色，市場占有率穩(wěn)居國產(chǎn)奶粉品牌前列。此次，伊利金領(lǐng)冠在CBME展會脫穎而出，正是國貨奶粉被廣泛認(rèn)可的體現(xiàn)。
食品君認(rèn)為，國產(chǎn)奶粉的再次崛起，是多種原因綜合作用的結(jié)果：除了國家對奶粉的監(jiān)管越來越嚴(yán)格、二胎政策放開的利好之外，中國乳業(yè)的環(huán)境優(yōu)化和中國奶粉的品質(zhì)升級至關(guān)重要。
近兩年來，隨著品牌集中度的提升，中國奶粉市場正在由粗放型增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。這種“高質(zhì)量”主要體現(xiàn)在兩個層面：細(xì)分領(lǐng)域的深耕，以及科研領(lǐng)域的創(chuàng)新。
以國貨奶粉頭部品牌伊利金領(lǐng)冠為例，目前已經(jīng)完成了對羊奶粉、A2奶粉、有機奶粉等細(xì)分品類的布局，并結(jié)合自身持續(xù)18年的母乳研究優(yōu)勢，引領(lǐng)中國奶粉行業(yè)開啟“專利競賽”。
一手抓創(chuàng)新，一手抓品質(zhì)，伊利金領(lǐng)冠正在以實際行動推動國貨奶粉的全面復(fù)興。
在食品君看來，中國乳業(yè)已經(jīng)進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段，強者越強的格局逐步凸顯，作為中國奶粉的驕傲，伊利金領(lǐng)冠正在引領(lǐng)國產(chǎn)奶粉進入“新國貨”時代。
可以預(yù)見，伊利金領(lǐng)冠未來還會給大家?guī)砀嗟捏@喜。
營養(yǎng)奶粉伊利金領(lǐng)冠CBME孕嬰童展
來源：http://www.xfrb.com.cn/article/xfrd-cygc/14052507509998.html
編輯：北山