2020-07-10 16:32:11 來源：金融投資報
今天，有媒體爆出，內地搖滾領軍人物汪峰也要化身主播，正式進軍電商直播帶貨，淘寶、抖音、京東幾大平臺都在接洽中，引發(fā)網友大量討論。
2020年，電商直播發(fā)展勢頭火爆，不同以往，大牌明星、各領域KOL紛紛走入直播間，創(chuàng)造了一個又一個震驚全網的電商帶貨銷售紀錄。據(jù)悉，汪峰此次進軍直播將跟平臺“獨家簽約”，想必并非圖新鮮的玩票性質，看來，汪峰要認真營業(yè)直播帶貨這一“副業(yè)”了。
既然要認真做，平臺選擇自然尤為關鍵。電商直播圈“四強”——淘寶、京東、抖音以及快手，這些平臺各有利弊，小編在這里稍作盤點，一起來看看汪峰主播入駐哪家平臺的可能性更大。
如果入駐淘寶直播，汪峰能否敵得過薇婭、李佳琦？
提起電商直播，不得不先提淘寶直播。依托淘寶天貓電商資源，多年積累的品牌商資源和網紅資源，淘寶直播實力極強，并且打造了“一姐”薇婭和“一哥”李佳琦兩個國民級主播。2019年以來，也有高曉松等明星陸續(xù)空降直播間引發(fā)關注。
但淘寶直播的不足也很明顯，例如流量主要集中在頭部主播，直播內部競爭激烈，如今大家耳熟能詳?shù)娜允寝眿I和李佳琦，很多主播還是默默無名。在小編看來，淘寶直播重點還是培養(yǎng)自身體系內主播，來淘寶直播的明星，更多是以短期噱頭造勢為主而非長期合作。對直播“新人”汪峰來說，如果想要長久發(fā)展直播事業(yè)的話，淘寶直播稍顯雞肋。
抖音、快手直播發(fā)展迅猛，但供應鏈短板明顯
抖音在短視頻領域蓬勃發(fā)展的同時，也在持續(xù)推進電商直播。從抖音購物車強化直播商業(yè)場景等功能的推出，到陳赫等明星的入駐，可以看到抖音的電商生態(tài)在逐步完善。但就同為“明星主播”的羅永浩直播間帶貨氛圍來看，用戶購買商品需要跳轉回天貓京東平臺、支付繁瑣難找回訂單，甚至在直播過程中推新人導致流量分散等一系列問題，其在購物體驗方面還需要進一步升級優(yōu)化?？偨Y來說，如果汪峰入駐抖音，就不得不考慮用戶消費感受的問題。
而深受“老鐵”喜愛的快手，在電商直播領域也實力不俗。2019年快手直播電商大盤超過3500億，單次客單價近百元，數(shù)據(jù)形勢一片大好。作為專業(yè)的直播平臺，快手還有進度條功能以及主播粉絲團等技術玩法，具有平臺獨占優(yōu)勢。但快手和淘寶面臨同樣的問題：選品、把控供應鏈需要主播自身擁有成熟的運營團隊，明星主播基本是短期空降，難以長期維持帶貨、獲取流量，對沒經驗的新人來說初始難度太大，用戶粘性不高。
主打“品質化”的京東直播，能否對汪峰胃口？
再來說說京東直播。京東直播在“四強”平臺中是比較偏弱的，相對年輕且處于正在成長的階段，但是主打“品質化”，也是不一樣的打法。今年，京東直播從品質化內容入手，聯(lián)動品牌商家，并且積極布局泛娛樂直播領域，做了很多耳目一新的嘗試。例如“董明珠京東直播帶貨”，帶貨7.03億；618期間“線上草莓音樂節(jié)”、“后浪音樂會”更是把鄭鈞和崔健請到直播間，專業(yè)的舞臺級演唱效果讓人耳目一新；其與北京衛(wèi)視合作的“《我在頤和園等你》綜藝帶貨”等多種跨界嘗試，不僅創(chuàng)造了不少行業(yè)銷售紀錄，也探索創(chuàng)新了直播帶貨的多元模式，讓直播不再局限于吆喝帶貨，而是真正形成了一個多方融合的專業(yè)化內容生產傳播的直播生態(tài)，帶給用戶更豐富的直播間體驗。
當然，京東直播的缺點也是很明顯的，在電商直播領域，京東直播發(fā)力較晚，需要投入更多精力和時間；但是京東直播在供應鏈和物流的優(yōu)勢也是其他電商平臺難以企及的，選品不用發(fā)愁，對明星新人主播來說成長難度最低。
相對于上述平臺，小編還是覺得京東直播可能更適合汪峰。如果汪峰最終選擇了京東開啟電商主播之旅，你會為了搖滾情懷去買單嗎？你覺得汪峰能不能成功沖擊頭條？歡迎留言討論。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57849326.html
編輯：海洋