2020-07-10 18:04:30 來源：金融投資報
第25屆中國美容博覽會（簡稱”上海CBE”）于7月9日-11日在上海新國際博覽中心召開。SuperOrdinary以15大Ins Beauty品牌陣容首度亮相CBE，成為本屆CBE的一大亮點。
為Z世代而生的品牌孵化公司
將大熱的Ins Beauty品牌帶入中國
今年，為滿足Z世代對最前沿趨勢美妝的需求，天貓國際宣布啟動進口美妝“造新”計劃，打造Ins Beauty全球美妝趨勢?！笆苌缃幻襟w和國際多元文化影響，Z世代的美妝消費更具國際視野和前瞻性?！碧熵垏H商品中心總經理劉一曼表示，95后、00后的Z世代美妝人群已經崛起。毫無疑問，作為一家專注引進時下風靡全球的Ins Beauty的品牌管理公司，SuperOrdinary微際媒（上海）貿易有限公司走在了行業(yè)前沿。
SuperOrdinary目前管理的Ins Beauty品牌包括FARMACY、The ordinary、Supergoop!、MALIN+GOETZ、SOL de Janeiro、OLAPLEX、HUM、OUAI、Sunnies Face、Milk makeup、Dr. Dennis Gross、Skyn ICELAND、Lime Crime、KOPARI、Philip Kingsley等。這些品牌的在全球已經產生巨大影響力，并在instagram上擁有超過幾千萬的龐大粉絲群體。
為何選擇Ins Beauty品牌，SuperOrdinary認為有三大原因。其一，品牌本身有強大的粉絲基礎，深得年輕消費者特別是Z世代的喜愛。其二，和大眾美妝品牌在市場定位上有明顯的區(qū)隔，市場差異化優(yōu)勢明顯。其三，具備互聯(lián)網基因，無論是顏值還是品牌理念，都足夠有特點，且利于網絡傳播。
360度全方位的品牌孵化體系
幫助品牌迅速滲透中國市場
面對基數(shù)龐大的中國市場及迅速崛起的電商網絡，SuperOrdinary從未停下對每個品牌不同風格的營銷戰(zhàn)略探索。從品牌引進的初步判斷試水、到以數(shù)據驅動的選品、定價及獨特銷售主張挖掘到營銷打法在內的360度品牌孵化體系，為品牌打造個性化營銷方案，助力品牌快速實現(xiàn)在中國市場的“從0到1”。
SuperOrdinary憑借與微博、抖音、小紅書、B站等平臺超過1000名KOL的密切合作，以迅速的相應方式幫助品牌鋪設口碑及聲量；與此同時，通過淘系、抖音等直播平臺及天貓、京東、考拉、小紅書、絲芙蘭等線上線下渠道，廣泛拓展品牌在中國的銷售通路。
其中深受大家喜愛的FARMACY 2018年開始進入中國市場，SuperOrdinary首先從數(shù)據分析入手，結合中國當時的市場趨勢以及品牌本身的明星單品，選擇了GREEN CLEAN卸妝清潔膏和HONEY蜂蜜抗氧化補水面膜兩款產品，并根據目標消費者的消費能力確認定價，以爆品攻勢，強力打開中國市場。
在一年的持續(xù)經營下，F(xiàn)ARMACY在2019年取得了600%的業(yè)績增長，全年銷售量超過200萬瓶。2020年品牌在中國市場的銷售體量預計超過2億。GREEN CLEAN卸妝清潔膏在2019年雙十一期間每5秒賣出1瓶，目前也是天貓國際卸妝膏NO.1單品。同年，SuperOrdinary更是獲得天貓國際2019年度美洲大區(qū)“招商好伙伴”的榮譽。
前有美國有機農場護膚品牌FARMACY的成功，后有防曬新貴Supergoop!的迅速崛起。今年2月在天貓國際盛大開業(yè)的Supergoop！以專業(yè)防曬線搶占細分市場。在“天貓國際妙物日”活動中爆賣7萬余支，驚現(xiàn)千萬級新品。
由好萊塢造型師創(chuàng)立的護發(fā)造型潮牌OUAI，其創(chuàng)始人及品牌在Ins上共擁有超過400萬粉絲。在天貓國際開業(yè)僅50天便榮獲615天貓國際洗護類目第一。明星爆品OUAI頭皮身體磨砂膏在615單日銷售超7500件。
今年，更多富有前景的品牌加入SuperOrdinary，包括成分黨The ordinary、紐約創(chuàng)意美妝品牌MILK makeup、紐約皮膚科專家同名品牌Dr. Dennis Gross、及著名頭皮護理專家同名品牌Philip Kingsley、擁有獨家專利成分的頭發(fā)結構修復品牌OLAPLEX。
與此同時，已在跨境電商領域獲得成功的SuperOrdinary，也在幫助品牌拓展線下渠道的市場機會。例如菲律賓超人氣彩妝品牌Sunnies Face將在今年上市在中國生產的產品。Sunnies Face由4位菲律賓名媛共同創(chuàng)立，她們在Instagram共有超過400萬粉絲關注，以獨特優(yōu)雅的眼光引領著彩妝潮流和生活方式。品牌憑借“奢華配方，親民價格，好用不貴”的優(yōu)質口碑迅速風靡海外社交媒體。
“我們要做的不僅是銷售增長，還要讓品牌真正得到中國消費者的喜愛”，SuperOrdinary此次參展CBE時表示，對未來中國市場具備專業(yè)實力、決心與遠見。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57849454.html
編輯：海洋