2020-07-13 9:49:35 來(lái)源：金融投資報(bào)
近年動(dòng)畫市場(chǎng)已經(jīng)積聚到一定規(guī)模，滲透到大眾視野的方方面面。越來(lái)越多的大品牌選擇與動(dòng)畫公司合作，甚至一些動(dòng)畫營(yíng)銷開始霸屏，例如前段時(shí)間上海美術(shù)電影制片廠與京東達(dá)成合作，不僅入駐了京東，還推出了大電影《JOY STORY III：重返618號(hào)》。事實(shí)上，這早已不是上美影第一次跨界合作，但仍然給業(yè)界帶來(lái)了非常大的影響。
從國(guó)潮興起開始，不少品牌通過(guò)蹭熱點(diǎn)、跨界聯(lián)名、開設(shè)快閃店等方式進(jìn)行營(yíng)銷，從而擴(kuò)大知名度與影響力，有些刷屏級(jí)營(yíng)銷甚至一度登上熱點(diǎn)話題榜榜首。其中，跨界聯(lián)名無(wú)疑最受品牌青睞，無(wú)論是餐飲、服飾、美妝、電商甚至是博物館都在跨界聯(lián)名上下足了功夫。作為中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)里的先行者，上美影憑借著以往塑造的經(jīng)典IP，開始頻頻進(jìn)行跨界合作，每一次的合作不僅僅是固守原有的產(chǎn)品形式，而是創(chuàng)造出新的產(chǎn)品，這種大膽的組合嘗試和緊跟潮流的場(chǎng)景式互動(dòng)，豐富多樣的親民化跨界產(chǎn)品，深入新一代主力消費(fèi)群體的日常生活，直接推動(dòng)了國(guó)貨品牌進(jìn)行形象升級(jí)與渠道拓展。
在此次上美影京東的合作中，上美影推出了《JOY STORY III：重返618號(hào)》，齊天大圣、葫蘆娃、哪吒、黑貓警長(zhǎng)等經(jīng)典角色輪番亮相，再度喚醒了幾代人內(nèi)心深處的記憶。影片中的“618”不僅映射了購(gòu)物節(jié)日，還蘊(yùn)含了上美影制片廠的門牌號(hào)：萬(wàn)航渡路618號(hào)，而影片內(nèi)容更是深入淺出地詮釋了上美影“與美同行，不負(fù)熱愛(ài)”的理念。大開腦洞的電影帶來(lái)了獨(dú)特的吸睛亮點(diǎn)，也為上美影宣傳經(jīng)典IP帶來(lái)了良好的凡響。
從上美影頻繁跨界合作的舉動(dòng)來(lái)看，它不僅僅是在為宣傳經(jīng)典IP造勢(shì)，還在布局“走出去”的計(jì)劃，賦能經(jīng)典動(dòng)畫IP。通過(guò)和京東跨界聯(lián)名合作，能夠發(fā)揮獨(dú)有的商業(yè)價(jià)值，滲透國(guó)內(nèi)外的受眾，借助跨界品牌在年輕群體的影響力，借勢(shì)搶占注意力，來(lái)為IP注入新的生命力。如今，跨界合作或是動(dòng)畫作品的延伸融合，已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)跨界合作賦能經(jīng)典IP產(chǎn)生二次傳播、擴(kuò)大影響力，來(lái)促進(jìn)上美影的新發(fā)展。
在發(fā)展中，上美影強(qiáng)化了品牌在核心人群中的影響力，挖掘IP價(jià)值，躋身國(guó)內(nèi)一線動(dòng)畫品牌的行列，讓經(jīng)典IP“復(fù)活”，通過(guò)新思維、新形式激活經(jīng)典、創(chuàng)造新故事，保證IP的生命周期。如此一來(lái)，我國(guó)動(dòng)畫行業(yè)必然會(huì)迎來(lái)新的發(fā)展高峰。
來(lái)源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57850350.html
編輯：海洋