2020-07-14 17:34:59 來源：金融投資報(bào)
近日，關(guān)注數(shù)字營銷領(lǐng)域品牌創(chuàng)建與產(chǎn)品創(chuàng)新的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)TopDigital創(chuàng)新營銷獎(jiǎng)榜單揭曉，首汽約車打造的4周年慶品牌整合營銷項(xiàng)目脫穎而出，憑借出色的全案整合營銷創(chuàng)新能力和精準(zhǔn)的效果營銷策略，斬獲2020第八屆TopDigital創(chuàng)新營銷案例銀獎(jiǎng)，為行業(yè)樹立營銷標(biāo)桿。
跨界整合營銷 讓企業(yè)影響力“出圈”
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌需要通過創(chuàng)新把握營銷趨勢，驅(qū)動(dòng)數(shù)字營銷在技術(shù)應(yīng)用、人群洞察、策略打法上的轉(zhuǎn)變，從而助力企業(yè)影響力提升及發(fā)展。2019年9月，首汽約車市場部在四周年到來之際牽頭打造了與刺猬樂隊(duì)的跨界合作，以車上演唱會的形式，聯(lián)合首發(fā)搖滾歌曲《曲悅丹田》，在彰顯刺猬樂隊(duì)堅(jiān)持音樂夢想的同時(shí)，呼應(yīng)首汽約車四周年品牌精神。乘客上車掃碼即可觀看刺猬的新曲MV，車上的限量四周年禮盒，也營造出演唱會現(xiàn)場般的體驗(yàn)。
首汽約車還在APP上線系列明星開屏，借勢明星和刺猬樂隊(duì)，進(jìn)行大促氛圍營造，品牌TVC視覺和大促營銷結(jié)合，拉動(dòng)活動(dòng)高潮氣氛。與此同時(shí)，首汽約車在線上邀請了140位樂評人、媒體人、影評人等各圈層kol，體驗(yàn)“首汽約車?刺猬 定制音樂專車”，聽新歌的同時(shí)體驗(yàn)品牌服務(wù)，分享自己的經(jīng)歷體驗(yàn)。
四周年慶，首汽約車創(chuàng)新合作搖滾樂隊(duì)，緊追時(shí)代潮流，激發(fā)出品牌的娛樂基因，實(shí)現(xiàn)1+1>2的跨界營銷效果，同時(shí)，首汽約車以娛樂宣發(fā)形式創(chuàng)新傳播手段，以全媒體矩陣式傳播，精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，整個(gè)營銷活動(dòng)，首汽約車品牌總曝光量超1.6億；9月16日周年慶當(dāng)日，首汽約車百度指數(shù)日環(huán)比增漲457%，微信指數(shù)日環(huán)比提升20.86%；刺猬樂隊(duì)MV播放量達(dá)212萬+，首汽約車全新品牌TVC點(diǎn)擊量達(dá)381萬+，在引發(fā)品牌廣泛關(guān)注度的同時(shí)，也提升了受眾對首汽約車的品牌好感度，從而讓企業(yè)影響力“出圈”。
深挖“堅(jiān)持”共性 讓品牌深入用戶內(nèi)心
作為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)領(lǐng)軍者，首汽約車身上烙印著“堅(jiān)持”的基因，對品質(zhì)服務(wù)的堅(jiān)持、對合規(guī)安全的堅(jiān)持等，都是首汽約車在用戶心中最深的印象。而刺猬樂隊(duì)因?qū)σ魳返臒釔郏宦穲?jiān)持向前，不輕言放棄，雙方精神的契合也是首汽約車四周年慶合作的基礎(chǔ)。
首汽約車聯(lián)合刺猬樂隊(duì)打造了以堅(jiān)持為主題的新歌，“一路向前，沿途美景無邊；義無反顧，理想無需多言?！惫餐v述了刺猬樂隊(duì)與首汽約車因不放棄而成就的故事。同時(shí)，首汽約車還與《三聯(lián)生活周刊》合作，對刺猬樂隊(duì)進(jìn)行深度專訪，挖掘樂隊(duì)成員16年來堅(jiān)持音樂理想的故事，從而帶出首汽約車4周年“堅(jiān)持你所堅(jiān)持”的品牌精神和品牌TVC，以情感共鳴夯實(shí)消費(fèi)者認(rèn)知；首汽約車與“最人物”自媒體合作，以“一件事堅(jiān)持10年，改變能有多大？”引出三位不同身份人物在日常生活中的堅(jiān)持故事，從而展現(xiàn)品牌精神，也激發(fā)更多讀者的共鳴。
而在微博端，首汽約車更是聯(lián)合更多媒體矩陣，發(fā)起堅(jiān)持話題，征集“堅(jiān)持”的故事，加強(qiáng)和網(wǎng)友之間的互動(dòng)，觸發(fā)大家的情感共鳴，深化品牌在消費(fèi)者中的影響力，實(shí)現(xiàn)用戶主動(dòng)傳播，夯實(shí)“堅(jiān)持你所堅(jiān)持”的品牌精神，形成營銷閉環(huán)。
懂得堅(jiān)持的人，都是生活的英雄。首汽約車與刺猬樂隊(duì)的此次跨界合作，不管是從品牌精神的傳遞，還是傳播形式、內(nèi)容形式的創(chuàng)新，都真正做到了打通線上線下傳播鏈路，突破更多用戶圈層，讓企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)精髓與營銷活動(dòng)完美融合，從而在和用戶高度的情感共鳴中，實(shí)現(xiàn)品牌精神潤物細(xì)無聲的高效觸達(dá)，從而達(dá)到營銷效果的最大化，也為互聯(lián)網(wǎng)出行行業(yè)的創(chuàng)新營銷，提供了可借鑒的標(biāo)桿案例。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57851857.html
編輯：海洋