2020-08-31 15:53:42 來源：中國周刊 作者：侯智勇
昨日，2020同安電商直播節(jié)健身健康專場在動感中開啟。(通訊員陳嘉新攝)
“迎著朝陽，踏上動感單車，讓身體和心靈來一場放松的健康之旅！”繼本月8日，2020年同安電商直播節(jié)首場廚衛(wèi)專場取得不俗戰(zhàn)績后，昨天上午，直播節(jié)健身健康專場在同安工業(yè)園區(qū)管委會國家級出口健身器材示范區(qū)正式拉開序幕。
前方展廳云上直播，后方工廠開足馬力生產(chǎn)，這種“前店后廠”生產(chǎn)場景式的營銷一上線就賺足眼球。從昨天13:30正式直播開始，短短3小時內(nèi)，線上參與人群就超過56萬人次。
“政府搭臺，本土優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品讓利，網(wǎng)紅大咖助力……”同安區(qū)政府相關(guān)負責(zé)人表示，多方參與的線上直播營銷方式為企業(yè)提供更大的品牌展示空間，也是同安服務(wù)企業(yè)促進消費的實際舉措。
直播現(xiàn)場 動感展示本土健身健康產(chǎn)品
昨天上午9點半，同安工業(yè)園區(qū)管委會國家級出口健身器材示范區(qū)內(nèi)，出席活動的嘉賓們共同踏行50架動感單車，開啟“同安電商直播節(jié)健身健康專場”，大家在專業(yè)健身教練的帶領(lǐng)下一同熱身運動，親身體驗這些同安本土制造健身器材的品質(zhì)。
這邊，主播們賣力推介同安健身健康產(chǎn)品。十幾公里外，另外兩個直播分會場也精彩不斷。
在蓮花抖音小鎮(zhèn)，人氣健身網(wǎng)紅透過健身騎行活動，帶領(lǐng)直播間的觀眾一同領(lǐng)略“山海銀城、活力同安”的別樣風(fēng)采。直播中，主播與騎行愛好者們騎上自行車攀爬211道彎，登上位于軍營村海拔985米的防空哨所，仰望狀元尖，向全網(wǎng)觀眾推介“高山狀元民宿”。
在濱海美峰體育公園分會場，主播則是透過鏡頭，帶領(lǐng)觀眾一同乘坐阿波龍無人駕駛巴士暢游浪漫彩虹道，并前往航海俱樂部，感受同安濃濃的體育氛圍。
長效機制“前店后廠”營銷有望常態(tài)化
實際上，同安電商直播節(jié)不僅僅是簡單的“線上熱鬧”，更不是“一錘子買賣”。就在昨日直播活動主會場，同安區(qū)計劃將國家級健身器材展示館打造成為永不落幕的健身器材直播基地。
利用本土產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，將營銷和消費的端口前移，同安區(qū)的不少企業(yè)已經(jīng)在電商直播的風(fēng)口下嘗到了甜頭。
據(jù)了解，在8月8日廚衛(wèi)專場直播活動中，短短幾個小時內(nèi)，參與直播互動的人群超過270萬人次，直接帶動金牌廚柜等企業(yè)產(chǎn)品銷售達350多萬元。
“把產(chǎn)品就擺在示范園區(qū)內(nèi)展示，對于消費者來說，更新穎也更有說服力！”同安工業(yè)區(qū)管委會常務(wù)副主任梁景忠表示，利用國家級出口健身器材質(zhì)量安全示范區(qū)的平臺，工業(yè)集中區(qū)擬把“前店后廠”的營銷模式常態(tài)化推廣下去，為企業(yè)提供展示平臺，為消費者爭取更多折扣福利。
不僅如此，配合電商直播節(jié)的火爆人氣，同安另外兩個分會場的線下活動也如火如荼開展。在軍營村和白交祠村，高山鄉(xiāng)村旅游休閑季漸入佳境，吸引越來越多的市民前來打卡。高山軍營紅負責(zé)人吳良勇告訴記者，房車營地、旅游動線將在9月中旬建成投用，高山鄉(xiāng)村旅游的項目和內(nèi)涵將越來越豐富。
值得關(guān)注的是，在9月18日以及10月8日，2020年同安電商直播節(jié)還將帶來食品專場及快消日用品專場兩場直播活動。同安區(qū)工信局相關(guān)負責(zé)人表示，同安在食品和日用快消品領(lǐng)域也積累一批優(yōu)質(zhì)本土企業(yè)，屆時參加直播的廠家有望成倍增長。
另外，在第三場直播節(jié)專場期間，同安還計劃融入扶貧元素，對甘肅康樂和漳州詔安兩地的特色食品進行同步直播推介。
健身器材訂單暴增
同安區(qū)今年1-7月運動健身器材產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比增26.11%
在疫情影響下，居家經(jīng)濟產(chǎn)品銷售走俏，尤其是健身健康類產(chǎn)品，這也給同安區(qū)運動健身器材產(chǎn)業(yè)帶來機遇。
記者昨日從同安區(qū)工信局了解到，今年1-7月，全區(qū)運動健身器材產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值50.26億元，同比增長26.11%。
今年以來，同安通過鼓勵企業(yè)增產(chǎn)增效、科技專項資金扶持、用電補助、固定資產(chǎn)投資獎勵、技改補助、出口信用保險扶持、標準化建設(shè)等諸多方面，持續(xù)加大對健身器材企業(yè)扶持力度，預(yù)計共可兌現(xiàn)扶持資金1900多萬元。
國內(nèi)外市場需求的火爆加上政府部門政策扶持降低企業(yè)運營成本，讓當?shù)亟∩砥鞑男袠I(yè)的訂單暴增。區(qū)內(nèi)健身器材行業(yè)龍頭如康樂佳、群鑫機械、蒙發(fā)利電子等企業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈群企業(yè)的產(chǎn)值大幅增長?？禈芳芽偨?jīng)理魏昭貴告訴記者，企業(yè)訂單已經(jīng)排到了明年3月。今年1-7月，康樂佳實現(xiàn)產(chǎn)值40715萬元，同比增長42.3%。
目前，同安區(qū)規(guī)上運動健身器材企業(yè)48家(其中高新技術(shù)企業(yè)17家)，大部分的企業(yè)都集中在同安工業(yè)集中區(qū)。2019年同安區(qū)運動健身器材企業(yè)實現(xiàn)年產(chǎn)值72.7億元人民幣，其中出口額達7.53億美元。產(chǎn)品遠銷120多個國家和地區(qū)，出口額前三名依次為美國、日本和德國。（記者 張珺 通訊員 楊心亮 黃靜怡）
編輯：楊文博