2020-06-01 14:10:24 來源：中國(guó)教育論壇
互聯(lián)網(wǎng)改變世界，校園則在孕育著祖國(guó)的未來。微博作為聚集了千千萬(wàn)萬(wàn)大學(xué)生的媒體平臺(tái)，積極承擔(dān)校園綠色公益建設(shè)社會(huì)責(zé)任，推出全國(guó)大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)，以線上線下領(lǐng)養(yǎng)綠植的形式，引導(dǎo)青少年創(chuàng)新校園綠色公益生態(tài)。2020年4月30日，由微博校園主辦的第十屆全國(guó)大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)圓滿落下帷幕。
自2011年至2020年， 綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)累積話題閱讀量超過108億，討論量超過3886萬(wàn)，活動(dòng)覆蓋1000余所學(xué)校，吸引數(shù)百位明星代言，參與用戶超過2500萬(wàn)。十年來，線下綠植發(fā)放數(shù)量累計(jì)超2.8億株，可以種滿98個(gè)標(biāo)準(zhǔn)足球場(chǎng)，這些綠植每年可吸收空氣中的二氧化碳約5110噸，釋放氧氣量約3832噸，相當(dāng)于500萬(wàn)人一天的氧氣使用量。
十年來，公益于心責(zé)任于行，綠植領(lǐng)養(yǎng)已成為最具品牌影響力和號(hào)召力的校園公益活動(dòng)，在微博及廣大學(xué)生群體引發(fā)了強(qiáng)烈反響，成為微博全站關(guān)注度最高的熱點(diǎn)話題之一。微博在公益領(lǐng)域的平臺(tái)價(jià)值得到很好的釋放。
創(chuàng)新校園綠色公益生態(tài)模式
當(dāng)下校園綠色公益生態(tài)模式建設(shè)，需要多方創(chuàng)新活動(dòng)玩法、對(duì)話方式及傳播引導(dǎo)模式。
結(jié)合當(dāng)下熱門潮流，微博校園不斷創(chuàng)新活動(dòng)玩法。領(lǐng)養(yǎng)種苗，線上領(lǐng)養(yǎng)虛擬種苗精靈，線下領(lǐng)養(yǎng)多肉綠植;綠動(dòng)不止，結(jié)合公益跑步，通過明星高校領(lǐng)跑及榜單PK等玩法，將公益概念擴(kuò)大到節(jié)能減排;綠色生活，用故事挑戰(zhàn)賽記錄綠色公益生活;產(chǎn)品助力，利用“森林驛站”、“綠洲水滴”、“一起捐”等平臺(tái)產(chǎn)品，承載生態(tài)文明線上公益活動(dòng)。
結(jié)合校園人群特點(diǎn)，微博校園積極擴(kuò)大活動(dòng)聲量?；顒?dòng)邀請(qǐng)有眾多粉絲和巨大影響力的明星名人作為公益大使，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生群體的公益積極性;黨團(tuán)組織、全國(guó)高校、公益機(jī)構(gòu)也助力支持，借由綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)進(jìn)行青年學(xué)子德育工作建設(shè)。
結(jié)合品牌活動(dòng)，微博校園深化公益IP。以“美麗校園·青春行動(dòng)”為主題，引導(dǎo)青少年參加“綠植領(lǐng)養(yǎng)”、“光盤行動(dòng)”、“美麗校園攝影大賽”、“保護(hù)母親河”、“三減一節(jié)”、“垃圾分類”、“校園公益跑”、暑期“三下鄉(xiāng)”等系列品牌活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌活動(dòng)覆蓋面的不斷擴(kuò)大和活動(dòng)效果的持續(xù)延伸。
綠植領(lǐng)養(yǎng)十周年，從號(hào)召領(lǐng)養(yǎng)一株綠植，到倡導(dǎo)低碳環(huán)保理念，再到引導(dǎo)校園公益，隨著活動(dòng)深入開展和校園綠色生態(tài)模式不斷創(chuàng)新，將有效帶動(dòng)校園公益常態(tài)化、規(guī)?；\(yùn)作機(jī)制的建立，持續(xù)傳遞公益力量，推動(dòng)校園公益健康發(fā)展。
打造“校園公益第一平臺(tái)”
為深入貫徹《 “美麗中國(guó) ? 青春行動(dòng)”實(shí)施方案(2019—2023年)》文件要求，認(rèn)真落實(shí)團(tuán)十八大關(guān)于動(dòng)員青少年投身生態(tài)文明實(shí)踐的工作部署，2020年，共青團(tuán)中央社會(huì)聯(lián)絡(luò)部與新浪微博達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，旨在提高青少年生態(tài)文明素養(yǎng)，讓綠色生活方式成為青春時(shí)尚。聚焦生態(tài)文明教育、綠色生活實(shí)踐、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等重點(diǎn)領(lǐng)域，使微博、綠洲平臺(tái)成為引導(dǎo)青少年踴躍參與生態(tài)文明實(shí)踐和污染防治攻堅(jiān)戰(zhàn)，建設(shè)美麗中國(guó)的重要渠道;推動(dòng)新浪微博搭建面向全國(guó)青少年的生態(tài)文明傳播平臺(tái)，借助公益產(chǎn)品，充分發(fā)揮微博、綠洲平臺(tái)互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，動(dòng)員青少年線上線下參與生態(tài)文明建設(shè)活動(dòng)，使之成為青少年投身生態(tài)文明實(shí)踐的重要平臺(tái)。
依靠媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，微博校園投入海量資源，擴(kuò)大曝光聲量。積極邀約名人明星發(fā)聲，引導(dǎo)校園公益;聯(lián)動(dòng)全國(guó)1000個(gè)校園矩陣賬號(hào)，在植樹節(jié)、世界水日、世界環(huán)境保護(hù)日、減塑日等特定節(jié)日發(fā)起網(wǎng)絡(luò)倡議，為青少年生態(tài)文明宣傳提供支持。
借助全國(guó)校園渠道覆蓋，豐富合作形式，壯大公益矩陣。微博校園聯(lián)合全國(guó)2000多所高校及百家公益行業(yè)機(jī)構(gòu)搭建對(duì)話平臺(tái)，深入探究校企合作新模式，打通線上線下，讓校園公益變得更便捷更高效。
設(shè)置專項(xiàng)基金，鼓勵(lì)校園大使開展個(gè)性化公益活動(dòng)，協(xié)同開創(chuàng)公益新青年長(zhǎng)效培育模式，進(jìn)一步構(gòu)建大學(xué)生社會(huì)實(shí)踐與德育新格局，充分激發(fā)高校學(xué)生投身公益實(shí)踐的社會(huì)責(zé)任感。
以公益為核心，以大學(xué)生群體為基石，微博校園凝聚多領(lǐng)域力量，有效利用自己互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和校園渠道，積極打造“校園公益第一平臺(tái)”，努力成為當(dāng)下引領(lǐng)校園綠色公益變革的新力量。
以微博之力，讓世界更美
2018年，微博校園&新浪揚(yáng)帆公益基金-校園公益聯(lián)盟正式成立，助力高校公益社團(tuán)健康良性發(fā)展、高校公益人才的成長(zhǎng)和校園公益事業(yè)的發(fā)展。同年，由中華思源扶貧基金會(huì)指導(dǎo)的“揚(yáng)帆計(jì)劃”為全國(guó)大學(xué)生綠植領(lǐng)養(yǎng)活動(dòng)頒發(fā)“微博2018十大影響力公益項(xiàng)目”獎(jiǎng)項(xiàng)。2019年在共青團(tuán)中央“美麗中國(guó) 青春行動(dòng)”項(xiàng)目中，微博獲得“合作伙伴”榮譽(yù)稱號(hào)。
參與綠植領(lǐng)養(yǎng)的每一位用戶，都是微博公益行動(dòng)的一個(gè)個(gè)縮影。自2009年上線起，微博就不斷探索社交媒體時(shí)代的公益?zhèn)鞑ツＪ剑瑫r(shí)至今日，微公益平臺(tái)有6000多個(gè)公益組織賬號(hào)，總粉絲超1.2億，超過1014萬(wàn)網(wǎng)友通過微公益捐獻(xiàn)愛心，累計(jì)募集善款超4億元，諸如#熊貓守護(hù)者#、#脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)星光行動(dòng)#、#冰桶挑戰(zhàn)#等公益話題，擁有數(shù)十甚至上百億的閱讀，并且在微博的發(fā)酵和輿論震蕩下，演變?yōu)樯鐣?huì)持續(xù)探討的公共事件。
全球環(huán)保領(lǐng)域最高級(jí)別獎(jiǎng)項(xiàng)2019年度聯(lián)合國(guó)“地球衛(wèi)士獎(jiǎng)”，微博以戰(zhàn)略合作伙伴身份出現(xiàn)在頒獎(jiǎng)典禮，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹國(guó)偉應(yīng)邀出席此次頒獎(jiǎng)典禮并致辭。他提到，不僅明星名人可以在微博上做公益，微博更是一個(gè)人人可積極參與公益并投身行動(dòng)的平臺(tái)。名人對(duì)公益的帶動(dòng)，大眾對(duì)活動(dòng)的參與，讓微博仿佛一個(gè)直抵人心的輿論揚(yáng)聲器，成為喚醒公眾公益意識(shí)的最佳平臺(tái)。
傳播改變公益，專業(yè)讓公益更有力。微博不斷思考并探索如何更好發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值，匯聚全行業(yè)資源及多領(lǐng)域力量，不斷打造優(yōu)質(zhì)公益項(xiàng)目，橫縱聯(lián)合共創(chuàng)公益生態(tài)，為社會(huì)貢獻(xiàn)更大價(jià)值。我們居住的地球是好是壞，全取決于我們變好還是變壞，公益這件事，我們要做的，不止十年。
編輯：張馨潔