2021-06-07 12:57:07 來源：中國新聞網(wǎng)
從“默默無聞”到“聲名鵲起”山東曹縣的“崛起密碼”
“曹縣火了，666你都沒聽說過？”5月中旬，縣城最好的酒店一度爆滿，大廚休息之余，拿起手機跟朋友“炫耀”自己在曹縣上班。
酒店門口?？恐赓M的公交車，坐上繞縣城一圈，會看到淡黃色的老建筑、新建的公園和許多在建的樓盤，賣牛奶的小三輪車循環(huán)放著廣告語，銀座商城、大潤發(fā)是城里較大的商場。
南湖公園邊上坐著打麻將的老頭老太太們，直到夜幕降臨，他們才散去。夜市的小攤熱鬧了起來，公園湖邊的圍欄上，有人用黑色的筆涂鴉，上面歪歪扭扭地寫著“曹縣崛起”。
問起曹縣的“崛起密碼”，當?shù)厝藭ㄗh你去北邊的莊寨鎮(zhèn)，那里出口的棺木占據(jù)日本市場的90%；或者到南邊的大集鎮(zhèn)，那是全國最大的演出服生產(chǎn)地，國內(nèi)三分之一的漢服也來自于此。
這些產(chǎn)業(yè)早已存在，只不過當?shù)匾曨l主播那句“山東菏澤曹縣666”，讓更多人關(guān)注到這個魯西南的小縣城。
突然爆紅后，各類媒體、游客和參觀的人涌進曹縣，各類曝光為這個小縣城帶來了近50億的流量。最火的一天，大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長侯正亮接待了二十多家媒體。
曹縣人也開始了新的思考，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級，吸引更多的人才返鄉(xiāng)，讓曹縣“持久地火下去”。
出圈
“甭管為啥火了，先把店名改一下”
曹縣突然火了，連當?shù)厝硕加X得“莫名其妙”。
“寧睡曹縣一張床，不買上海一套房?！辈芸h霸屏了熱搜榜，從4月13日到5月17日，微博關(guān)于曹縣的話題閱讀量超過了5億。
5月中旬，縣里最好的酒店一度爆滿，住的都是來自全國各地的媒體人。政府成立了專門接待媒體的小組，大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長侯正亮從早忙到晚，最多的時候一天要接待20多家媒體。
酒店大廚休息之余，拿著手機跟朋友說：“曹縣火了，666你都沒聽說過？”自助餐的廚師正在煎牛排，抬頭問顧客，“你怎么來的曹縣？”“我是托朋友辦的通行證呀”，對方回答著，臉上笑呵呵。
大集鎮(zhèn)一家饅頭店老板范群英在網(wǎng)上賣山東大饅頭，店名就叫“范群英好著呢”。
5月19日那天，外地上大學的女兒突然跟他說：“咱曹縣火了，你知道不？”范群英不解，接著問：“俺不知道，為啥火了？”女兒回：“你甭管為啥火了，先把店名改一下”。
依照女兒的建議，范群英在網(wǎng)店名加上了“曹縣”二字。“轉(zhuǎn)化率還真的變高了，比如有100人瀏覽我們家網(wǎng)店，以前可能只有10個人會下單購買，現(xiàn)在變成15個了?！?/p>
網(wǎng)絡上還流傳著諸多曹縣的財富故事。
一家棺材店的老板為女兒尋親，要求對方本科以上學歷，英語、日語流利者更佳，并希望對方接受在曹縣生活。提及自家條件時，注明了在村里經(jīng)營電商10余年，現(xiàn)有8家網(wǎng)店，日后悉數(shù)交給女兒女婿，估計嫁妝總值有700多萬元。
而在過去很多年里，曹縣一直是貧困縣。
曹縣有175萬人口，是山東省人口最多的縣，也是勞務輸出大縣。資料顯示，2005年，曹縣輸出了20萬農(nóng)村勞動力，意味著每五六百名適齡勞動力中，在家閑著的只有四五人。
作家魏新也是曹縣人。他曾提及自己拼命讀書就是為了離開，十幾年里，返鄉(xiāng)總覺得時空停滯：“外面的世界日新月異，每次回去，縣城還是只有那些窮街陋巷，像幾條黑膠布橫豎貼在墻上，一動不動。”
最近的十年里，曹縣的變化還是令魏新大吃一驚。從2010年到2020年，曹縣的GDP從122億漲到了463.8億，山東省內(nèi)排名從108名快速提高到55名，位于菏澤市前列。
致富
棺木出口日本，廠家每年銷售額上億元
問及曹縣的致富之路，當?shù)厝硕鄷ㄗh你去莊寨鎮(zhèn)看看，這是曹縣最早被人熟知的地方。
小鎮(zhèn)距離縣城不過一小時車程，道路兩旁種滿了桐木。當年焦裕祿為了治沙在蘭考縣種下了大片泡桐，毗鄰的曹縣因水資源和氣候條件適宜，也是泡桐的最佳生長地。
鎮(zhèn)里出口的棺木占到日本市場的90%。
依照日本的殯葬習俗，遺體和棺木是一起火化的，因此需要輕便易燃的木材，當?shù)厣a(chǎn)的泡桐成材期短、質(zhì)感比較輕盈又耐潮，使其成為制作日本棺木的首選。
田亮的父親自2000年開始由木材加工轉(zhuǎn)為棺木制造，如今已是莊寨三大棺木生產(chǎn)商之一。
5月中旬，嘈雜的廠房里整齊擺放著不同類型的棺材，有雕著龍鳳的木棺，也有繡著櫻花的布棺，棺木上面都留著一個塑料的“窗口”，以便親友瞻仰遺容，工人們正在加緊趕工。
銷往日本的棺木分為“木棺”和“布棺”兩種，價格在幾百元到幾千元之間。制作一口日本棺木需要200多個配件，需要在工廠經(jīng)過十幾道工序，主要都是由工人手工完成。
當?shù)厝艘舶炎龉撞姆Q為“做喜活”。而在十多年前，這還是一份令人覺得晦氣的工作。
“我們以前招工，都不敢說是做棺材的，只說是做工藝品?！辈绦惴加浀?，當時工人來到廠房一看是做棺材，立馬掉頭就走，有的干了幾天覺得害怕也辭職了。有的貨車司機送過一次貨后，三天睡不著覺，再也不肯來。
蔡秀芳擁有多個棺材制造廠房。2017年，日本綜藝節(jié)目《不可思議的世界》有一期走進了曹縣，鏡頭里的棺材廠正是蔡秀芳創(chuàng)辦的云龍木雕公司。
如今，蔡秀芳的廠房里有三四百名員工。
為了測試棺木底板是否牢固，工人甚至會躺進棺材里，讓其他人將棺木抬起來左右搖晃?！霸谖覀冄劾?，這些棺木就是一個藝術(shù)品，沒什么好忌諱的?！币晃还と诉@樣說。
與國內(nèi)重視棺木的浮雕不同，日本棺木需要單獨雕刻后貼到棺木上，并多以雕刻龍鳳、牡丹為主，機器雕刻無法做出手工的光滑效果。
蔡秀芳從17歲開始學習木雕手藝。她第一次與棺材出口生意結(jié)緣，是在1993年，一家曹縣的棺材出口企業(yè)在找木雕藝人，蔡秀芳接下了這單生意，并親自設計圖案、做好樣品寄到日本。
客戶十分滿意，下了3000單棺材。她帶著各家親戚、徒弟等80多人一起加工，村里能騰出的房子都變成了“臨時工廠”，加班加點，最終如期完成訂單，他們也由此打開了棺木加工市場。
而對于莊寨鎮(zhèn)來說，棺木僅僅是當?shù)啬局飘a(chǎn)品中的一款細分產(chǎn)品。
作為中國最大的桐木加工生產(chǎn)基地，鎮(zhèn)里80%的農(nóng)戶都在從事木材行業(yè)，當?shù)啬静募庸て髽I(yè)600余家，還有2000多個體戶，從業(yè)人員6萬余人，涉及家具、酒盒、茶盒等諸多木制產(chǎn)品。
鎮(zhèn)里提供的數(shù)據(jù)顯示，莊寨年產(chǎn)值500億元，幾乎相當于一個中部地區(qū)縣城的經(jīng)濟體量。全鎮(zhèn)年木材加工量300萬立方米，如果按一個足球場那么大的面積摞起來，和上海的金茂大廈一樣高。
除了棺木，當?shù)啬局飘a(chǎn)品也大量銷往國外。
蔡秀芳提及，當?shù)貜S商家的孩子多數(shù)會到日本留學，學習貿(mào)易相關(guān)專業(yè)。她的兒子李字雷就是在日本留學四年后，回到家鄉(xiāng)。“廠里每年銷售收入上億，等我退休了，接力棒還是要傳到兒子手中。”
機遇
搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車，從淘寶店到淘寶鎮(zhèn)
曹縣的第二大產(chǎn)業(yè)是服裝加工，主要分布在縣城南邊的大集鎮(zhèn)。
大集鎮(zhèn)鎮(zhèn)長侯正亮提及，鎮(zhèn)里早年有商人經(jīng)營影樓服飾，2015年借著電商的浪潮，當?shù)匮莩龇闹谱麂N售由此興盛。
5月20日，記者跟隨采訪的隊伍來到大集鎮(zhèn)。
通往大集鎮(zhèn)的是一條寬敞的水泥路，到了鎮(zhèn)口，一道紅色拱形招牌橫在道路上方，上面的金色大字在陽光下閃耀著：“中國淘寶鎮(zhèn)大集歡迎您”。
繡花、輔料、衣扣、鞋子、演出服……從道路兩旁的店鋪名就能看出，這里的演出服已形成完整產(chǎn)業(yè)鏈。5月底，很多人會從早上忙到凌晨，找貨源、接單、打包等，27家物流公司在爭分奪秒地發(fā)貨。
丁樓村的村支書任慶生，是大集鎮(zhèn)第一個做電商的人。
在過去的很多年里，大集鎮(zhèn)還是一個沒有路燈、遍地土房的“鬼村”，年輕人大多外出打工，任慶生當時也在北京、鄭州等地當建筑工人。2000年，他回到老家做電工，每個月工資不過130元。
妻子王愛華在丁樓村一家影樓工作。當時村里有一個老板常年在做影樓服飾，主要靠肩挑人扛，把做好的衣服運到各個城市銷售。村里的婦女則幫她做服飾加工，漸漸地都掌握了裁剪縫紉的技能，單干的人也越來越多。
2009年，王愛華偶然聽同學說起可以在網(wǎng)店上賣東西，她便與丈夫商量，想買一臺電腦。任慶生不同意，他曾跟朋友干過一次傳銷，錢都賠進去了，“我當時以為網(wǎng)店就是傳銷的另一種”。
在妻子的再三堅持下，任慶生同意了。王愛華回娘家借了1000元，東拼西湊1400元買了一臺電腦。這可不是一個小數(shù)目，那個時候種一畝莊稼，一年也就只掙五六百元，全家種地收入不到2000元。
電腦買回來后，任慶生夫婦卻犯了難。面對那臺內(nèi)存只有1G的臺式機，他們不懂得如何操作，也不會打字。“山東話口音重，按照發(fā)音是打不出來的”，任慶生找來了女兒一年級的課本，漢字上面標著拼音。他照著課本，一只手指慢慢地敲鍵盤，打開了電商之門。
夫妻倆的網(wǎng)店在2010年迎來了第一單“大生意”。
一個學校老師問他能不能做演出服，他看著對方發(fā)來的圖片，覺得“簡單，加工一下就行”。但他沒賣過演出服，也不知道價位，便報了60元的單價。最后賣了36套，凈利潤100多元。
“當時覺得演出服比影樓服裝掙錢”，任慶生在網(wǎng)上找了一些演出服圖片，上傳到自己的網(wǎng)店。只要有顧客下單，他就照著圖片制作。第一年就掙了六七千元，是種莊稼收入的三四倍。
任慶生并不知道自己的行為涉及侵權(quán)，也不了解淘寶的投訴機制。某一天，他發(fā)現(xiàn)自己的店鋪打不開了，才知道是因為自己侵權(quán)被投訴了。“被投訴6次就會封店，一封就是99年”。此后，任慶生開始找村民和小朋友做模特，拍圖后上傳店鋪。
2012年，任慶生賺了七八萬元，買了一輛面包車，成了丁樓村第一個富起來的人。
村民們也跟著做起了電商，家家戶戶門口都堆著做衣服的布料。政府的工作人員對電商不了解，只看到了消防隱患，“丁樓村也不知道在弄啥，花里胡哨的，好像挺賺錢”。
時任大集鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨委書記的蘇永忠敏銳地感覺到這是一個時代機遇，他成立了電子商務發(fā)展辦公室，整修道路、改造電網(wǎng)……
第一批富起來的村民在農(nóng)田上蓋房子、建廠房，卻面臨著違法占用耕地的困境?？h里的領(lǐng)導來到村里視察，看到亂蓋的房子，氣得大罵：“違法占地，大集鎮(zhèn)發(fā)展得再好也不行！”
新建的磚房被鉤機拆掉，鎮(zhèn)里開始籌建淘寶產(chǎn)業(yè)園。產(chǎn)業(yè)園建在北邊，南邊丁樓村的村民并不愿意搬進去，一是不想離開創(chuàng)業(yè)的沃土，二是擔心產(chǎn)業(yè)園的前景。
“我們花了很長時間去做商戶的思想工作，采取了稅收減免等措施?！焙钫劣浀?，當時他們先邀請了一些較大的企業(yè)入駐，才慢慢帶動了其他商戶進駐產(chǎn)業(yè)園，開啟了規(guī)模化生產(chǎn)之路。
在阿里研究院發(fā)布的《2020年淘寶百強縣名單》中，曹縣以17個淘寶鎮(zhèn)、151個淘寶村的數(shù)量位列全國第二，也是僅次于義烏的全國第二大淘寶村集群。
在最先富起來的丁樓村，“北上廣曹”或許不是一種調(diào)侃。據(jù)梨視頻報道，2018年“全國各地人均收入排名”中，曹縣丁樓村人均收入達到10萬元，大幅度超過了北上廣深。村里有336戶人家，有350輛車，其中不少是豪車，還有兩輛消防車。
轉(zhuǎn)型
超600家漢服企業(yè)，嘗試從山寨到原創(chuàng)品牌
屢次抓住風口的曹縣，也面臨著新的挑戰(zhàn)和機遇。
據(jù)統(tǒng)計，曹縣漢服加工企業(yè)超過600家，2019年，曹縣漢服銷售額近19億元，其中13億元來自大集鎮(zhèn)，鎮(zhèn)里主要做的是平價漢服，價格普遍在100元到300元之間。
商戶主要都是從制作演出服轉(zhuǎn)變而來。去年受疫情影響，國內(nèi)很多演出活動暫停，演出服市場一度停擺。曹縣的商戶們不得不另尋出路，恰逢漢服風興起，他們開始進入漢服賽道。
“我們有成熟的服裝產(chǎn)業(yè)鏈，轉(zhuǎn)做漢服，只需要一個導入就行?！币灿猩虘籼峒?，鎮(zhèn)里早就有人在做漢服，后來因為受疫情影響，才有大批商戶開始搶占漢服市場。
相比演出服，漢服的規(guī)制和審美要求更高，制作工序也更加復雜。本土設計師的缺少，讓大集鎮(zhèn)的漢服廠商在設計上無計可施。
他們只好將設計工作外包或借用其他產(chǎn)品的元素，其中也會涉及山寨和質(zhì)量問題，因此飽受圈內(nèi)人的詬病，甚至有公司帶著律師團到曹縣打官司。
“有些商戶版權(quán)意識淡薄，看到好的設計就直接拿來用”，侯正亮說，為了增強村民的法律意識，政府工作人員開展了多次法律講座，也鼓勵企業(yè)增設法律工作室，山寨抄襲的情況在2018年后鮮有發(fā)生。
有些商家也意識到原創(chuàng)品牌才能贏得市場。孟曉霞夫婦便是轉(zhuǎn)型商家中最受矚目的一個，2015年，內(nèi)蒙古姑娘孟曉霞來到大集創(chuàng)業(yè)，她的丈夫胡春青是本地人，當時還在大連攻讀博士。
“山東人愛面子，家人覺得我這個大學生回來干淘寶，是浪費學歷?！眲?chuàng)業(yè)之初，孟曉霞聽不懂山東話，生意做得并不那么順利。家人的反對，也讓她倍感壓力。但她不在乎，默默憋著一股勁兒，每天依舊忙著進貨、點單、出貨，“沒有成功之前，我們都不想去聲張”。
胡春青在4年前也回到大集鎮(zhèn)。“博士生”的身份給他的創(chuàng)業(yè)帶來便捷，政府給他們找來了“扶貧車間”，還在縣城設立了“博士工作室”，各項政策和補貼也略有傾斜。憑借學美術(shù)出身的優(yōu)勢，孟曉霞在衣服的設計制作上有獨到的想法，帶著鄉(xiāng)親們探索這個行業(yè)的新方向。
困局
用工緊缺，“年輕孩子都想往外跑”
這次突然走紅，曹縣人收獲了流量，也開啟了新的思考。
“去曹縣需要通行證嗎”，5月下旬，孟曉霞的網(wǎng)店經(jīng)常收到一些顧客的私信，因發(fā)貨地是曹縣，店鋪的關(guān)注度和銷量都有所增加。
李字雷恰巧也趕上了“風口”。
他創(chuàng)辦的云直播平臺在5月上線，開啟線上直播帶貨的形式。大型倉庫里，一些品牌的衣服整齊地掛在架子上，數(shù)十個主播正拿著衣服在直播。最近幾天，直播間不停有人評論“你們是曹縣的嗎”“曹縣666”等，流量也隨之增加。有的博主為了抓住機會，連續(xù)直播了27個小時。
“我希望能為國人提供有儀式感的殯葬服務”，上一次走紅，讓很多日本人知道云龍木雕，李字雷希望能抓住這次機會打開國內(nèi)市場，他注冊了好幾個商標，正打算從寵物棺和國內(nèi)殯儀館入手。
侯正亮初步統(tǒng)計了下，在諸多媒體的報道下，這次曹縣獲得曝光流量大概在50億人次。
但“北上廣曹”終究只是一句調(diào)侃。曹縣縣長梁惠民在接受媒體采訪時也提到，曹縣跟這些大城市是沒法比的。
和莊寨和大集這些“明星鄉(xiāng)鎮(zhèn)”相比，曹縣其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)也有一些農(nóng)產(chǎn)品加工銷售產(chǎn)業(yè)，但并未“出圈”。
曹縣境內(nèi)有7條高速，距離菏澤牡丹機場車程半小時?？煽h城的高鐵要到明年才能開通，從北京前往曹縣，只能坐火車到菏澤市，再換乘火車到曹縣。
縣長梁惠民曾提及，近幾年來有三千多名大學生，包括博士生、留學生，到曹縣進行創(chuàng)業(yè)。但這個數(shù)字還不能滿足曹縣發(fā)展的需求。
莊寨和大集同樣存在著用工緊缺的問題。任慶生說，他有4個工廠，現(xiàn)有一百多名工人，“現(xiàn)在周邊村寨都在做電商，我們招人就越發(fā)困難，只能到周邊的其他縣市去招人。”
蔡秀芳更擔心的是，做木雕的人越來越少了?！艾F(xiàn)在哪怕是免費教，很多年輕人也不愿意學?！泵蠒韵加型瑯拥膿鷳n，“有返鄉(xiāng)回來的人員，但現(xiàn)在用人還是短缺，年輕孩子還是做不了，都想往外跑?！?/p>
為了吸引回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，當?shù)刂贫艘幌盗械膬?yōu)待政策。
比如房子以成本價銷售；農(nóng)商銀行針對大學生、碩士生、博士生有30萬、50萬、100萬不同的額度，他們不用抵押、不用擔保，可以從手機上直接申請，用于購房、創(chuàng)業(yè)等。
縣長梁惠民還是充滿希望。她在接受新京報記者采訪時提到，雖然曹縣沒法和大城市比，但這里環(huán)境很好，生活成本很低，回到曹縣創(chuàng)業(yè)、生活、工作都很方便?！昂芏鄰谋鄙蠌V深回來的小伙子告訴我，他們覺得這個地方屬于他們?！?/p>
新京報記者 吳采倩 實習生 黃琪峰
編輯：海洋