2020-09-01 19:21:14 來源：中國周刊 作者：魯艷秋
扶持政策一波接一波，龍頭企業(yè)一浪接一浪，知名品牌一批接一批……山東農產品品牌建設實施僅僅5年時間，山東農業(yè)農村農民面貌即發(fā)生了巨大變化：農業(yè)產業(yè)結構進一步優(yōu)化，農業(yè)龍頭企業(yè)進一步增強，農村合作經(jīng)濟組織進一步增多，農民收入進一步增收。
政策扶持讓品牌農業(yè)“春色滿園”
近年來，山東積極順應農業(yè)品牌發(fā)展的新形勢，先后出臺了《關于加快推進農產品品牌建設的意見》《山東省農產品品牌建設實施方案》《山東省農產品品牌提升行動實施方案》等文件，建立了由省農業(yè)廳牽頭,省委宣傳部、省發(fā)改委、省經(jīng)信委、省科技廳、省財政廳等15個部門組成的省農產品品牌建設聯(lián)席會議制度,凝聚起服務全省農產品品牌建設的強大合力。
有了政策的指導，在接下來的幾年中，山東大力實施“質量興農、品牌強農”戰(zhàn)略。2016年,山東省農業(yè)廳牽頭設計并推出了“齊魯靈秀地品牌農產品”省級農產品整體品牌形象標識和卡通形象。在全國率先建立了山東省知名農產品品牌目錄制度,制定并發(fā)布了省知名農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產品品牌評價地方標準。截至目前，山東已發(fā)布了五批共60個知名農產品區(qū)域公用品牌和500個知名企業(yè)產品品牌。
突出市場主體使品牌農產品如“雨后春筍”
“無論是申報數(shù)量還是入選數(shù)量，山東均居全國第一，這是我省長期致力于農業(yè)品牌建設所取得的成就?！笔∞r業(yè)農村廳市場與信息化處處長劉學敏在第十七屆中國國際農產品交易會上講到。本屆農產品交易會上，來自山東的煙臺蘋果、肥城桃、煙臺大櫻桃、昌樂西瓜、金鄉(xiāng)大蒜、章丘大蔥、萊蕪生姜、曹縣蘆筍、昌邑大姜、蒼山大蒜、滕州馬鈴薯、汶上蘆花雞、威海刺參、日照綠茶、鄒城蘑菇、泰山茶、壽光桂河芹菜等17個知名農產品區(qū)域公用品牌入選。
近幾年來,山東全省各市結合當?shù)貙嶋H、產業(yè)特色和產品定位,相繼推出了市級區(qū)域品牌形象。臨沂市推出了“產自臨沂”區(qū)域公用品牌；聊城市推出“聊·勝一籌!”區(qū)域公用品牌；淄博市確立了“HELLO.品淄博”形象和“齊民要術·上乘農品”廣告語；濰坊市發(fā)布了“濰坊農品”整體品牌形象和“齊民要術地·中國食品谷”的品牌宣傳口號；濟寧市發(fā)布了“濟寧禮饗”整體品牌形象和“濟寧禮·天下享”品牌宣傳口號；青島膠州市發(fā)布了“膠味領鮮”區(qū)域公用品牌……
據(jù)了解，為了進一步增強山東在全國知名農產品品牌評價領域的話語權和競爭力，山東省農業(yè)農村廳還起草發(fā)布了《知名農產品企業(yè)產品品牌評價》和《知名農產品區(qū)域公用品牌評價》，明確了農產品品牌征集范圍和程序、審核要求及具體推薦程序，提出了區(qū)域公用品牌規(guī)劃、品牌培育、農產品質量安全、科技創(chuàng)新等評價內容并量化指標以及企業(yè)產品品牌培育、科技創(chuàng)新能力、社會責任等評價內容并量化指標。
創(chuàng)新營銷模式讓農產品“譽滿天下”
山東積極實施農業(yè)“走出去”戰(zhàn)略，先后多次組織參加了香港國際食品餐飲展覽會、新加坡國際食品餐飲展覽會、西班牙國際食品及飲料展覽會、英國國際食品及飲料展覽會等展覽會，進一步塑造了山東農產品國際品牌形象，提升了山東農產品的國際知名度和市場競爭力。
同時，山東還組織策劃實施了一系列精彩紛呈、效果顯著的宣傳營銷活動,與省廣播電視臺達成品牌宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議,創(chuàng)設了《品牌農業(yè)在山東》欄目,拍攝制作了《煙臺蘋果》《章丘大蔥》《菏澤牡丹》《大澤山葡萄》等70多個區(qū)域公用品牌節(jié)目。
2017年9月,在第十五屆中國國際農產品交易會上,山東省在北京全國農業(yè)展覽館召開了第二批山東知名農產品區(qū)域公用品牌、企業(yè)產品品牌暨山東品牌農產品體驗店發(fā)布會。制作了品牌宣傳冊,精心設計并搭建了“露天推介中心”“山東百米品牌長廊”,108家企業(yè)產品品牌、34家區(qū)域公用品牌參與宣傳展示活動,在全國精品館舉行了山東品牌農產品體驗店揭牌儀式,取得了轟動性宣傳效果。同年,山東打造“空中博覽館”:利用山東航空公司的106架飛機餐桌板廣告位,宣傳煙臺蘋果、萊蕪生姜等區(qū)域公用品牌。
2018年1月18日,為推動山東省農產品品牌創(chuàng)建,山東品牌農產品綜合服務平臺正式啟動上線,進一步推動山東品牌農產品叫得更響、銷得更遠、賣得更好。2018年4月25日,由山東省農業(yè)廳和大眾日報聯(lián)合主辦的“中國主流媒體·品牌農業(yè)山東行”活動在煙臺啟動。本次活動分為東、西兩條線路,宣傳覆蓋山東全省,來自全國各地近20家主流媒體的記者參與。在此后的10天時間里,采訪團對煙臺、濰坊、淄博、聊城、濟寧、臨沂等地的區(qū)域農產品、種植園區(qū)、畜牧養(yǎng)殖基地、農產品企業(yè)等進行深入采訪,了解“山東品牌農業(yè)”建設成果,探訪我省區(qū)域農產品品牌、生產基地、市場運營新亮點。
品牌就是信譽、就是信用、就是市場號召力。下一步，山東省內農產品品牌企業(yè)將要走向世界，積極開拓“一帶一路”沿線國家、金磚國家等新興市場，不斷提升山東省農產品品牌國際化、高端化水平。
編輯：楊文博