2020-05-24 6:48:40 來(lái)源：人民網(wǎng)
“這場(chǎng)突如其來(lái)的戰(zhàn)疫，對(duì)游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，既是機(jī)會(huì)，更是挑戰(zhàn)”，“隨著文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱構(gòu)成，我們應(yīng)注重從游戲內(nèi)容源頭深入挖掘文化價(jià)值”，“利用游戲更好地講好中國(guó)的故事”，“加強(qiáng)對(duì)未成年人的監(jiān)管與保護(hù)”……
4月29日，由人民網(wǎng)主辦的《共話(huà)新消費(fèi)》研討會(huì)在線(xiàn)上舉行，13位來(lái)自游戲行業(yè)的企業(yè)家以及來(lái)自北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)的專(zhuān)家匯聚一堂，觀(guān)點(diǎn)精彩紛呈，佳句不斷，為疫情中游戲產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)、轉(zhuǎn)型與發(fā)展提出了許多寶貴意見(jiàn)和建議。
本次研討會(huì)上，與會(huì)的專(zhuān)家和嘉賓們針對(duì)如何促進(jìn)游戲產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提速我國(guó)游戲企業(yè)全球化，加強(qiáng)游戲產(chǎn)業(yè)監(jiān)管以及未成年人網(wǎng)絡(luò)游戲消費(fèi)等話(huà)題展開(kāi)探討，同時(shí)也針對(duì)疫情之后我國(guó)的游戲產(chǎn)業(yè)如何盡快“轉(zhuǎn)危為機(jī)”建言獻(xiàn)策。
疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”加速發(fā)展 保護(hù)未成年人體現(xiàn)游戲行業(yè)責(zé)任
疫情期間，傳統(tǒng)的線(xiàn)下消費(fèi)行業(yè)都受到了不同程度的影響。但“宅經(jīng)濟(jì)”卻獲得了快速發(fā)展。與之相伴的，如何保護(hù)未成年人身心健康，合理消費(fèi)，也成為了游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)共同關(guān)心的話(huà)題。
去年10月21日，國(guó)家發(fā)布了《未成年人保護(hù)法修訂草案》，新增了網(wǎng)絡(luò)保護(hù)專(zhuān)章，提出對(duì)未成年人使用網(wǎng)絡(luò)游戲，實(shí)行時(shí)間管理，同時(shí)，對(duì)企業(yè)服務(wù)也進(jìn)行了規(guī)定，主要包括禁止誘導(dǎo)未成年人沉迷，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)增設(shè)相應(yīng)的時(shí)間和權(quán)限管理，限制未成年人消費(fèi)，為監(jiān)護(hù)人提供必要便利等內(nèi)容。
在這方面，不少游戲企業(yè)都感受到了肩頭的責(zé)任，相關(guān)的做法也都值得借鑒。騰訊游戲副總裁張巍表示，在未成年人防沉迷以及相關(guān)保護(hù)方面，一直是騰訊游戲最高優(yōu)先級(jí)的工作。從2017年開(kāi)始，騰訊就已經(jīng)布局整個(gè)未成年人健康上網(wǎng)以及健康游戲領(lǐng)域，做了各種各樣的防護(hù)措施。
通過(guò)事前的設(shè)置、事中的管理、以及事后的服務(wù)保護(hù)未成年人，這涵蓋了游戲的全產(chǎn)業(yè)鏈的閉環(huán)鏈條?！笆虑霸O(shè)置就是我們需要和家長(zhǎng)、和學(xué)校老師配合，通過(guò)成長(zhǎng)守護(hù)平臺(tái)，對(duì)未成年人的游戲行為進(jìn)行一定的引導(dǎo)，以及對(duì)他進(jìn)行一定的管控。家長(zhǎng)可以綁定自己的帳號(hào)和未成年人的游戲帳號(hào)，實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲時(shí)長(zhǎng)以及游戲消費(fèi)的一些提醒和設(shè)置。也可以通過(guò)‘一鍵進(jìn)出’這種方式禁止所有游戲類(lèi)的消費(fèi)?！睆埼〗榻B。
星輝游戲CEO陳創(chuàng)煌表示，對(duì)于游戲企業(yè)，防沉迷系統(tǒng)的研發(fā)或者應(yīng)用主要包括三個(gè)方面。一是限制未成年人的游戲時(shí)間；二是針對(duì)未成年人在可用游戲時(shí)間里面的游戲收益，比如經(jīng)驗(yàn)、等級(jí)的收益按照時(shí)長(zhǎng)遞減；第三是針對(duì)未成年人的充值付費(fèi)設(shè)置相應(yīng)的額度，針對(duì)這些內(nèi)容在不同的產(chǎn)品進(jìn)行不同的應(yīng)用。
同時(shí)，他也指出了一些困難。“我們也發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)發(fā)展一直沿用網(wǎng)絡(luò)實(shí)名認(rèn)證和防沉迷系統(tǒng)的一個(gè)難點(diǎn)，就是如何正確的對(duì)待未成年人玩家的身份。根據(jù)一些報(bào)道，未成年人可以通過(guò)代注冊(cè)、購(gòu)買(mǎi)方式來(lái)進(jìn)行認(rèn)證系統(tǒng)的，希望在這塊有新的技術(shù)手段解決這類(lèi)的問(wèn)題。”他說(shuō)。
他還表示，游戲企業(yè)應(yīng)當(dāng)將正向能量鑲嵌在游戲中，寓教于樂(lè)，向玩家傳達(dá)正能量、正確的價(jià)值觀(guān)。
網(wǎng)易游戲市場(chǎng)副總裁吳鑫鑫也有著相似的觀(guān)點(diǎn)，他表示，游戲應(yīng)當(dāng)通過(guò)更多優(yōu)秀的作品來(lái)傳遞正能量。通過(guò)綠色健康的內(nèi)容寓教于樂(lè)，守護(hù)未成年人的健康成長(zhǎng)。同時(shí)他也表示，家長(zhǎng)的教育在未成年人防沉迷中的作用無(wú)法替代。
多酷游戲副總裁王遷唐的建議則更加具有實(shí)操性，他建議，對(duì)于兒童消費(fèi)、未成年人消費(fèi)，在七天之內(nèi)無(wú)條件退款，這樣也給未成年人的父母有足夠的管理時(shí)間，也可以在一定程度上避免信息不實(shí)的情況發(fā)生。
除了企業(yè)從自身的角度和技術(shù)手段上保護(hù)青少年游戲防沉迷外，兩位行業(yè)專(zhuān)家，上海市網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)韓帥和北京市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的劉春剛秘書(shū)長(zhǎng)也表示，在未成年人保護(hù)上，除了游戲企業(yè)外，更是社會(huì)、學(xué)校、家長(zhǎng)，以及游戲行業(yè)共同的責(zé)任。
疫情影響下 游戲行業(yè)危中存機(jī)
目前，受到疫情的影響，一些傳統(tǒng)的線(xiàn)下消費(fèi)行業(yè)受到了比較大的沖擊。同時(shí)，也催生了不少線(xiàn)上的業(yè)務(wù)煥發(fā)生機(jī)，包括生鮮配送，在線(xiàn)醫(yī)療、遠(yuǎn)程辦公、在線(xiàn)教育等。游戲行業(yè)在一段時(shí)間內(nèi)也獲得了快速增長(zhǎng)，這種消費(fèi)方式被稱(chēng)為“宅經(jīng)濟(jì)”，成為疫情下的風(fēng)口行業(yè)。
張巍介紹，根據(jù)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的2020年第一季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告顯示，第一季度游戲產(chǎn)業(yè)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)到732.03億元，相比2019年一季度有了25%的增長(zhǎng)，成為自去年到今年一季度、二季度以來(lái)少數(shù)能夠逆勢(shì)上揚(yáng)的行業(yè)之一。這是由于移動(dòng)手游高速增長(zhǎng)的拉動(dòng)?！巴瑫r(shí)我們可以看到，雖然手游交出了一份非常亮麗的成績(jī)單，但端游以及游戲周邊的游戲電競(jìng)產(chǎn)業(yè)都受到了疫情的影響，處在低迷的階段?！?/p>
事實(shí)上，雖然游戲行業(yè)在一季度呈現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是游戲行業(yè)依然受到了疫情的沖擊。除了張巍提到的端游和電競(jìng)方面，盛趣游戲副總裁譚雁峰表示，受到疫情影響，不少游戲企業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和人才招聘，都受到了影響，拖慢了原有的預(yù)期進(jìn)度。昆侖萬(wàn)維高級(jí)副總裁張雷鳴也提到，新游戲的發(fā)行和推廣等線(xiàn)下活動(dòng)也受到不同程度的影響。江西貪玩信息技術(shù)有限公司副總裁王旭東則表示，一些產(chǎn)業(yè)鏈條中的中小合作渠道也出現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題，可能導(dǎo)致公司回款難度在增加。
另一方面，游戲行業(yè)也因疫情影響，不斷開(kāi)發(fā)出新的業(yè)態(tài)形式。譚雁峰表示，從疫情期間來(lái)看，游戲行業(yè)的高速增長(zhǎng)，促進(jìn)了整個(gè)文化事業(yè)整體規(guī)模的提升，并且不斷激發(fā)新的業(yè)態(tài)出現(xiàn)。從文化價(jià)值來(lái)看，具備一定影響力的游戲產(chǎn)品所呈現(xiàn)的價(jià)值已經(jīng)脫離了提供娛樂(lè)方式這種單一的意義?！皬囊咔槠陂g我們就可以判斷出來(lái)，形成一些IP價(jià)值，在影視、動(dòng)漫、小說(shuō)等等文化產(chǎn)業(yè)，也不斷地以新的方式出現(xiàn)。對(duì)于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)，在這個(gè)過(guò)程中也能發(fā)現(xiàn)很多的機(jī)會(huì)?！彼f(shuō)。
進(jìn)軍海外 游戲行業(yè)承載文化傳遞新價(jià)值
疫情期間，大多數(shù)人宅在家中，游戲成為了不少人休閑娛樂(lè)的主要方式。其存在和傳遞的意義開(kāi)始被很多人重新審視。人們逐漸發(fā)現(xiàn)，游戲緩解了焦慮，也提供了更多商業(yè)之外的內(nèi)涵。
陳創(chuàng)煌表示，防控疫情期間，中國(guó)游戲企業(yè)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了積極的貢獻(xiàn)。同時(shí)，在居家隔離期間，游戲也成為廣大民眾需求的一個(gè)重要載體，成為線(xiàn)下社交的一個(gè)重要替代品。
游族網(wǎng)絡(luò)首席技術(shù)官（CTO）伍濤認(rèn)為，游戲不光是一個(gè)商業(yè)的價(jià)值，還有文化和社會(huì)責(zé)任方面的價(jià)值。創(chuàng)夢(mèng)天地聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁高煉惇也有著相似的觀(guān)點(diǎn)，他認(rèn)為，隨著科技的發(fā)展，游戲逐漸具有商品和精神的雙重屬性，成為塑造新時(shí)代價(jià)值觀(guān)的一個(gè)重要的載體。因此，也要求每一個(gè)游戲企業(yè)在實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的同時(shí)，也需要兼顧社會(huì)價(jià)值。
目前，我國(guó)越來(lái)越多的游戲企業(yè)開(kāi)始在“出海”下功夫，游戲作為文化輸出的重要載體，被不斷賦予全新的使命和意義。龍圖游戲副總裁魯巖介紹，目前其旗下產(chǎn)品發(fā)行區(qū)域已經(jīng)拓展到東南亞、日本等市場(chǎng)，同時(shí)龍圖也在韓國(guó)設(shè)立了子公司。
張巍認(rèn)為，要加大精品游戲和主旋律產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)力度，讓游戲成為我國(guó)先進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的代表，也成為我國(guó)整個(gè)傳統(tǒng)文化輸出的有效載體。讓玩家在游戲中間體驗(yàn)我國(guó)文化的魅力，也能弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神?！拔覀兿Ｍ麖闹袊?guó)市場(chǎng)走出去，把我們的民族文化以游戲?yàn)樾碌臄?shù)字載體幫助整個(gè)中華民族搶占未來(lái)的文化制高點(diǎn)?！彼f(shuō)。
“全球一體化進(jìn)程的加速，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)建設(shè)將基于更廣闊的視野。我們可以利用游戲更好地講好中國(guó)的故事，加強(qiáng)我們?cè)趪?guó)際上的文化權(quán)重?！眳泅析我策@樣表示。
三七互娛副總裁王彥恭則有著更為審慎的思考，“就端游和主機(jī)游戲而言，我們現(xiàn)在與國(guó)外的游戲行業(yè)有一定的差距，但是我們也應(yīng)該看到，在頁(yè)游特別是手游方面，我們的優(yōu)勢(shì)還是很大的。在不少?lài)?guó)家，手游排行榜或者APP排行榜上，中國(guó)的手游常常是霸榜的。今年3月份，全球的熱門(mén)游戲TOP5中間，有三款來(lái)自于中國(guó)大陸的手游?！彼榻B，“未來(lái)隨著5G技術(shù)的落地，包括云游戲這方面的探索和應(yīng)用，在這些新的賽道上，整個(gè)中國(guó)的游戲廠(chǎng)商還是大有作為的。”
編輯：張馨潔