中國周刊

綠植領養(yǎng)十周年 微博校園打造綠色公益生態(tài)

2020-06-01 14:10:24 來源:中國教育論壇

互聯網改變世界,校園則在孕育著祖國的未來。微博作為聚集了千千萬萬大學生的媒體平臺,積極承擔校園綠色公益建設社會責任,推出全國大學生綠植領養(yǎng)活動,以線上線下領養(yǎng)綠植的形式,引導青少年創(chuàng)新校園綠色公益生態(tài)。2020年4月30日,由微博校園主辦的第十屆全國大學生綠植領養(yǎng)活動圓滿落下帷幕。

自2011年至2020年, 綠植領養(yǎng)活動累積話題閱讀量超過108億,討論量超過3886萬,活動覆蓋1000余所學校,吸引數百位明星代言,參與用戶超過2500萬。十年來,線下綠植發(fā)放數量累計超2.8億株,可以種滿98個標準足球場,這些綠植每年可吸收空氣中的二氧化碳約5110噸,釋放氧氣量約3832噸,相當于500萬人一天的氧氣使用量。

十年來,公益于心責任于行,綠植領養(yǎng)已成為最具品牌影響力和號召力的校園公益活動,在微博及廣大學生群體引發(fā)了強烈反響,成為微博全站關注度最高的熱點話題之一。微博在公益領域的平臺價值得到很好的釋放。

創(chuàng)新校園綠色公益生態(tài)模式

當下校園綠色公益生態(tài)模式建設,需要多方創(chuàng)新活動玩法、對話方式及傳播引導模式。

結合當下熱門潮流,微博校園不斷創(chuàng)新活動玩法。領養(yǎng)種苗,線上領養(yǎng)虛擬種苗精靈,線下領養(yǎng)多肉綠植;綠動不止,結合公益跑步,通過明星高校領跑及榜單PK等玩法,將公益概念擴大到節(jié)能減排;綠色生活,用故事挑戰(zhàn)賽記錄綠色公益生活;產品助力,利用“森林驛站”、“綠洲水滴”、“一起捐”等平臺產品,承載生態(tài)文明線上公益活動。

結合校園人群特點,微博校園積極擴大活動聲量?;顒友堄斜姸喾劢z和巨大影響力的明星名人作為公益大使,充分調動學生群體的公益積極性;黨團組織、全國高校、公益機構也助力支持,借由綠植領養(yǎng)活動進行青年學子德育工作建設。

結合品牌活動,微博校園深化公益IP。以“美麗校園·青春行動”為主題,引導青少年參加“綠植領養(yǎng)”、“光盤行動”、“美麗校園攝影大賽”、“保護母親河”、“三減一節(jié)”、“垃圾分類”、“校園公益跑”、暑期“三下鄉(xiāng)”等系列品牌活動,實現品牌活動覆蓋面的不斷擴大和活動效果的持續(xù)延伸。

綠植領養(yǎng)十周年,從號召領養(yǎng)一株綠植,到倡導低碳環(huán)保理念,再到引導校園公益,隨著活動深入開展和校園綠色生態(tài)模式不斷創(chuàng)新,將有效帶動校園公益常態(tài)化、規(guī)?;\作機制的建立,持續(xù)傳遞公益力量,推動校園公益健康發(fā)展。

打造“校園公益第一平臺”

為深入貫徹《 “美麗中國 ? 青春行動”實施方案(2019—2023年)》文件要求,認真落實團十八大關于動員青少年投身生態(tài)文明實踐的工作部署,2020年,共青團中央社會聯絡部與新浪微博達成了戰(zhàn)略合作協議,旨在提高青少年生態(tài)文明素養(yǎng),讓綠色生活方式成為青春時尚。聚焦生態(tài)文明教育、綠色生活實踐、生態(tài)環(huán)境保護等重點領域,使微博、綠洲平臺成為引導青少年踴躍參與生態(tài)文明實踐和污染防治攻堅戰(zhàn),建設美麗中國的重要渠道;推動新浪微博搭建面向全國青少年的生態(tài)文明傳播平臺,借助公益產品,充分發(fā)揮微博、綠洲平臺互動傳播優(yōu)勢,動員青少年線上線下參與生態(tài)文明建設活動,使之成為青少年投身生態(tài)文明實踐的重要平臺。

依靠媒體平臺優(yōu)勢,微博校園投入海量資源,擴大曝光聲量。積極邀約名人明星發(fā)聲,引導校園公益;聯動全國1000個校園矩陣賬號,在植樹節(jié)、世界水日、世界環(huán)境保護日、減塑日等特定節(jié)日發(fā)起網絡倡議,為青少年生態(tài)文明宣傳提供支持。

借助全國校園渠道覆蓋,豐富合作形式,壯大公益矩陣。微博校園聯合全國2000多所高校及百家公益行業(yè)機構搭建對話平臺,深入探究校企合作新模式,打通線上線下,讓校園公益變得更便捷更高效。

設置專項基金,鼓勵校園大使開展個性化公益活動,協同開創(chuàng)公益新青年長效培育模式,進一步構建大學生社會實踐與德育新格局,充分激發(fā)高校學生投身公益實踐的社會責任感。

以公益為核心,以大學生群體為基石,微博校園凝聚多領域力量,有效利用自己互聯網媒體平臺優(yōu)勢和校園渠道,積極打造“校園公益第一平臺”,努力成為當下引領校園綠色公益變革的新力量。

以微博之力,讓世界更美

2018年,微博校園&新浪揚帆公益基金-校園公益聯盟正式成立,助力高校公益社團健康良性發(fā)展、高校公益人才的成長和校園公益事業(yè)的發(fā)展。同年,由中華思源扶貧基金會指導的“揚帆計劃”為全國大學生綠植領養(yǎng)活動頒發(fā)“微博2018十大影響力公益項目”獎項。2019年在共青團中央“美麗中國 青春行動”項目中,微博獲得“合作伙伴”榮譽稱號。

參與綠植領養(yǎng)的每一位用戶,都是微博公益行動的一個個縮影。自2009年上線起,微博就不斷探索社交媒體時代的公益?zhèn)鞑ツJ?,時至今日,微公益平臺有6000多個公益組織賬號,總粉絲超1.2億,超過1014萬網友通過微公益捐獻愛心,累計募集善款超4億元,諸如#熊貓守護者#、#脫貧攻堅戰(zhàn)星光行動#、#冰桶挑戰(zhàn)#等公益話題,擁有數十甚至上百億的閱讀,并且在微博的發(fā)酵和輿論震蕩下,演變?yōu)樯鐣掷m(xù)探討的公共事件。

全球環(huán)保領域最高級別獎項2019年度聯合國“地球衛(wèi)士獎”,微博以戰(zhàn)略合作伙伴身份出現在頒獎典禮,新浪董事長兼CEO、微博董事長曹國偉應邀出席此次頒獎典禮并致辭。他提到,不僅明星名人可以在微博上做公益,微博更是一個人人可積極參與公益并投身行動的平臺。名人對公益的帶動,大眾對活動的參與,讓微博仿佛一個直抵人心的輿論揚聲器,成為喚醒公眾公益意識的最佳平臺。

傳播改變公益,專業(yè)讓公益更有力。微博不斷思考并探索如何更好發(fā)揮平臺價值,匯聚全行業(yè)資源及多領域力量,不斷打造優(yōu)質公益項目,橫縱聯合共創(chuàng)公益生態(tài),為社會貢獻更大價值。我們居住的地球是好是壞,全取決于我們變好還是變壞,公益這件事,我們要做的,不止十年。


編輯:張馨潔

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