2020-09-01 19:21:39 來(lái)源：中國(guó)周刊 作者：侯智勇
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對(duì)健康生活品質(zhì)的追求在提高，環(huán)保意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)形態(tài)逐漸從必須型消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槊篮蒙钚拖M(fèi)，人居品質(zhì)升級(jí)也成為了新的消費(fèi)訴求。從“居者有其屋”到“居者優(yōu)其屋”，綠色、健康、環(huán)保、品質(zhì)已成為人居生活升級(jí)的新理念和新趨勢(shì)，尤其對(duì)于家居行業(yè)中的木地板行業(yè)而言，室內(nèi)環(huán)境的安全和人居健康也成為了行業(yè)的重要發(fā)展方向，而如何從產(chǎn)品研發(fā)、制造到消費(fèi)者的消費(fèi)實(shí)現(xiàn)全鏈條的綠色環(huán)保品質(zhì)，這也成為了家居行業(yè)的重要議題。
“草木植成，國(guó)之富也”。對(duì)于擁有較大影響力的國(guó)際化企業(yè)而言，品牌發(fā)展與全球命運(yùn)更是緊密相連的。作為家居行業(yè)的領(lǐng)軍者，圣象從成立伊始就踐行著綠色可持續(xù)發(fā)展的理念,時(shí)刻將環(huán)境保護(hù)放在重要位置，正確處理人、自然、健康三者間關(guān)系，構(gòu)建綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，堅(jiān)持大環(huán)保和小環(huán)保的和諧發(fā)展，打通產(chǎn)業(yè)鏈上下游，用愛(ài)承載綠色人居，把綠色品質(zhì)帶給每一位用戶。
近日，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林科院木材工業(yè)研究所共同主辦的“第23屆中國(guó)地板行業(yè)高峰論壇暨首屆地墻一體化大會(huì)”在上海舉辦。圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍受邀出席活動(dòng)，并從綠色健康人居消費(fèi)趨勢(shì)，到地墻一體化的創(chuàng)新商業(yè)模式，全面系統(tǒng)的呈現(xiàn)了圣象綠色可持續(xù)發(fā)展與持續(xù)創(chuàng)新之道，而這也強(qiáng)有力的推動(dòng)地板制造業(yè)服務(wù)化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)地板業(yè)價(jià)值鏈全面升級(jí)。
圣象集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)陳建軍
從綠色產(chǎn)業(yè)到綠色生態(tài)，用愛(ài)承載綠色人居
綠色是生命的象征、大自然的底色。我們更是身處于人與自然共存的世界當(dāng)中，人和自然是生命共同體，人類(lèi)必須尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然。作為行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿企業(yè)，圣象始終秉持著環(huán)保理念，堅(jiān)持綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)木業(yè)資源與家居消費(fèi)的和諧發(fā)展，用愛(ài)承載綠色人居。
同時(shí)，從人居消費(fèi)需求來(lái)看，隨著工作壓力、生活節(jié)奏的加快，身體的亞健康呈現(xiàn)常態(tài)化，在這樣的背景下，綠色人居需求凸顯。除了吃的更好、穿的更靚，人們更愿意在“住”上花錢(qián)；從消費(fèi)形態(tài)上看，家庭互動(dòng)、綠色健康等情感表達(dá)的需求日益突出；從消費(fèi)主張上看，綠色健康成人居決策第一考量，人們更關(guān)注環(huán)保、健康的產(chǎn)品需求和生活方式表達(dá)，綠色健康材質(zhì)成為人居消費(fèi)決策的首要考量因素。
為此，圣象25年來(lái)，持續(xù)踐行綠色產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略，早在2005年圣象便已開(kāi)始了針對(duì)更加穩(wěn)定、環(huán)保的三層實(shí)木地板市場(chǎng)布局，圣象如今每年推出三層實(shí)木地板新品數(shù)量達(dá)到50款，以及國(guó)家級(jí)科研項(xiàng)目也在圣象的博士站研發(fā)落地。今天，圣象已經(jīng)走進(jìn)了中國(guó)的千萬(wàn)家庭，為構(gòu)筑美好家居生活而在不斷賦能。
圣象集團(tuán)董事長(zhǎng)陳建軍指出，地板行業(yè)的發(fā)展未來(lái)，一定是立足于綠色產(chǎn)業(yè)以及綠色生態(tài)，地板的綠色環(huán)保不僅是對(duì)于自然的保護(hù)，更是對(duì)于用戶構(gòu)建綠色健康人居空間的基礎(chǔ)。從2002年起至今，圣象集團(tuán)將綠色產(chǎn)業(yè)鏈打造成了行業(yè)規(guī)模最大最完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈。將綠色理念深深地根植于產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)細(xì)節(jié)，貫穿林業(yè)資源、基材、工廠、研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)七大環(huán)節(jié)，建立了一條完整的綠色產(chǎn)業(yè)鏈，并通過(guò)綠鏈戰(zhàn)略，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，引導(dǎo)綠色消費(fèi)，創(chuàng)造綠色生活方式，引領(lǐng)行業(yè)向健康發(fā)展。
大亞人造板集團(tuán)以江蘇為中心，輻射廣東、江西、安徽等林業(yè)資源集散地及林木產(chǎn)品集中區(qū)域，先后投資60多億元，采用自建和合作經(jīng)營(yíng)方式，相繼建成了九條國(guó)際先進(jìn)的人造板生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達(dá)280萬(wàn)立方米，位居亞洲乃至世界前列。
圣象不僅在綠色產(chǎn)業(yè)上取得豐碩成果，在綠色生態(tài)建設(shè)中也在不斷推進(jìn)行業(yè)發(fā)展進(jìn)程。圣象連續(xù)七年發(fā)布《社會(huì)責(zé)任報(bào)告》，并于今年升級(jí)為《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》雙語(yǔ)版，而這將是家居行業(yè)第一本與國(guó)際接軌的《可持續(xù)發(fā)展報(bào)告》，此外，針對(duì)木地材的延展空間和使用場(chǎng)景上，圣象也進(jìn)行了大量研究，例如，與國(guó)內(nèi)知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)知萌咨詢(xún)共同研究出品了《圣象木文化與消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，通過(guò)洞察和研究找到了木文化和家居生活場(chǎng)景的共生關(guān)系，木不僅可以用在地板上，也可以塑造出讓家庭關(guān)系更和諧親近的空間，木空間成為了從地板穿越大家居品類(lèi)的新邏輯；在充分的應(yīng)用“木”為綠色家居賦能的基礎(chǔ)上，2019年，圣象提出了“家的向心力”的品牌主張，并再次攜手知萌與中國(guó)社科院聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)家庭親近指數(shù)》，以凝聚家的向心力，讓家人更親近為核心，立足于產(chǎn)品、服務(wù)、體驗(yàn)、設(shè)計(jì)，號(hào)召消費(fèi)者回歸家庭，享受高品質(zhì)、高品位的時(shí)尚生活，圣象不僅是綠色人居的引領(lǐng)者，更是全球綠色智慧家居生活創(chuàng)造者。
從家居空間到商用空間，圣象打造地材消費(fèi)“第四空間”
對(duì)于健康生活的需求，如今已不只是停留在家居生活層面，也拓展到了更豐富的空間與領(lǐng)域當(dāng)中，例如，從家用空間到商用空間的拓展，其本質(zhì)正是對(duì)綠色人居理念的橫向拓展與豐富，而這也正是圣象當(dāng)前所發(fā)力的重點(diǎn)。
從消費(fèi)趨勢(shì)角度來(lái)看，今天的消費(fèi)者越來(lái)越傾向回歸于自然的生活方式，而這也就使本真消費(fèi)與綠色消費(fèi)成為了當(dāng)下的主旋律，尤其在經(jīng)歷了疫情之后，人們對(duì)于健康需求的邊界被大幅拓寬，人們不僅會(huì)在日常生活的日用品與飲食層面關(guān)注健康，人們也會(huì)關(guān)心自身所處空間的健康，關(guān)心從大環(huán)境到微環(huán)境的健康，因此，對(duì)于健康的訴求已不只限于家居生活空間，人們也在更多的空間當(dāng)中，追求自然舒適的原生態(tài)體驗(yàn)，無(wú)論是辦公空間的追求，還是在商旅途中的酒店之中，人們都對(duì)綠色健康有著天然的向往。
因此，我們可以看到，當(dāng)前綠色消費(fèi)已經(jīng)貫穿到消費(fèi)者的多元化生活場(chǎng)景之中，在這樣的趨勢(shì)背景下，圣象率先布局，以用愛(ài)承載綠色人居為出發(fā)點(diǎn)，從家居空間擴(kuò)展到商用空間，打破傳統(tǒng)的空間界限，不止深耕于家庭居住的第一空間，職場(chǎng)辦公的第二空間，以及城市的酒吧、咖啡店、博物館、圖書(shū)館等公共的第三空間，更加關(guān)注于構(gòu)造出讓人們短暫遠(yuǎn)離喧囂，享受瞬間片刻寧?kù)o時(shí)光的生活體驗(yàn)的第四空間，第四空間更多地是通過(guò)空間與內(nèi)容的相互融合搭建出了 “新的世界”，例如，親子場(chǎng)所、品牌的主題店與體驗(yàn)店，甚至包括前三種場(chǎng)景的融合，所構(gòu)建的充滿體驗(yàn)與互動(dòng)的第四空間。
對(duì)于這些第四空間的出現(xiàn)，一定程度上也在驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)要更多的去滿足多空間的親近與體驗(yàn)需求，第四空間需要讓用戶感受到溫度，感受到情感的流動(dòng)，而這也正是圣象的優(yōu)勢(shì)所在，木材本身就是承載著溫度與文化，當(dāng)木材與不同空間進(jìn)行融合，將會(huì)為空間賦予新的體驗(yàn)與感官。
對(duì)于地材企業(yè)而言，多空間的商業(yè)布局其實(shí)也是存在較高門(mén)檻的，圣象能夠取得今天的成績(jī)，一方面是其對(duì)于綠色產(chǎn)業(yè)鏈的深度布局，而另一方面，則是其持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與技術(shù)的升級(jí)。圣象于2006年便建成行業(yè)內(nèi)首家國(guó)家認(rèn)可的國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室，對(duì)產(chǎn)品的每項(xiàng)綠色指標(biāo)嚴(yán)格把控。2019年，圣象進(jìn)行研發(fā)再升級(jí)，投資4個(gè)億打造了地板行業(yè)首個(gè)國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室——圣象研發(fā)中心，整合國(guó)內(nèi)外尖端的研發(fā)設(shè)計(jì)及技術(shù)資源，根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果及營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，利用人工智能等技術(shù)手段及精確的數(shù)字工藝控制，研發(fā)設(shè)計(jì)出更環(huán)保、更穩(wěn)定的多品類(lèi)家居產(chǎn)品。
同時(shí)，耗資5億建成的大亞圣象（上海）研發(fā)產(chǎn)業(yè)基地，建立“三個(gè)中心一個(gè)平臺(tái)”，即產(chǎn)品體驗(yàn)中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、品牌營(yíng)銷(xiāo)中心和產(chǎn)品大數(shù)據(jù)平臺(tái)，從根本上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同效應(yīng)和聚合效應(yīng)，真正體現(xiàn)圣象在品牌時(shí)代的硬核競(jìng)爭(zhēng)力。
例如，在疫情期間圣象洞察到，消費(fèi)者對(duì)健康家居的需求度越來(lái)越高，為了滿足更多用戶需求，全面調(diào)動(dòng)十多年的抗菌研究成果，加快研發(fā)進(jìn)程，于2月9日推出圣象納米光觸媒抗菌地板。并于5月15日，圣象在“圣象為愛(ài)，健康升級(jí)”的新品發(fā)布會(huì)上，推出了三款基于健康消費(fèi)需求的新型系列產(chǎn)品：圣象無(wú)醛地板、圣象運(yùn)動(dòng)地板、圣象柔石地板。讓消費(fèi)者盡享健康生活，同時(shí)通過(guò)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新也在不斷拓寬地材市場(chǎng)的消費(fèi)邊界。
從地到墻，圣象地墻一體化驅(qū)動(dòng)“減熵生活”
當(dāng)下快節(jié)奏的都市生活，使奔波于其中的人們，亟待找尋到一處停靠的港灣，一處寧?kù)o的休憩之所。而木材本身具有溫和溫潤(rùn)的質(zhì)感，并且他是自然的，是有呼吸、有觸感的，在應(yīng)用木的空間，能夠給人帶來(lái)更加祥和與寧?kù)o，尤其是針對(duì)快節(jié)奏的都市生活中的年輕人而言，他們渴望追尋到片刻的親近與舒適，而這種片刻的親近，則是人與物的親近，人與地板的親近，人與空間的親近，而實(shí)現(xiàn)這一切的前提在于，如何在空間中融入更多木的應(yīng)用，木的應(yīng)用去能夠?yàn)槿藗儗?shí)現(xiàn)生活的減熵，一種歸于自然的寧?kù)o與舒適。
因此，在消費(fèi)者減熵消費(fèi)趨勢(shì)下，圣象地墻一體化市場(chǎng)布局，不僅在引領(lǐng)地材產(chǎn)業(yè)的升級(jí)與迭代，更讓木的價(jià)值空間進(jìn)一步延伸，讓木的文化與木的親近感，得以更貼近于消費(fèi)者的生活，圣象通過(guò)地墻一體化，為消費(fèi)者帶來(lái)的是更加親近，更加天然，更加健康的生活空間，地墻一體化不只是在家居空間，同時(shí)，目前也在更多的酒店空間被應(yīng)用。
例如，圣象商用地材推出酒店領(lǐng)域地墻一體化解決方案，圣象巍象抗撞墻板應(yīng)用于酒店領(lǐng)域；適合酒店客房、咖啡Bar等空間的圣象鈺象全能石晶地板；圣象礫象SPC石晶鎖扣地板、幻象LVT復(fù)合片材，專(zhuān)版地毯紋鋪裝于酒店客房，既展現(xiàn)與地毯相同的設(shè)計(jì)效果，同時(shí)擁有耐污、耐灼等地毯不具備的優(yōu)越性能；以及適用于酒店洗手間區(qū)域，具備防水、抑菌、防滑、有彈性的圣象柔石地板等。
截止目前，圣象已為多家酒店提供地墻一體化解決方案，如徐州萬(wàn)豪酒店、成都百悅希爾頓酒店、無(wú)錫萬(wàn)達(dá)嘉華酒店、天水智選假日酒店、上海古北宜必思尚品酒店、南京中華門(mén)釣魚(yú)臺(tái)酒店、重慶云篆山度假酒店、四川眉山七里坪州山道精品度假公寓、深圳寶安區(qū)叁十里酒店公寓等。
此外，隨著消費(fèi)者需求的越加個(gè)性化，消費(fèi)場(chǎng)景的越加多元化，企業(yè)所提供的產(chǎn)品與服務(wù)，也需要不斷的創(chuàng)新升級(jí)，作為中國(guó)地板行業(yè)的引領(lǐng)者，圣象以綠色為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動(dòng)能，深化地墻一體化產(chǎn)業(yè)布局，未來(lái)將會(huì)在辦公、醫(yī)療、教育、酒店等商業(yè)空間，以及在家用廚衛(wèi)廳臥等空間實(shí)現(xiàn)全面地墻一體化應(yīng)用，而這必將會(huì)成為引領(lǐng)地材行業(yè)下一個(gè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口。
圣象25年來(lái)，深度貫徹用愛(ài)承載綠色人居理念，為中國(guó)家居行業(yè)做出了示范。在“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”中，更是連續(xù)4年被評(píng)為家居行業(yè)第一。圣象正在開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的綠色人居時(shí)代，地墻一體化讓綠色陪伴消費(fèi)者生活的每一個(gè)空間與家居產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合。讓百搭的木材垂直滲透到不同細(xì)分的行業(yè)與空間應(yīng)用中，圣象不僅在引領(lǐng)著地材行業(yè)的發(fā)展，也在為家居產(chǎn)業(yè)的升級(jí)注入新的能量。
編輯：楊文博