2021-03-29 16:53:12 來源：YOKA時尚網
隨著女性經濟地位和消費水平的不斷提高,“她經濟”時代來臨。據埃森哲數據顯示，中國擁有近4億年齡在20-60歲女性消費者每年掌控著高達10萬億人民幣的消費支出，足以構成世界第三大消費市場，接近歐洲德國、法國、英國零售市場總和。“她經濟”的崛起，反映化妝品行業(yè)正迎來蓬勃發(fā)展新時代。安婕妤品牌抓住此機遇，一方面匠心打磨產品品質，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)迭代，另一方面通過聯合營銷實現迅速出圈，獲得消費者青睞。
產品為王，安婕妤持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)迭代
安婕妤以消費者為核心，三十年來貫徹如一，精耕科研實力，聚焦美容經濟，產業(yè)布局優(yōu)化取得初步成效，目前不僅擁有40000平方米的安婕妤綜合性園區(qū)，還擁有以歐盟GMPC標準管理建立的研發(fā)實驗中心和質量保證中心，配備先進研發(fā)設備，具有國際領先水平的健康產品研發(fā)，不斷刷新美麗健康的旅程碑。
精心雕琢產品細節(jié)，匠心提供品質服務，安婕妤于2019年榮獲“匠造者”，先后被評為“2018年度最受網友喜愛品牌”、“全國產品和服務質量誠信示范企業(yè)”、“全國化妝品行業(yè)質量領先品牌”、“國家優(yōu)良質量獎”、“中國著名品牌”、“廣東省著名商標”等多項國內外榮譽。
借勢營銷，安婕妤與目標群體建立深層次關系
對于品牌方來說，身處這個信息轟炸的時代，如何與目標女性群體建立起長期深層次的關系，是首要解決的問題。品牌除了要借勢、增加曝光，還應創(chuàng)新玩法。安婕妤品牌深耕護膚領域三十余年，在洞察后疫情時代消費者的行為和需求后，觸發(fā)了新機遇下對女性護膚產業(yè)的思考，打造營銷新渠道。
安婕妤攜手影視作品《月半愛麗絲》聯合推廣，在線下與院線合作投入貼片廣告，在線上進行品牌全域推廣。本次合作中，安婕妤以引起消費者共鳴的角度，傳達出“成就美麗人生”的理念，通過本次全網內容傳播，精準觸達消費群體，助力愛美女生勇敢追愛，在品牌文化上獲得觀眾的認同。
不僅如此，安婕妤還攜手北京衛(wèi)視王牌綜藝《辣媽辣么美》全力打造“關愛女性醫(yī)護人員美麗與健康”特輯。作為節(jié)目特別贊助商，安婕妤借助節(jié)目對抗疫一線的醫(yī)護人員致以最真摯的敬意，并向用戶傳遞健康保養(yǎng)、護膚、美妝知識，引起了眾多時尚辣媽的關注和討論。
一個品牌的成功，既在于以優(yōu)質的產品在身體層面滿足消費者的需求，更在于將品牌理念打入消費者內心，在心理層面給予其內在支持。在營銷過程中，安婕妤能從消費者深層次的訴求出發(fā)，剝離開"銷售方"的角色轉而立足消費者角度，將品牌理念與銷售緊密連接起來，打破傳統(tǒng)的營銷思路，實現與消費者的雙向互動，建立起"理性"與"感性"雙通路的銷售意識。
三重用心，貼合女性需求
伴隨著國家"健康中國2030"等系列政策的出臺，社會對女性群體的關注度逐漸增加，在對女性個體健康關注的同時，安婕妤也不斷思變，緊跟當今時代新女性的訴求，堅持以用戶為導向，扎根女性基本護膚需求的同時，不斷創(chuàng)新與消費者的互動形式，推動女性護膚產業(yè)的發(fā)展。
要想獲得消費者認可和信賴，產品、服務、體驗缺一不可。安婕妤在實際操作中主動貼合女性。首先在產品設計上，安婕妤針對女性用戶的偏好，貼合女性潮流風尚，推出包括輕奢簡約、可愛浪漫等設計，研發(fā)階段也是根據女性的護膚需求來研制，其研發(fā)出的安婕妤鉆石烯煥顏肌底精華液，自上市以來開創(chuàng)出5小時搶爆10000瓶的銷量成績。
女性顧客更注重服務細節(jié)。安婕妤為女性不僅提供線上的服務，線下同樣設置了體驗店，有別于一般護膚品牌只能通過線上購買，這樣不僅提升了服務質量，還將女性的需求轉移到線下，使更多的女性享受到最貼合最個性化的服務。
而在體驗方面，安婕妤提供了一種新的生活方式。安婕妤在線下設置美肌魔發(fā)體驗店等，從聽覺、視覺、觸覺、嗅覺帶來四大寧靜純凈奢享體驗，主推日式碳酸泉、精油護理等潮流爆款項目，為顧客定制個性化的解決方案，擺脫繁瑣操作，讓消費者在線下極享自在世界，讓體驗變得簡單便捷。
安婕妤深耕女性護膚產業(yè)多年，深知女性護膚需求，多年來致力于提升品牌競爭力，重視產品研發(fā)?！八洕眮硪u，期待安婕妤能繼續(xù)給消費者帶來更多驚喜。
來源：http://www.yoka.com/brand/news/2021/0329/54746101115966.shtml
編輯：海洋