2020-07-08 17:42:45 來源：金融投資報(bào)
華策作品《完美關(guān)系》，圖源自華策影視官微
自有消息稱騰訊計(jì)劃收購愛奇藝以來，關(guān)于長視頻未來生態(tài)的熱議已有20余天。金牛財(cái)經(jīng)認(rèn)為，騰訊有很大的可能性會收購愛奇藝，艾媒咨詢總裁張毅稱：“雖然由于國內(nèi)視頻網(wǎng)站尚未形成足夠的差異化，用戶忠誠度不高，兩家視頻網(wǎng)站有50%左右的用戶重疊，但騰訊在收購問題上更關(guān)心的不是用戶數(shù)，而是減少競爭對手，謀求更高的行業(yè)話語權(quán)。”內(nèi)容行業(yè)持續(xù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)出，靠組織結(jié)構(gòu)與管理文化，騰訊自己做不了，一貫通過買買買來解決。
相比哀鴻遍野的電影業(yè)，不受疫情影響、甚至在播出端受益的網(wǎng)劇電視劇行業(yè)顯然頗具吸引力。從下游逐到上游，百度、騰訊、愛奇藝與國內(nèi)的頭部長視頻內(nèi)容商之間的歷史被一再提及。早在2014年12月，被互聯(lián)網(wǎng)巨頭熱逐、最終決定與百度和小米深度合作的華策影視，其高管在接受新浪財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，“ 我們也和阿里談過，但是在我們眼里他們更激進(jìn)……這個(gè)我們沒有辦法接受?！苯裉斓奈覀儫o法評價(jià)當(dāng)年華策的選擇。時(shí)至今日，面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的再次布局，華策影視們還有再一次“站隊(duì)”的機(jī)會嗎？
長視頻 “三國殺”局中局 華策影視關(guān)聯(lián)幾何
據(jù)《財(cái)經(jīng)》等報(bào)道，多位接近百度和騰訊的人士稱，雙方有接觸，但這筆收購案還遠(yuǎn)未到落定的時(shí)候，因此沒有任何一方出面予以確認(rèn)或否認(rèn)。“如果確定收購，是一個(gè)非常復(fù)雜的過程，需要很長時(shí)間來確定各種細(xì)節(jié)”。
一位知情人士表示，騰訊已經(jīng)與擁有56.2%愛奇藝股權(quán)的百度就購買未確定規(guī)模的股份進(jìn)行接洽，但騰訊目前是否已與愛奇藝接觸仍是未知。雖存在變數(shù)，但資本市場反應(yīng)迅速，愛奇藝美股盤前漲超40%，當(dāng)天收漲25%。百度擁有愛奇藝56%的股權(quán)和92.7%的投票。此外，愛奇藝的第二大股東是小米，持股6.7%，擁有1.1%的投票權(quán)。當(dāng)天受此消息影響，華策影視、北京文化等一度漲停，但華策影視拋壓較大，當(dāng)天收盤僅漲1.62%。
值得關(guān)注的是，愛奇藝與華策影視早在2014年08月27日聯(lián)合宣布，將共同出資，成立華策愛奇藝影視公司。華策將投入其豐富的影視資源和制作經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合愛奇藝平臺大數(shù)據(jù)分析能力，為愛奇藝規(guī)?；a(chǎn)高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，包含但不限于自制劇、綜藝節(jié)目等內(nèi)容。圍繞這些內(nèi)容IP進(jìn)行的游戲、電商等衍生品開發(fā)工作，也是公司的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。
根據(jù)“天眼查”，華策影視除了大股東傅梅城及其控股的杭州大策投資公司，接下來的最大股東是持股4.98%的北京鼎鹿中原科技有限公司，公司有2位分別持股50%的大股東梁志祥、崔珊珊。根據(jù)百度查詢，梁志祥（Victor Liang），現(xiàn)任百度集團(tuán)資深副總裁，百度集團(tuán)數(shù)據(jù)隱私委員會主席，百度集團(tuán)黨委書記；崔珊珊現(xiàn)任百度集團(tuán)資深副總裁、百度文化委員會秘書長，原百度創(chuàng)始人“百度七劍客”中唯一一名女將。
十年磨劍 長視頻江湖的內(nèi)容渠道之爭
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開信息，2019年，華策累計(jì)播出《楚喬傳》《三生三世十里桃花》等16部大劇，半數(shù)為流量30億以上的頭部劇集，其中三部播放量百億以上，產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)播放量1519億，占全年大劇總流量20%以上，居于市場首位。從電視劇“一哥”到網(wǎng)劇“一哥”，華策牢牢保持著長視頻內(nèi)容的龍頭優(yōu)勢地位。
長視頻平臺具有明顯的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)屬性，深度垂直與廣度聚合是擴(kuò)大優(yōu)勢的途徑之一。以Netflix舉例，2012年至2019年為統(tǒng)計(jì)區(qū)間，對流媒體內(nèi)容現(xiàn)金支出和流媒體付費(fèi)訂閱增加人數(shù)進(jìn)行線性回歸，得出兩者成顯著正比關(guān)系。
長期以來，國內(nèi)長視頻渠道份額被“愛優(yōu)騰”所分割，市場份額呈現(xiàn)出三足鼎立的趨勢。2010年，優(yōu)酷網(wǎng)以超過100億美元的市值上市，隨后并購?fù)炼?，風(fēng)光無限；2013年5月，百度以3.7億美元收購了PPS，并與愛奇藝合并，幫助愛奇藝進(jìn)入第一梯隊(duì)；2016年，阿里收購了優(yōu)酷，使其成為大型娛樂項(xiàng)目的一部分。根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，2019年9月國內(nèi)綜合視頻App排行，日均使用時(shí)長上，愛奇藝和騰訊視頻分居第一和第二位。
要理解這個(gè)故事，首先得明白視頻產(chǎn)業(yè)鏈，上游內(nèi)容、中游渠道、下游用戶，從電視到如今的互聯(lián)網(wǎng)，全球范圍內(nèi)這個(gè)邏輯一直沒變。整合渠道平臺的下一步，就是向上整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，這是全球長視頻領(lǐng)域顛撲不破的真理。簡而言之，內(nèi)容為王，渠道致勝。
放眼全球范圍內(nèi)的整合趨勢，迪士尼手握海量 IP，鉗制內(nèi)容上游；Netflix 直接服務(wù)全球范圍數(shù)億付費(fèi)會員，牢牢控制中游。但早在成立之初，Netflix 就深刻明白中游渠道的痛，多次發(fā)行巨額債券、舉債百億美金砸向優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。迪士尼早在多年前，就逐步收回散落在外的知名 IP 及電影、電視劇播放授權(quán)。2019 年 11 月，正式上線自家流媒體服務(wù) Disney +，搶奪新市場、與 Netflix 正面抗衡。蘋果已正式推出 Apple TV +；而亞馬遜也斥巨資投向了內(nèi)容平臺Prime Video。
在《完美關(guān)系》等爆款的助力下，華策影視一季度凈利潤達(dá)1.10億元，同比增長204.87%。華策影視曾在董秘問答中表示，受疫情影響，第一季度全行業(yè)出現(xiàn)了階段性的停工現(xiàn)象，考慮到影視劇集的制作周期和市場供需情況，公司預(yù)計(jì)未來市場存在出現(xiàn)階段性“劇荒”的可能?；诠緦π袠I(yè)的深耕和龍頭地位，公司受疫情影響暫停拍攝的劇集較早恢復(fù)了拍攝，目前已殺青。
根據(jù)公開信息，華策影視待播劇至少包括：《長歌行》（迪麗熱巴、吳磊）；《鏡雙城》（李易峰、陳鈺琪）；《有翡》（趙麗穎、王一博）；《以家人之名》（譚松韻、宋威龍、張新成）；《親愛的，摯愛的》（胡一天、李一桐）；《平凡的榮耀》（趙又廷、白敬亭、喬欣）；《你是我的城池營壘》（馬思純、白敬亭）；《我和我們在一起》（孫怡、張彬彬）等。
“后疫情”機(jī)遇 網(wǎng)劇一哥的發(fā)展之考
7月1日，浙江省委宣傳部常務(wù)副部長來穎杰一行赴華策影視調(diào)研交流，對華策新時(shí)代的全新業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級進(jìn)行了指導(dǎo)，高度贊賞華策作為行業(yè)龍頭為浙江打造“文化金名片”所做的貢獻(xiàn)。他指出，在后疫情時(shí)代，影視行業(yè)一定會迎來新的發(fā)展機(jī)遇，華策要利用自身各方優(yōu)勢，率先探索新消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式；繼續(xù)發(fā)揮影視產(chǎn)品獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，把中華文化的內(nèi)涵逐漸滲透進(jìn)全球，打造浙江在全國范圍的國際交流傳播的重要窗口。華策集團(tuán)創(chuàng)始人、總裁趙依芳表示，在后疫情時(shí)代，華策影視正緊抓互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化新消費(fèi)新經(jīng)濟(jì)的時(shí)代機(jī)遇，利用國內(nèi)影視龍頭企業(yè)的規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢，從“精品內(nèi)容生產(chǎn)者”向“精品內(nèi)容生產(chǎn)者+平臺化行業(yè)賦能者”轉(zhuǎn)型升級。
路透在報(bào)道中曾提到騰訊收購愛奇藝會“提高制作和購買內(nèi)容時(shí)的議價(jià)能力”和“降低營銷成本”。在長視頻三巨頭連年虧損，版權(quán)費(fèi)用居高不下的生態(tài)下，整合上下游，打通產(chǎn)業(yè)鏈已成為業(yè)界共識。
據(jù)中國證券網(wǎng)、上海觀察等報(bào)道，6月10日上海科技影都·長三角國際影視中心開工儀式在上海松江區(qū)舉行，華策影視母公司大策集團(tuán)將攜手中國南山集團(tuán)下屬公司寶灣產(chǎn)城共同打造長三角國際影視中心項(xiàng)目。長三角國際影視中心項(xiàng)目總投資近百億元，首期規(guī)模77畝，具備企業(yè)入駐、業(yè)務(wù)聚集、科技影棚、項(xiàng)目孵化、技術(shù)研發(fā)、基金投資、政策支持、人才培養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)基地功能，高科技影視棚區(qū)計(jì)劃于明年年底前建成并投入試運(yùn)營，七個(gè)高科技影棚全部能夠承接最高要求的國際合拍片。
長三角國際影視中心將以華策影視等行業(yè)龍頭企業(yè)集聚為基地核心優(yōu)勢，形成“創(chuàng)意—生產(chǎn)—制作—發(fā)行—國際合作一產(chǎn)業(yè)生態(tài)”等完整的產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營能力，充分整合集聚全球前沿影視技術(shù)、企業(yè)、人才的全方位綜合性影視產(chǎn)業(yè)平臺。在項(xiàng)目尚未正式動(dòng)工的情況下，已招商簽約企業(yè)約20家，戰(zhàn)略簽約6家，在今天開工儀式的現(xiàn)場又戰(zhàn)略簽約了8家。趙依芳表示，影視內(nèi)容需要高質(zhì)量發(fā)展、高科技引領(lǐng)、數(shù)字化傳播，同時(shí)當(dāng)數(shù)字影視內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)新消費(fèi)相融合而爆發(fā)的短視頻、網(wǎng)紅直播、電商消費(fèi)新興產(chǎn)業(yè)撲面而來時(shí)，行業(yè)需要新興產(chǎn)業(yè)平臺，這也是打造長三角國際影視中心的緣由。
華策影視曾表示，MCN業(yè)務(wù)是打開影視生產(chǎn)、藝人經(jīng)紀(jì)和電商市場邊界的新業(yè)務(wù)方向，是文化內(nèi)容創(chuàng)新的表達(dá)方式和商業(yè)模式。公司已通過藝人直播、影視劇集短視頻再創(chuàng)作的方式介入短視頻及直播電商領(lǐng)域，未來公司將加大在該領(lǐng)域的投入和布局。在網(wǎng)上可以看到，華策旗下炙手可熱的藝人虞書欣成為社交媒體眾多網(wǎng)友“每日一問有何安排”的對象。華策影視近期已多次安排其參加綜藝、直播等活動(dòng)。
來源：https://www.jrtzb.com.cn/qiye/qc/202007/57847276.html
編輯：海洋