2020-09-28 10:36:44 來源：中國周刊
2020年，互動(dòng)娛樂行業(yè)因“宅經(jīng)濟(jì)”在眾多互聯(lián)網(wǎng)模式中爆紅，“音樂+社交”的模式更是C位占據(jù)年輕人的眼球。10月3日，全民K歌聯(lián)合三三四五工作室推出首個(gè)自制歡唱直播綜藝《全民挑戰(zhàn)者》，宣告著全民K歌在社交玩法上的進(jìn)一步升級。針對Z世代對音樂社交的需求，《全民挑戰(zhàn)者》通過巡回路演+城市快閃體驗(yàn)+明星空降展開了一系列的創(chuàng)新，用新鮮有趣的娛樂玩法打造了一個(gè)Z世代音樂娛樂生態(tài)。
全民k歌聯(lián)動(dòng)超強(qiáng)明星陣容，6大城市全線開麥
全民K歌打造的這檔音樂互動(dòng)綜藝，以多城市巡回線下“K 歌盒子”與線上互動(dòng)區(qū)演唱挑戰(zhàn)相結(jié)合的全新模式開創(chuàng)了音樂節(jié)目新品類?！度裉魬?zhàn)者》精選全國5大區(qū)、6座城市（西安、成都、沈陽、蘇州、長沙、深圳）的高人流核心商圈設(shè)置“ K 歌盒子”，每城開啟十一天的限時(shí)營業(yè)。節(jié)目從10月3日起，每周六晚19點(diǎn)在全民K歌平臺(tái)獨(dú)家直播，每期一位藝人挑戰(zhàn)六首熱歌，線下用戶可隨時(shí)進(jìn)入盒子進(jìn)行體驗(yàn)，挑戰(zhàn)當(dāng)周明星歌曲。全民K歌還利用自身的產(chǎn)品優(yōu)勢，把平臺(tái)中的熱歌進(jìn)行難易度分級，用戶在線下體驗(yàn)會(huì)有額外系數(shù)加乘，超過明星即可高亮上墻。讓用戶從圍觀者轉(zhuǎn)化為參與者，打造了既有參與體驗(yàn)又有游戲互動(dòng)的新鮮玩法。除了玩法的升級，《全民挑戰(zhàn)者》也官宣了節(jié)目前三站的明星陣容：馮提莫、陸虎、李鑫一、張遠(yuǎn)、寶石、高嘉朗，成功引爆粉絲討論。
聚焦新鮮血液，滿足多元娛樂體驗(yàn)
通過線上線下交互的新鮮綜藝玩法，全民K歌為我們展現(xiàn)了一套參與青年共振、打通Z世代音樂娛樂的新生態(tài)：
洞察Z世代的音樂內(nèi)容消費(fèi)偏好，和用戶玩在一起。時(shí)代的演變使得年輕的個(gè)體化意識(shí)越來越強(qiáng)烈，但對于社交和群體活動(dòng)的需求也與日俱增。這就要求品牌在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí)打造更加立體的社交，全民K歌《全民挑戰(zhàn)者》用“敢唱一起嗨”的口號和年輕人建立了一套對話體系。在平臺(tái)內(nèi)部，全民K歌通過挑戰(zhàn)明星歌曲高亮上墻、線上用戶為新歌評級等功能，滿足了年輕人越發(fā)強(qiáng)烈的表達(dá)欲望，同時(shí)，節(jié)目還在直播過程中設(shè)置了實(shí)時(shí)互動(dòng)，由觀眾解鎖K歌房禮物機(jī)關(guān)等都實(shí)現(xiàn)了其話語權(quán)的提升?？梢哉f《全民挑戰(zhàn)者》抓住了年輕人痛點(diǎn)，強(qiáng)化了品牌“年輕”形象在Z時(shí)代的滲透力，使全民K歌平臺(tái)真正成為潮流生活的一個(gè)代表。
構(gòu)建社交場景，實(shí)現(xiàn)品牌感知。不同于以往其他同類APP，全民K歌打破了原有的單一線上社區(qū)模式，把更多目光聚焦在年輕用戶的多維表達(dá)上。在高人流量的核心商圈進(jìn)行 K 歌盒子落地活動(dòng)，用戶首先通過K歌平臺(tái)與全國的用戶進(jìn)行線上battle，最終在專業(yè)K歌舞臺(tái)進(jìn)行現(xiàn)場競演，爭奪與明星同臺(tái)合唱的機(jī)會(huì)。而在活動(dòng)的現(xiàn)場，《全民挑戰(zhàn)者》設(shè)立了四個(gè)K歌挑戰(zhàn)區(qū)，挑戰(zhàn)者進(jìn)入挑戰(zhàn)區(qū)域獲得進(jìn)入主舞臺(tái)區(qū)表演的機(jī)會(huì)。這滿足了用戶演唱歌曲、表達(dá)自我和展示社交魅力等需求。從用戶角度來看，通過這種線下的直觀沉浸式感受，不僅能夠讓已有的用戶增強(qiáng)對品牌的認(rèn)知和粘性，也讓新用戶從“線下”這個(gè)入口對全民K歌產(chǎn)生感知。
《全民挑戰(zhàn)者》真正地將線上線下“深層交互”的概念呈現(xiàn)了出來。 以音樂為切入口，靈活運(yùn)用平臺(tái)資源、互動(dòng)營銷，讓Z世代找到可以表達(dá)自我與個(gè)性化的場景。打通平臺(tái)內(nèi)部，聚合多維能量，全民K歌展現(xiàn)的不只是一個(gè)音樂社交平臺(tái)，同步輸出的還有娛樂的新思維和新模式。讓我們一起期待每周六晚《全民挑戰(zhàn)者》能夠給我們帶來新的體驗(yàn)。
編輯：海洋