2020-05-14 1:18:13
5月10日，中央廣播電視臺(tái)攜手天貓國(guó)潮舉辦中國(guó)品牌專場(chǎng)直播活動(dòng)，這場(chǎng)以“促銷(xiāo)費(fèi)，擴(kuò)內(nèi)需，展品牌”為主題的合作直播，既有央視新聞客戶端、央視新聞官方微博及淘寶直播三大平臺(tái)共同助力，又有“最火帶貨王”李佳琦與“最強(qiáng)段子手”朱廣權(quán)組成的“小朱配琦”組合重出江湖，可謂引燃全網(wǎng)。作為最具權(quán)威性的國(guó)家級(jí)媒體，央視為中國(guó)品牌搭建起的直播平臺(tái)自帶強(qiáng)大信用背書(shū)與超高受眾關(guān)注，而與天貓國(guó)潮的聯(lián)手則開(kāi)創(chuàng)了直播+新國(guó)貨+電商的新思路，更快更好地助力中國(guó)品牌成為消費(fèi)群體的新選擇。
直播當(dāng)晚，備受關(guān)注的“小朱配琦”組合多次為觀眾帶來(lái)驚喜，他們憑借著詼諧生動(dòng)又不失真誠(chéng)客觀的介紹描述，讓諸多當(dāng)“潮”國(guó)貨供不應(yīng)求。這其中，以牡丹鏤月浮雕眼影盤(pán)入選當(dāng)晚直播產(chǎn)品的花西子，也再度憑借其神仙顏值與軟糯粉質(zhì)驚艷全網(wǎng)。
- “愿卿如鳳，有百鳥(niǎo)相擁”
剛剛打開(kāi)眼影盤(pán)，朱廣權(quán)便不由自主地發(fā)出“哇”的感嘆，直言看到盤(pán)體的第一眼便覺(jué)得它像一扇微型屏風(fēng)。全盤(pán)由九色粉體構(gòu)成，結(jié)合古典屏風(fēng)元素，施以傳統(tǒng)浮雕工藝，使百鳥(niǎo)形態(tài)各異，鳳凰振羽欲飛，既完美體現(xiàn)了百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤(pán)的匠心與精美，更以獨(dú)特形式展現(xiàn)出傳統(tǒng)浮雕工藝的大氣與魅力。而朱廣權(quán)對(duì)浮雕工藝的悠久歷史與發(fā)展過(guò)程的講述，也讓萬(wàn)千觀眾更為深刻地感受到花西子的品牌底蘊(yùn)。
除了以東方工藝打造極具藝術(shù)氣息的外觀外，在產(chǎn)品使用感上，花西子同樣下了苦工。專研于古方的花西子始終秉持“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”的理念，在粉體中特別加入珍珠粉成分，再佐以牡丹花、金盞花等多種精華，使得粉質(zhì)細(xì)膩服帖，暈染自然，不僅較好地溫養(yǎng)了眼部肌膚，更同時(shí)滿足腮紅、高光等多種需求，也難怪朱廣權(quán)捧著眼影盤(pán)會(huì)直呼“舍不得用”，更評(píng)價(jià)花西子“使藝術(shù)融入了品牌和個(gè)人生活之中”。
在介紹百鳥(niǎo)朝鳳眼影盤(pán)時(shí)，朱廣權(quán)立時(shí)聯(lián)想到了傳統(tǒng)民樂(lè)，實(shí)際上，花西子為其命名“百鳥(niǎo)朝鳳”，是借一古老傳說(shuō)表達(dá)美好寓意。傳說(shuō)鳳凰原本是一只不起眼的鳥(niǎo)，因百鳥(niǎo)銜羽報(bào)恩，便有了華麗的羽毛。而花西子以此為名，也是愿卿如鳳，有百鳥(niǎo)相擁。
- “以花養(yǎng)妝，結(jié)緣西子”
“花西子這個(gè)名字，其實(shí)是分開(kāi)來(lái)念的?；?，代表了他們家以花養(yǎng)妝的理念，他們的產(chǎn)品中也都會(huì)加入一些傳承于古方的精華。西子，則來(lái)源于那句‘欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜’，是說(shuō)女性無(wú)論濃妝還是淡妝，都可以打造出非常美的妝容”，在聊起花西子的品牌歷史時(shí)，李佳琦向朱廣權(quán)這樣介紹。
即便是五年以前，國(guó)貨彩妝仍處于缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏市場(chǎng)、缺乏受眾的困窘階段。彼時(shí)的國(guó)貨彩妝，在國(guó)人心里始終有著“傷膚不健康、廉價(jià)不高端、模仿沒(méi)特色”的隱憂與顧慮，而誕生于這一時(shí)期的花西子，從創(chuàng)立品牌的最初，就將“解決國(guó)人化妝痛點(diǎn)，打造讓國(guó)人引以為傲的東方彩妝品牌”作為自己的初心與愿景。4000年的中國(guó)彩妝歷史，給了花西子底氣；而傳承千年的古方，則給了花西子靈感，從《神農(nóng)本草經(jīng)》到《御香縹緲?shù)洝罚ㄎ髯訄?jiān)持復(fù)刻古方，于繼承傳統(tǒng)精粹的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，靈活復(fù)刻多種東方工藝，不斷創(chuàng)造出一個(gè)又一個(gè)兼具藝術(shù)之美與實(shí)用功效的產(chǎn)品。花西子不僅身體力行地改變大家對(duì)于國(guó)貨美妝的刻板印象，更將自身作為國(guó)貨品牌的一個(gè)符號(hào)，走向更為廣闊的國(guó)際舞臺(tái)。
- “國(guó)貨品牌是可以帶給大家驚喜的”
“我對(duì)這個(gè)品牌，其實(shí)很有好感。他們家的微雕口紅，是全球第一支雕花口紅，不僅國(guó)人喜歡，也受到了很多外國(guó)朋友的關(guān)注和喜愛(ài)?！崩罴宴f(shuō)，“這也向大家證明了一點(diǎn)，就是國(guó)貨品牌是可以帶給大家驚喜的。”
在這場(chǎng)“國(guó)貨正當(dāng)潮”的專場(chǎng)直播活動(dòng)中，“小朱配琦”共為觀眾在線“種草”了二十多款國(guó)貨好物，涵蓋美妝個(gè)護(hù)、家居百貨、生活用品、數(shù)碼電器等多個(gè)領(lǐng)域，不僅展現(xiàn)出如今的國(guó)貨產(chǎn)品已發(fā)展至能覆蓋消費(fèi)者的多元需求，更展現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)群體對(duì)于潮流國(guó)貨的需求高漲。在國(guó)貨日漸“圈粉”的今天，如何維持品牌優(yōu)勢(shì)，做好用戶體驗(yàn)，宣揚(yáng)品牌文化，也是每一個(gè)國(guó)貨品牌都應(yīng)去思考的問(wèn)題。
而在花西子看來(lái)，秉持初心，堅(jiān)持創(chuàng)新，以匠心打造東方彩妝，充分弘揚(yáng)東方工藝與傳統(tǒng)文化的雅致之美，將一直是他們的愿景與責(zé)任。國(guó)潮復(fù)興尚且任重道遠(yuǎn)，但對(duì)于花西子和更多國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)，屬于他們的故事，才剛剛開(kāi)始。
來(lái)源：環(huán)球都市網(wǎng)
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編輯：楊文博