2020-09-09 17:23:49 來源：中國網(wǎng)
說起老字號(hào)，大多數(shù)人腦海中的印象往往是“年代感”,而這種“年代感”帶來的是心理上的“距離感”。所幸的是，隨著時(shí)代的發(fā)展，部分老字號(hào)擺脫了困局，積極接受新元素、新風(fēng)尚，逐漸改變了人們對(duì)于老字號(hào)的固有認(rèn)識(shí)。
近年來，以品牌年輕化為標(biāo)志的老字號(hào)掀起一陣“國風(fēng)消費(fèi)”熱潮?！爸袊L(fēng)”“老字號(hào)”“國貨”等不僅成為當(dāng)下的熱門詞匯，也成為年輕人在消費(fèi)選擇中的重要一筆。曾經(jīng)被“冷落”的傳統(tǒng)品牌，是如何在新時(shí)代中煥發(fā)新生并打動(dòng)年輕群體的內(nèi)心呢?“中華老字號(hào)”王星記扇子的“品牌年輕化”之路或許能讓我們找到答案。
王星記的品牌形象全面升級(jí)
視覺識(shí)別是消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的第一印象，其中LOGO作為品牌傳達(dá)的重要因素，傳遞著品牌的文化底蘊(yùn)和發(fā)展理念，對(duì)LOGO的更新代表著傳統(tǒng)文化與新時(shí)代文化符號(hào)的融合創(chuàng)新。
王星記全新的LOGO以扇形作為表達(dá)載體，將品牌名、老字號(hào)及創(chuàng)辦時(shí)間巧妙地設(shè)計(jì)在扇面之上，既凸顯了扇藝文化，也更具時(shí)尚氣息，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有國際化品味的視覺傳達(dá)，符合年輕人的審美。
而渠道層面的形象升級(jí)同樣也在推進(jìn)中，一家百年老字號(hào)的店鋪，如何融入現(xiàn)代都市的環(huán)境，王星記有自己獨(dú)到的理解。在咫尺西湖的湖濱路，一家“王星記”店面吸引來往游客的注意，走入其中，這是一家兼具“國風(fēng)”與時(shí)尚元素的老字號(hào)店鋪，裝修結(jié)合了江南園林傳統(tǒng)元素，更以簡潔的線條與色系搭配，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代進(jìn)行了融合。
王星記品牌形象的升級(jí)還表現(xiàn)在終端活動(dòng)的形式上。王星記將快閃概念融入進(jìn)扇藝宣傳中，在美麗的杭城，開啟了一場(chǎng)場(chǎng)令人駐足留戀的扇藝快閃。當(dāng)青春少女的活力與國風(fēng)扇子的優(yōu)雅相碰撞，呈現(xiàn)的是一番天然和諧而別具中國風(fēng)韻的藝術(shù)現(xiàn)場(chǎng)，引得路人紛紛用手機(jī)拍攝記錄，王星記快閃扇子舞因此在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，吸引了年輕群體的目光。
王星記充分利用新媒體、新傳播
近年來，直播成為宣傳品牌和拓寬消費(fèi)面的最快速、最便捷的方式。而在這方面，百年老字號(hào)王星記也沒有閑著。
早在2017年，王星記掌門人孫亞青就做客浙江之聲FM101.6方雨朋友圈節(jié)目，向聽眾把“扇里乾坤”娓娓道來;其后王星記邀請(qǐng)知名網(wǎng)紅直播扇藝體驗(yàn)，觀看人數(shù)達(dá)到400W+;2018年，千牛頭條直播間走進(jìn)了王星記，直播AGLA學(xué)員探訪王星記;2020年，王星記做客京東直播，講述扇藝故事和制扇技藝;2020年自然和文化遺產(chǎn)日中，王星記參與首屆非遺購物節(jié)，在京東開起了直播，在多款扇品秒殺中分享扇藝知識(shí);8月11日，掌門人孫亞青做客百度百科首檔 中日非遺傳承人紀(jì)實(shí)直播……
而對(duì)于當(dāng)前最火的抖音營銷，王星記掌門人孫亞青親自開通了抖音賬號(hào)，與粉絲互動(dòng)，并分享扇藝文化，目前已獲贊200W+，粉絲17W+。
王星記在微信+微博雙平臺(tái)上同步舉辦各類豐富多彩的線上活動(dòng)，一直以來頗受粉絲歡迎，實(shí)時(shí)互動(dòng)+互動(dòng)反饋進(jìn)一步拉近了品牌與粉絲間的距離。
此外，王星記通過對(duì)外開放博物館、制扇工坊等地的參觀，并開辦線下制扇體驗(yàn)課程，邀請(qǐng)大師現(xiàn)場(chǎng)教授制扇技藝，不斷拉近消費(fèi)群體與品牌的距離。
王星記積極跨界創(chuàng)新開發(fā)新品
在產(chǎn)品開發(fā)上，王星記除了生產(chǎn)傳統(tǒng)扇子之外，更開發(fā)出新款扇藝單品——裝飾扇藝畫，應(yīng)用于室內(nèi)裝飾，將扇子這一實(shí)用性物品融入到家居裝飾之中。裝飾扇藝是在尋常扇的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新和再加工，將花卉、蟲鳥等素材裝點(diǎn)于扇上，以獨(dú)一無二的創(chuàng)意構(gòu)建出詩情畫意的扇藝裝飾品。
而在產(chǎn)品外觀的設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)上，王星記積極探索全新的扇藝主題，以契合時(shí)下熱門話題和消費(fèi)者的心理需求。2019年，王星記攜手騰訊動(dòng)漫超人氣IP《狐妖小紅娘》亮相國際動(dòng)漫節(jié)，傾情打造聯(lián)名款“搖曳生風(fēng)續(xù)緣扇”，收獲了粉絲朋友的熱情支持，銷量可觀。
在2020年疫情肆虐的大背景下，于盛夏隆重推出《圣君執(zhí)劍》主題紙扇禮盒，寓意“扇除疫情，內(nèi)外澄清”，祈福國泰民安。此扇主題特別，設(shè)計(jì)、包裝方面亦頗具心思：經(jīng)典國風(fēng)包裝+大氣扇面，成為王星記扇在產(chǎn)品年輕化上的一大案例。
而在中秋節(jié)即將到來之時(shí)，王星記又與西泠印社、采芝齋聯(lián)名推出了國風(fēng)禮盒，將印有西泠印社名人書法的白紙扇與月餅組合，營造了獨(dú)具中國韻味的節(jié)日氛圍。
創(chuàng)新之下王星記品牌的廣闊未來
百年品牌王星記卻繼承傳統(tǒng)，更立足于當(dāng)下，撩開自己的歷史面紗，露出歲月沉淀下的傳統(tǒng)技藝和文化底蘊(yùn)，同時(shí)接納新時(shí)代的文化符號(hào)，積極融入年輕人群體，探知他們所愛，將新時(shí)代新潮流與傳統(tǒng)技藝文化完美融合。
老字號(hào)品牌年輕化應(yīng)當(dāng)如此，固守而不死板，創(chuàng)新而不忘本。中華老字號(hào)品牌年輕化還有多少中可能?期望看到更多如“王星記”般的老字號(hào)給出新的答案。
來源：http://jiangsu.china.com.cn/html/finance/sankei/10770009_1.html
編輯：孫遠(yuǎn)進(jìn)