2024-08-27 14:25:47 作者：王雪莉
從2008年北京奧運(yùn)會(huì)，到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，中國(guó)在各方面的參與程度不斷提升。這一全球頂尖的綜合性賽事，不僅是對(duì)運(yùn)動(dòng)員技藝的考驗(yàn)，更是對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的全面推動(dòng)。
激活中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)
奧運(yùn)會(huì)像一根紐帶，鏈接了多個(gè)體育產(chǎn)業(yè)。它像一股強(qiáng)勁的東風(fēng)，首先吹向中國(guó)體育相關(guān)制造業(yè)，巴黎奧運(yùn)會(huì)對(duì)體育器材以及非體育的賽事相關(guān)用品的出口帶來(lái)了顯著影響。今年前2個(gè)月，義烏體育用品出口同比增長(zhǎng)70.5%，對(duì)法國(guó)出口額同比增長(zhǎng)42%。在奧運(yùn)訂單的加持下，其他海外訂單也紛至沓來(lái)，今年1～5月，深圳市企業(yè)出口體育用品及設(shè)備56.8億元，同比增長(zhǎng)76.9%。
巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦促進(jìn)了體育傳媒行業(yè)的繁榮。賽事期間，海量的體育內(nèi)容被生產(chǎn)出來(lái)，通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種渠道迅速傳播。在AI技術(shù)的促進(jìn)下，轉(zhuǎn)播方式迎來(lái)重大突破，云上轉(zhuǎn)播將正式超越衛(wèi)星轉(zhuǎn)播成為主要轉(zhuǎn)播方式；同時(shí)，短視頻新媒體平臺(tái)的崛起，更是讓體育內(nèi)容的傳播變得更加多元化和便捷化，為體育傳媒行業(yè)注入新的活力。
對(duì)于體育中介及服務(wù)行業(yè)而言，巴黎奧運(yùn)會(huì)也成為業(yè)務(wù)拓展的重要契機(jī)。各大企業(yè)通過(guò)贊助國(guó)內(nèi)外運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員以期提升品牌形象；明星運(yùn)動(dòng)員尤其是奧運(yùn)冠軍和獲得突破性成績(jī)的選手，為其個(gè)人和團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了更多的商業(yè)價(jià)值。賽事?tīng)I(yíng)銷、贊助合作、運(yùn)動(dòng)員經(jīng)紀(jì)等領(lǐng)域均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。
當(dāng)然，奧運(yùn)會(huì)作為國(guó)際體育交流的巔峰平臺(tái)，對(duì)體育旅游的推動(dòng)作用不可小覷。以巴黎奧運(yùn)會(huì)為例，法國(guó)本就是著名的歐洲旅游國(guó)家，隨著疫情后的旅游復(fù)蘇，中國(guó)游客的出境游熱情高漲，體育旅游市場(chǎng)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，巴黎奧運(yùn)會(huì)吸引了眾多中國(guó)游客前去觀賽和旅游。多個(gè)旅游平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，奧運(yùn)會(huì)期間赴法國(guó)的訂單增長(zhǎng)超1～2倍，直接帶動(dòng)了票務(wù)、酒店、航空等體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，奧運(yùn)會(huì)對(duì)于全民健身的推動(dòng)作用是深遠(yuǎn)的。大型體育賽事中一些新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目受到廣泛關(guān)注，往往能夠帶動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走進(jìn)居民生活。比如北京冬奧會(huì)后，冰雪運(yùn)動(dòng)熱度不斷提升；巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，新增設(shè)的霹靂舞、滑板、攀巖和沖浪多為十幾歲年輕選手參賽，更激發(fā)了青少年的運(yùn)動(dòng)熱情。同時(shí)，隨著全民健身意識(shí)的提升和體育設(shè)施的完善，越來(lái)越多的人開(kāi)始參與到體育鍛煉，形成良好的體育氛圍。這種氛圍的營(yíng)造，不僅有助于提升國(guó)民身體素質(zhì)和健康水平，更為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)”如何延續(xù)？
從較長(zhǎng)周期看，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2023年，中國(guó)體育用品及設(shè)備出口年均增速約6.6%。中國(guó)體育制造業(yè)在規(guī)模上不斷擴(kuò)大，在質(zhì)量、科技含量和技術(shù)升級(jí)方面也顯著提升，可以看到，巴黎奧運(yùn)賽場(chǎng)中，中國(guó)制造已經(jīng)躋身奧運(yùn)舞臺(tái)的核心位置。
但應(yīng)注意的是，四年一屆的奧運(yùn)會(huì)，一定不是企業(yè)從事體育產(chǎn)業(yè)唯一的目標(biāo)，國(guó)家隊(duì)、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員也是較小的市場(chǎng)。在短暫的奧運(yùn)會(huì)過(guò)后，相關(guān)企業(yè)必須面對(duì)廣泛的市場(chǎng)，才能更好地延續(xù)奧運(yùn)的經(jīng)濟(jì)效益。
以?shī)W運(yùn)會(huì)自行車比賽為例，由于涉及復(fù)雜場(chǎng)地、車身器材等多方面因素，這項(xiàng)比賽需要自行車性能和運(yùn)動(dòng)員的能力兩方面都要強(qiáng)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)中，由中國(guó)企業(yè)為國(guó)家隊(duì)提供的自行車，在技術(shù)、材料、性能屬性上都表現(xiàn)突出。這些優(yōu)秀的技術(shù)、性能，如果止步于國(guó)家隊(duì)專用，品牌則難以存續(xù)。而隨著中國(guó)自行車運(yùn)動(dòng)近年來(lái)持續(xù)升溫，尤其是高性能自行車市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，將賽場(chǎng)技術(shù)通過(guò)轉(zhuǎn)向民用市場(chǎng)應(yīng)用，推出適合廣大騎行愛(ài)好者的產(chǎn)品系列，是提升企業(yè)的市場(chǎng)認(rèn)知度和實(shí)現(xiàn)銷量快速增長(zhǎng)的可行手段。企業(yè)根據(jù)目標(biāo)客群去發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢(shì)、性能優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)，面向更廣泛的市場(chǎng)，才能延續(xù)奧運(yùn)會(huì)的賽后經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
奧運(yùn)會(huì)作為中國(guó)產(chǎn)品與品牌展示的有力抓手，不僅是一個(gè)短期的曝光機(jī)會(huì)，更是企業(yè)提升品牌形象、積累品牌資產(chǎn)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略。除了拓寬產(chǎn)品應(yīng)用市場(chǎng)外，把在奧運(yùn)會(huì)上得到的正向反饋、評(píng)價(jià)和認(rèn)可轉(zhuǎn)化為日常市場(chǎng)中的品牌內(nèi)涵和品牌標(biāo)簽，使之成為代表質(zhì)量、性能、服務(wù)，甚至是文化調(diào)性的認(rèn)可，持續(xù)做好相應(yīng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、更新和迭代的工作，更能拓寬奧運(yùn)會(huì)為企業(yè)帶來(lái)的效益邊界。
王雪莉，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任
編輯：楊文博