聚國民信賴 立時代前茅，賴茅多方位搶占蘇杯傳播制高點(diǎn)

2019-06-04 2:05:23

2019年蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽于5月19日至26日在廣西南寧打響。本屆蘇迪曼杯，CCTV-5共直播七場比賽，總時長達(dá)26小時。賽事直播平均收視率0.51%，累計覆蓋觀眾超過1.3億人。除CCTV-5強(qiáng)大的曝光量，賴茅作為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，更是通過提高格局、激活受眾、深入圈層三管齊下，提升擴(kuò)展傳播效能直擊人心，多方位搶占蘇迪曼杯傳播制高點(diǎn)。

　　緊貼賽事為國羽助威，賴茅打響民族牌

和其他賽事不同，蘇迪曼杯是世界羽聯(lián)所有頂級賽事中最為突出國家整體形象的一項。它是對每個參賽國羽毛球運(yùn)動發(fā)展總體水準(zhǔn)的一次全面評測和全面展示。身為世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅認(rèn)為，公司首先有責(zé)任擺出“支持全世界羽毛球運(yùn)動發(fā)展”的姿態(tài);但同時身為東道主國家的民族品牌，賴茅酒業(yè)也有義務(wù)營造“向世界展示中國羽毛球力量”的形象。把企業(yè)自身和國家民族打造成命運(yùn)共同體，賽事的傳播必須擁有“宏大敘事”、“家國情懷”的高度，在做好民族產(chǎn)品的同時，更要有家國情懷和民族擔(dān)當(dāng)。

因此，賽事一開始，賴茅即在微信上線“聚國民信賴·立時代前茅，我為國羽健兒打call!”H5搖一搖活動。緊貼中國隊比賽進(jìn)程，賴茅官方微博同步提醒打call開啟，并以中國羽毛球健兒為主，將精彩比賽瞬間制成海報傳播比賽結(jié)果，收獲各運(yùn)動員球迷會的轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊。

　　在現(xiàn)場展臺，賴茅不斷向現(xiàn)場觀眾推廣“為國羽健兒打call”活動。同時，賴茅更組織消費(fèi)者和高校校友助威團(tuán)，前往南寧現(xiàn)場為國羽健兒加油助威。

線上線下齊助威，賴茅在社會上營造起濃厚的團(tuán)結(jié)氛圍，給予肩負(fù)使命與期待的中國羽球健兒們有力的支持和慶賀。而在中國羽毛球隊奪得蘇迪曼杯冠軍后，賴茅更是第一時間發(fā)布官方微信和海報進(jìn)行祝賀。

　　從淺入深，賴茅帶領(lǐng)粉絲感受蘇迪曼杯魅力

蘇迪曼杯期間，賴茅為普通公眾、羽毛球愛好者和深度粉絲展開了一系列的有針對性的活動，通過微信游戲、微博互動、現(xiàn)場VIP待遇等，從而最大程度激活了受眾。

在蘇迪曼杯比賽前，賴茅上線H5互動——“聚國民信賴·立時代前茅，賴茅邀您指點(diǎn)世界羽壇江山”，配合微博小知識普及，擔(dān)起宣揚(yáng)世界羽毛球文化責(zé)任。

賴茅官方微博根據(jù)賽事進(jìn)程，發(fā)起為蘇迪曼杯接力助威、猜四強(qiáng)、猜冠軍等活動，搭配各個小話題受到網(wǎng)友關(guān)注。前中國羽毛球隊隊長蔡赟更是主動轉(zhuǎn)發(fā)微博互動;馬來西亞羽毛球運(yùn)動員李梓嘉更直接使用賴茅制作的海報表達(dá)喜愛;泰國羽毛球運(yùn)動員沙西麗也點(diǎn)贊以表支持。

　　借助線上KOL發(fā)起活動，賴茅將比賽門票送至羽毛球愛好者手中，更帶領(lǐng)VIP助威團(tuán)與蘇迪曼杯獎杯零距離接觸，并與泰國羽毛球運(yùn)動員因達(dá)農(nóng)進(jìn)行互動，合影留念。

借助蘇迪曼杯話題，激活賴茅精準(zhǔn)消費(fèi)人群

其實，早在蘇迪曼杯開賽前，賴茅已借助這一題材開展起了針對高凈值人群的圈層營銷。在4月下旬到5月中旬這段時間里，賴茅定向在高校校友中舉辦2019“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽，直接吸引了累計來自121所知名高校的2500余名校友參賽，更影響了數(shù)十萬人關(guān)注和參與賽事互動活動。

而在2019蘇迪曼杯激戰(zhàn)正酣之時，賴茅更把2019“賴茅杯”中國高校校友羽毛球挑戰(zhàn)賽的優(yōu)勝者請到南寧參加總決賽，并邀請大家前往現(xiàn)場觀看蘇迪曼杯決賽為國羽健兒加油。

　　最終“賴茅杯”中國高校校友助威團(tuán)在2019年蘇迪曼杯賽場的光彩亮相，成功地在我國廣大民間羽毛球愛好者和關(guān)注者中間掀起了又一波羽毛球熱潮，也實現(xiàn)了自己強(qiáng)大的影響力和號召力。通過各個分賽區(qū)的比賽和頒獎晚宴，組織優(yōu)勝者前往南寧參加總決賽助威等環(huán)節(jié)，賴茅在高校校友這一圈層贏得了良好的口碑。

　　賴茅在蘇迪曼杯期間的表現(xiàn)得到了世界羽聯(lián)的認(rèn)可與支持，在蘇迪曼杯決賽開始前，世界羽聯(lián)還為賴茅頒發(fā)了贊助商感謝獎。賴茅公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來，在世界羽聯(lián)的指導(dǎo)下，賴茅仍將以傳播羽毛球文化和推廣羽毛球運(yùn)動為已任，讓更多人愛上羽毛球，把羽毛球運(yùn)動融入到國家全民健身的大戰(zhàn)略之中，為民族體育事業(yè)添磚加瓦。

來源：搜狐網(wǎng)

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編輯：楊文博