2020-04-29 7:08:11
特殊時期的宅家時光，讓年輕群體有了新感觸：“放下手機”非但不再是長輩的口頭禪，相反，刷視頻、看直播已成為長輩偏愛的日常娛樂方式。
《2020年抖音用戶畫像報告》顯示，在4億+DAU的抖音，46歲及以上用戶占比達11%。其中，不乏老年用戶憑借極具個性化的內(nèi)容發(fā)布，實力出圈，成為引發(fā)海量用戶追隨的新晉達人，抖音老年達人正顛覆性引領(lǐng)著文化新潮流。
抖音應(yīng)勢打造“高能老年團”直播項目，集結(jié)多位抖音老年達人，輻射海量抖音粉絲，吸引累計看播UV100w+，傳遞出正能量、潮流范、年輕化的美好生活態(tài)度。
“高能老年團”玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意直播，釋放新潮生活態(tài)度
“竟然在抖音刷到了老娘舅”、“從小看你的節(jié)目長大”，伴隨用戶紛紛發(fā)送彈幕“對暗號”，屏幕中，老年主播與年輕用戶連麥，為其在線支招，新鮮的互動內(nèi)容吸引更多用戶前來圍觀。這是4月22日@錢塘老娘舅 抖音直播的場景寫照。
作為抖音“高能老年團”直播活動的亮點環(huán)節(jié)，陪伴杭城人11年的節(jié)目《錢塘老娘舅》首次走進抖音直播間，令當(dāng)?shù)赜脩趔@喜不已。直播中，@錢塘老娘舅 為用戶拆解情感困擾、職場壓力，吸引13.3w用戶看播，近千名用戶送上禮物。通過抖音創(chuàng)意互動直播形式，為這檔本地老牌節(jié)目增添了新看點，收獲大批抖音新粉。
為給觀眾呈上更多看點，花樣直播接力進行。4月25日，@錢塘老娘舅 前往西湖尋找高能老人，展現(xiàn)他們寫毛筆字、操練太極、拍攝美景等硬核老年生活；還邀請@只穿高跟鞋的汪奶奶、@菲戈、@迎楓不著急、@陳學(xué)章，帶來抖音直播合體首秀，五位老年達人以“隨處是T臺”的氣場，引發(fā)5.4w觀眾前來追看。直播過程中，各位達人帶領(lǐng)用戶暢覽西湖好景，尋覓老照片中的舊址，喚起用戶“昨日重現(xiàn)”的感動；拍攝同框時尚硬照，在抖音作為直播彩蛋傳播，三支相關(guān)短視頻獲贊量達154.3w+。
此外，為了攢聚直播后續(xù)聲量，抖音集結(jié)眾多老年網(wǎng)紅，打造直播連麥、搖滾rap、直播帶貨等多彩內(nèi)容，進行聯(lián)動傳播，同時聚合多樣式站外資源，引發(fā)3000w+站外曝光。
憑借此舉，抖音聚集老年達人新勢力，提升區(qū)域文化影響力的同時，顛覆老年人群的固有標(biāo)簽，廣泛傳遞老年達人所引領(lǐng)的積極生活態(tài)度，為用戶呈現(xiàn)多彩生活新可能。
融入多維價值打造內(nèi)容，示范直播生態(tài)新玩法
本次，抖音延續(xù)創(chuàng)意化直播內(nèi)容打造思路，將地方文化、特色達人進行一站式融合，形成更具影響力的美好內(nèi)容輻射場。
地方特色節(jié)目是區(qū)域文化的重要構(gòu)成，一檔常青節(jié)目往往會成為區(qū)域用戶的集體共鳴。抖音開掘本地招牌節(jié)目新價值，通過老年達人@錢塘老娘舅 的抖音號召力，為原有受眾解鎖新奇觀看體驗，面向新用戶進行節(jié)目種草，放大區(qū)域文化影響力。
當(dāng)前，老年達人崛起已成抖音達人生態(tài)新趨勢，以本次參與直播的五位達人為例，憑借為年輕人妙語解惑、引領(lǐng)時尚潮流、手攝等硬核技能，樹立起多元生活方式的風(fēng)向標(biāo)，輸出內(nèi)容累計獲贊量1.08億+。抖音集結(jié)老年達人展現(xiàn)青春范兒，不僅為中老年用戶提供更優(yōu)質(zhì)的生活樣本，也通過代際文化交融，引發(fā)年輕用戶的追隨和認同，
由此，抖音帶動地方特色文化走向廣大用戶，展現(xiàn)老年群體的時代新面貌，多維度延伸美好生活的概念，讓美好生活方式的多樣性深入人心。
本次，抖音再度創(chuàng)新直播玩法，以直播矩陣輸出美好內(nèi)容，將特色達人生態(tài)引入大眾視野，面向廣大用戶傳遞多元化、正能量的文化理念。抖音正以持續(xù)創(chuàng)新的直播內(nèi)容思路，引領(lǐng)多元的生活方式，不斷進行美好生活新定義，為用戶拓寬生活方式的想象空間。
來源：北國網(wǎng)
聲明：
1、中國周刊網(wǎng)所有自采新聞（含圖片)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載或鏡像，授權(quán)轉(zhuǎn)載應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明來源。
2、部分內(nèi)容轉(zhuǎn)自其他媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點和對其真實性負責(zé)。
3、如因作品內(nèi)容、版權(quán)和其他問題需要同本網(wǎng)聯(lián)系的，請在30日內(nèi)進行。
編輯：張馨潔