2020-04-29 6:39:23
隨著我國(guó)汽車市場(chǎng)進(jìn)入到存量階段，越來(lái)越多車企試圖通過(guò)新的營(yíng)銷方式，去取悅用戶，與他們玩在一起，以探尋其中的商業(yè)價(jià)值。
聽(tīng)覺(jué)是觸發(fā)人類情緒的第一個(gè)按鍵，而音樂(lè)是品牌吸引用戶的最佳渠道。一首張靚穎演唱的《我的夢(mèng)》讓華為圈粉無(wú)數(shù)，易烊千璽演唱的《精彩才剛剛開(kāi)始》更是將天貓雙十一的熱度推上了高潮……..無(wú)數(shù)案例證明，音樂(lè)營(yíng)銷逐漸成為近期發(fā)展新趨勢(shì)。
搭乘短視頻快車，奇駿入局音樂(lè)營(yíng)銷新玩法
最近爆火的BGM《本色回歸》無(wú)疑是成功的。奇駿新晉BGM《本色回歸》，一經(jīng)發(fā)布，便引發(fā)熱議，在抖音話題的加持下，短短幾天播放量破億，火爆的同時(shí)備受好評(píng)。
這首引發(fā)熱議的BGM，在觸達(dá)用戶后迅速發(fā)酵，變裝、鬼畜、影視等短視頻中都出現(xiàn)過(guò)它的身影，簡(jiǎn)單易記的旋律，加之BGM帶有“本色回歸”的情緒在里面，很容易引起疫情期間用戶渴望回歸正常生活的情感共鳴。
品牌場(chǎng)景化實(shí)現(xiàn)價(jià)值共鳴
如果說(shuō)奇駿BGM《本色回歸》，僅僅是調(diào)動(dòng)起用戶情緒，那么抖音話題#本色回歸在此基礎(chǔ)上，除最短時(shí)間內(nèi)的形成大眾傳播之外，還在抖音當(dāng)中打造出一道“本色回歸”的風(fēng)景線，引起不少網(wǎng)友們的共鳴，促使他們轉(zhuǎn)發(fā)與跟拍，將內(nèi)心渴望回歸正常生活的情緒抒發(fā)出來(lái)，立起新生活的flag！
當(dāng)然，用戶在抒發(fā)完情緒后，奇駿BGM的高潮部分，也不忘帶給用戶對(duì)新生活的鼓勵(lì)，一句“本色大佬”，讓用戶重新認(rèn)識(shí)自我，展望未來(lái)，將奇駿品牌形象完整地傳達(dá)給用戶。
奇駿通過(guò)抖音話題，本色回歸變裝秀引起大眾傳播，使得BGM《本色回歸》與用戶之間產(chǎn)生情感共鳴，承載起用戶內(nèi)心的情感，從而達(dá)到傳播品牌形象目的。
短視頻+音樂(lè)如何傳達(dá)品牌價(jià)值？
奇駿BGM《本色回歸》與抖音KOL梅尼耶等合作后，從用戶的互動(dòng)積極性中不難看出，音樂(lè)營(yíng)銷深受用戶的喜愛(ài)與支持。那么，問(wèn)題來(lái)了，短視頻+音樂(lè)怎樣才能傳達(dá)出品牌價(jià)值？
首先，選擇與品牌調(diào)性一致的的抖音KOL合作。抖音日活躍4億的用戶，對(duì)于想要觸達(dá)更多用戶群體的車企而言，音樂(lè)營(yíng)銷是一種不錯(cuò)的選擇。如有著百萬(wàn)粉絲的抖音KOL梅尼耶，在短視頻中使用了奇駿BGM后，不僅覆蓋了他的大批粉絲，還引起了粉絲的瘋狂跟拍與傳播。
其次，充分挖掘品牌與平臺(tái)之間的聯(lián)系。品牌只有找到與短視頻平臺(tái)的內(nèi)在聯(lián)系，才能達(dá)到預(yù)期效果。作為原創(chuàng)音樂(lè)短視頻分享平臺(tái)—抖音，音樂(lè)營(yíng)銷的這個(gè)點(diǎn)，與奇駿本次營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)不謀而合，奇駿利用自身原創(chuàng)BGM的優(yōu)勢(shì)加持抖音流量，以變裝秀的玩法成功吸引到更多用戶的注意。
由此看來(lái)，用戶對(duì)音樂(lè)營(yíng)銷的接受程度還是蠻高的，而奇駿通過(guò)短視頻+音樂(lè)的形式逐漸讓用戶去get到品牌價(jià)值，也不失為一種不錯(cuò)的選擇。
寫(xiě)到最后：長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看， 特別是傳統(tǒng)車企而言，想要緊跟時(shí)代潮流，就要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，而音樂(lè)營(yíng)銷不僅能調(diào)動(dòng)用戶之間的互動(dòng)，還能幫助品牌自身實(shí)現(xiàn)用戶積淀，展示出差異化的品牌形象，最終增加與用戶之間的情感共鳴。
來(lái)源：天津熱線
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編輯：張馨潔