2020-07-09 17:16:35 來源：金融投資報
最近冠名了《乘風(fēng)破浪的姐姐》的梵蜜琳，隨著節(jié)目的熱播，品牌的關(guān)注度和話題度也跟著水漲船高，加上姐姐們在節(jié)目中多次安利，梵蜜琳也是一度出圈了。那么，梵蜜琳在國內(nèi)護(hù)膚品界到底是一個什么樣的存在呢？就讓我們一起來研究一下。
梵蜜琳獨家冠名《乘風(fēng)破浪的姐姐》
究其原因，接下來小編想從美妝護(hù)膚行業(yè)的角度給大家分析一下：
美妝消費不斷升級，梵蜜琳看準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)的大好時機(jī)
眾所周知，隨著顏值時代的來臨，國內(nèi)消費者對于美妝的護(hù)膚意識也在不斷的提升，如今像彩妝、護(hù)膚品等各種美妝和個人護(hù)理產(chǎn)品，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，甚至是成為中國消費者日常生活當(dāng)中的重要一部分。但由于受到疫情影響，針對各類垂直的護(hù)膚、彩妝需求，幾乎國內(nèi)所有的美妝護(hù)膚中小企業(yè)旗下的快消品均受到了一定程度的沖擊。
2020年疫情影響之下，美妝行業(yè)面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
尤其是對于新興的國產(chǎn)美妝護(hù)膚品牌而言，這次的疫情顯然是一次錘煉的機(jī)會。因為受到疫情影響，行業(yè)之間的競爭也越發(fā)的激烈，而在這個過程中也有很多的美妝護(hù)膚品牌終究沒能經(jīng)受住市場的考驗。不過，同時還在這樣一個互聯(lián)網(wǎng)帶動品牌迅猛發(fā)展的時代，所謂“適者生存，不適者淘汰”，說的不無道理啊！據(jù)了解，在疫情發(fā)生后，梵蜜琳品牌不僅積極投身于抗擊疫情的防控工作中，還學(xué)會巧妙地抓住互聯(lián)網(wǎng)所帶來的新機(jī)遇。尤其是提高對電商渠道的重視程度，讓直播帶貨、私域銷貨等營銷模式成為新的增速銷貨渠道。由此可見，這種深入消費者觸及范圍的新營銷觀念，著實是為品牌在市場上保持穩(wěn)定上升的增長注入了更多的能量，同時也讓品牌在營銷層面能夠突出重圍。
品牌主打產(chǎn)品——梵蜜琳貴婦膏
不過，梵蜜琳究竟有哪些優(yōu)點？甚至是在市場的重重考驗之下，卻依舊能夠穩(wěn)住腳跟呢？實際上，一個品牌產(chǎn)品受到市場的青睞，絕對不是空穴來風(fēng)。作為國產(chǎn)的美妝品牌，梵蜜琳在初創(chuàng)階段便給予了品牌明晰的定位和發(fā)展規(guī)劃，為的是讓更多的受眾群體真正的發(fā)現(xiàn)它，了解它，其實它是一個注重品牌形象、產(chǎn)品顏值、產(chǎn)品研發(fā)、消費者體驗、客服關(guān)系的美妝品牌，所以它才會如此快速的崛起！
國內(nèi)知名的高端護(hù)膚品牌，梵蜜琳Thanmelin
① 在品牌的策略上，梵蜜琳定位精準(zhǔn)，且敢于在品牌建設(shè)和投入。從品牌官網(wǎng)可了解到，該品牌旗下產(chǎn)品涵蓋基礎(chǔ)護(hù)膚保養(yǎng)、修復(fù)抗衰、素顏煥膚、彩妝、身體護(hù)理等多個領(lǐng)域。而從有關(guān)的媒體報道中可獲悉，梵蜜琳品牌也在不斷地審時度勢，對產(chǎn)品線、空間布局等進(jìn)行創(chuàng)新升級。那么，該品牌憑什么敢這么做？其實梵蜜琳應(yīng)該是想盡己之力，讓更多的女性消費者在普遍能接受的消費范圍之內(nèi)越變美麗，同時還能獲得大眾對品牌的認(rèn)可度吧。
梵蜜琳主打產(chǎn)品系列
② 在營銷上，梵蜜琳注重全渠道營銷發(fā)展，為品牌升級再賦力。其中品牌不僅在電子商務(wù)、社交化電商、未來的線下品牌門店等多方面立足，同時還選擇與美圖、抖音、今日頭條、愛奇藝和優(yōu)酷等多個平臺建立起緊密的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，進(jìn)而擴(kuò)大品牌在美妝行業(yè)內(nèi)和在消費者中的知名度，讓品牌在后期的爆發(fā)力更加的持久。
梵蜜琳與多個媒體平臺形成深度的戰(zhàn)略合作關(guān)系
二、梵蜜琳品牌定位明確，高度契合節(jié)目理念
作為發(fā)展迅猛的新國妝代表品牌之一，梵蜜琳一直潛心打造高端輕奢護(hù)膚化妝品品牌，秉持“女人，以己為貴”和“讓美更簡單”的品牌理念，與國內(nèi)首檔的逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》所傳遞的無懼年齡、追求美麗的觀念高度吻合。不得不說，梵蜜琳所輸出的觀念還挺戳心，不僅打破了大眾對于30歲+女性的固有觀念，還讓姐姐們也可以在舞臺上散發(fā)出屬于自己的魅力。
梵蜜琳貴婦膏《乘風(fēng)破浪的姐姐·定義》
當(dāng)然，在市場上備受矚目的一個品牌，自然在業(yè)內(nèi)也勢必會掀起一股強(qiáng)勁的市場風(fēng)浪。不過，一直致力于成為世界一流的美業(yè)領(lǐng)軍者，此時梵蜜琳敢于與競爭對手進(jìn)行較量。因為品牌之所以能夠在中國美妝市場保持穩(wěn)定的發(fā)展，除了自身學(xué)習(xí)能力強(qiáng)之外，品牌力也是不可忽視的一點。所以接下來梵蜜琳勢必還有更多新的挑戰(zhàn)，需要一個一個的去橫跨。
梵蜜琳無懼風(fēng)浪，用實力鑄就品牌
尤其是面對最近在網(wǎng)上流傳出，某消費者在自身購物經(jīng)歷使用后，對該品牌的產(chǎn)品和價格有所質(zhì)疑，還有對品牌產(chǎn)品代加工方面也存在一定的疑慮。其實這些只要稍作分析，便能發(fā)現(xiàn)：這顯然是帶有一定的個人偏激成見，甚至是可能來自某些同行的惡意詆毀行為。而唯有用心做好產(chǎn)品與服務(wù)，這才是每個企業(yè)正確的發(fā)展方向。
梵蜜琳用心研發(fā)優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚化妝產(chǎn)品
不過每個人也有不同的看法，所以這一切也不能一概而論。但根據(jù)個人真實的經(jīng)濟(jì)情況，并挑選適合自己的護(hù)膚品那是最好的。另外，據(jù)品牌的相關(guān)人士稱，其實梵蜜琳一直注重產(chǎn)品上的研發(fā)，而且對質(zhì)量把控方面也有著極其嚴(yán)格的要求，同時還有優(yōu)質(zhì)資深的團(tuán)隊成員為品牌的科學(xué)研究、新品開發(fā)提供了鼎力的支持，可見梵蜜琳的品牌實力真的不容小覷?。?/p>
梵蜜琳產(chǎn)品研發(fā)中心環(huán)境
三、梵蜜琳攜手眾多明星和綜藝，打造品牌營銷新方式
要是在私底下有真正了解過梵蜜琳這個美妝護(hù)膚品牌的小伙伴，就應(yīng)該知道其實有很多的知名明星也都與梵蜜琳有過美麗的合作，尤其是如今掀起全民追綜大潮的這檔節(jié)目，其參選的很多姐姐也都曾公開夸贊過梵蜜琳，比如伊能靜、黃圣依、鐘麗緹、劉蕓、金莎、沈夢辰等等，可見很多的女明星也是經(jīng)過慎重的考慮與產(chǎn)品合格等多方面的綜合因素考量才會選擇梵蜜琳的。因為梵蜜琳不單單在功效上有著獨特的優(yōu)勢，在用戶最為關(guān)心的品質(zhì)保證上，也有著梵蜜琳高端品牌應(yīng)有的底蘊(yùn)，所以說它與這些姐姐的氣質(zhì)可謂是相當(dāng)?shù)奈呛稀?/p>
金莎、伊能靜姐姐都涂梵蜜琳
近年來，可看到梵蜜琳時常在跨時尚綜藝界有所行動，2016年，不僅與《美麗俏佳人》、《我是歌手》綜藝節(jié)目進(jìn)行密切的合作；2019年，還攜手《OMG玩美咖》、《妻子的浪漫旅行2》、《聲臨其境》、《我們是真正的朋友》、《演技派》等多檔人氣爆棚的綜藝節(jié)目；2020年，品牌更牽手當(dāng)下熱門的大型生活服務(wù)紀(jì)實節(jié)目《向往的生活4》和國內(nèi)首檔逆齡女團(tuán)選秀節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》。值得一提的是，梵蜜琳還與時尚雜志《瑞麗》、國際時尚權(quán)威媒體《BAZZR芭莎》、《時尚COSMO》等合作過，這也進(jìn)一步證實了品牌在時尚領(lǐng)域也擁有著非常高的認(rèn)可度。
除此之外，品牌還曾登上世界第一大屏“維斯達(dá)克大屏”，以及在廣州機(jī)場、廣州地鐵等場所也曾看到過梵蜜琳的身影。所以通過這樣的綜藝IP、社交IP的跨界合作，不僅能夠很好地打開品牌的知名度，更達(dá)到了輕奢時尚的品牌調(diào)性和受眾人群的契合，從而提升品牌的社會影響力。
梵蜜琳x芒果TV《乘風(fēng)破浪的姐姐》
梵蜜琳x芒果TV《向往的生活4》
梵蜜琳x芒果TV《歌手·當(dāng)打之年》
其實在國內(nèi)的美妝護(hù)膚行業(yè)，梵蜜琳可以說是引領(lǐng)護(hù)膚趨勢的“國民品牌”。相信之后知名度越來越高的梵蜜琳，之后也會帶給我們不一樣的驚喜，讓我們拭目以待吧！
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57848234.html
編輯：海洋