2月24日，備受年輕人喜愛的社交平臺Soul App發(fā)布2021年春節(jié)大數據，透過社交特征勾勒出年輕人的過節(jié)百態(tài)。報告顯示，今年春節(jié)近7成用戶選擇就地過年，主要來自北京、上海、天津等一二線城市，女性用戶比男性更愿意接受過年不回家，就地過年比例較男生高出20%。

報告也指出，隨著年輕人基于興趣、即時性、碎片化的“輕社交”需求被激活，在線社交核心訴求也從尋找“同伴”泛化為尋找“陪伴”。春節(jié)期間，“上Soul互相督促學習”“在Soul一起健身”“在Soul一起看煙花”等新穎的社交方式，為就地過節(jié)年輕人提供了節(jié)日陪伴感，并逐步成為新世代的社交新常態(tài)。

就地過年一半是職場新人，新的一年更希望“升職加薪”

據鐵路部門、人力資源和社會保障部等多部門統計，今年全國有超過1億人就地過年。Soul社交大數據顯示，春節(jié)7天假期中留在原地過年的用戶占比高達69%，其中22-25歲的職場新人占比達5成，其次是27-30歲年齡段用戶，占比近3成。在男女比例方面，女性用戶比男性更愿意嘗試新過年方式，就地過年的人數比例高出20%。

在地理分布上，大城市便利的生活條件和豐富的文化生活，是吸引年輕人就地過年的重要因素，一二線城市總計貢獻了超過7成就地過年用戶，北京、上海、天津、重慶位居熱門就地過年人數比例城市前列。在回家過年用戶的目的地中，江西、湖南、安徽高居返鄉(xiāng)人數前三，成為今年春節(jié)的“返鄉(xiāng)大省”。

美味佳肴是過年永恒的主題。在回家過年用戶發(fā)布的飲食相關內容中，餃子、湯圓、年糕高居榜首，是名副其實的過年主食“三巨頭”；相比之下，就地過年用戶則更青睞選擇快捷方便的外賣解決就餐問題，除了燒烤、炸雞等傳統外賣強勢品類，近年的新晉網紅螺螄粉也躥升為就地過年飲食相關內容的熱門關鍵詞之一。因為可以“一個人痛快吃螺螄粉”，一個人就地過年也有了別樣的樂趣。

在Soul，數以十萬計用戶在廣場上許下了自己的新年愿望。總體來看，“脫單”“桃花運”等情感類愿望最受歡迎，受疫情影響，相對于去年同期，包含“身體健康”愿望的內容大幅增長超過80%。

不同人群之間的愿望也出現了顯著差異。相比回家過年用戶，就地過年的年輕人更希望在事業(yè)和財富上有所收獲，“升職加薪”是他們對新一年的期盼；隨著女性經濟地位的不斷提高，女性用戶也比男性更重視實現財務自由，財富類愿望在所有女性許愿內容中占比超過3成，比例遠高于男性；伴隨年齡增長，人們在新年愿望中對健康的重視程度也漸次提升，相比之下，對財富的渴望則在27-30歲之間達到峰值，隨后逐步下降。

值得一提的是，在經歷了國際關系復雜多變的一年后，這個春節(jié)，與“世界和平”相關的祝愿內容同比去年增長超過10倍。在新一代年輕人心中，“世界和平”不再只是一句口號，而是實實在在對未來的憧憬，也是他們理想中世界的模樣。

在Soul一起學習、聊家常、看煙花……就地過年的N種打開方式

Soul社交大數據顯示，春節(jié)期間，就地過年用戶在App打開次數和使用時長上，均較回家過年用戶高出近20%。在社交平臺上，就地過節(jié)的年輕人們通過分享和交流豐富多彩的生活瞬間，舉辦了一臺屬于年輕人的、熱鬧非凡的線上“春會”。

利用就地過年的契機，大量年輕人為自己制定了充實的過節(jié)規(guī)劃，積極為身體和精神充電，站內的鍛煉和學習兩大話題也成為熱門交流場景。在Soul，“鍛煉”“健身”“跑步”等相關內容同比去年春節(jié)增長34%，“讀書”“備考”等更同比增長超過7成。春節(jié)期間，就地過年用戶在“背單詞”“學英語”等話題下相互交流，把群聊房變成相互監(jiān)督學習的自修室，成為Soul上一道嶄新的風景線。

從更廣的時間尺度看，這也是Soul上過去一年學習熱潮的縮影。2020年，“學習”詞條高居站內熱搜榜第四位，高考、考研相關話題也吸引了百萬級討論，一股“在Soul找學伴”的潮流正在站內涌現。

此外，陪伴年輕人的“萌寵”們也在這個春節(jié)登上了Soul的熱門休閑話題榜，供用戶曬萌寵和交流養(yǎng)寵經驗的“喵星人”和“汪星人”話題，分列就地過年用戶話題榜前兩名。電影是榜單上的另一熱門話題，這個春節(jié)檔，Soul上最受就地過年用戶歡迎的電影是《你好，李煥英》，這部以親情為主題的作品勾起了不少人的思鄉(xiāng)之情，通過在話題下分享觀后感，年輕人們在線上以另一種方式“一起看電影”，收獲情感共鳴。

過年期間，社交平臺也成為年輕人彼此交流生活感悟、排解生活壓力的渠道。繼去年春節(jié)討論量達到全年峰值后，“催婚”這一話題在年初一當天再度突破去年峰值，“難忘的相親經歷”“家長安排的相親靠譜嗎”等話題也一度登上站內熱門榜前十，不少就地過年用戶都表示“逃得了當面催婚逃不過電話催婚”。但另一方面，“鄉(xiāng)愁”“想家”等話題下的討論量也環(huán)比上月增長超過5倍，與年輕人對家的眷戀相比，這些小小的煩惱還是顯得稍遜一籌。

在Soul“一起過節(jié)”的溫暖，還體現在那些隨手分享的生活點滴中。春節(jié)7天期間，超過5萬人在Soul曬出自己所在地夜空的煙花，參與人數在除夕當晚達到峰值。在“我為souler放束煙花”話題下，就地過節(jié)的年輕人與好友們看遍全國各地的姹紫嫣紅，在一場盛大的“煙花匯演”中度過了一個難忘的大年夜。

　　從尋找“同伴”到尋找“陪伴”，新世代掀起“輕社交”浪潮

報告分析，在年輕人通過社交平臺“一起學習”“一起看煙花”現象的背后，是新世代對“社交”的定義正展現與過去截然不同的認知。

傳統上，在線社交用戶的核心動機是尋找“同伴”，但隨著社交與內容深度交融，以及關系推薦算法的不斷成熟，新世代對在線社交的訴求不再局限于“一起交個朋友”，還可能僅僅是通過快速匹配的一段輕社交關系，在特定的環(huán)境和時間內，借助互聯網“一起做一件事”或“一起聊一會天”，在線社交的核心動機也因此從尋找“同伴”，進一步泛化為尋找“陪伴”。

從心理動因角度看，這種輕社交需求一方面源自年輕人對知識和外部世界的好奇心，他們渴望在與他人的交往中獲取新知、打開眼界，感受他人的生活；另一方面，面對工作和生活壓力，他們也需要釋放情感和排解壓力。同時，輕社交也適應了年輕人既希望拓寬關系網絡，又要求保持社交自由和精神獨立的需求。

如今，基于推薦算法的社交場域讓輕社交的持續(xù)滿足成為可能。在Soul，用戶可通過完成心理測試題和為發(fā)布的內容打上標簽，從而界定自己感興趣的話題，并使內容觸達有相同興趣愛好的人。Soul也注重發(fā)掘用戶在瀏覽內容、評論、聊天、搜索等行為中表現出的偏好，以此為每個人推送可能感興趣的人和內容。

依托海量用戶的心靈畫像和內容數據，Soul建立起一個基于推薦算法的社交“元宇宙”，在這基礎上，匹配機制為用戶創(chuàng)造了海量圍繞關系和內容的“衍生宇宙”，極大拓展了社交場域的想象空間。

隨著大數據及人工智能技術的深入應用，未來，主打快交互的輕社交將于在線社交場域占據更重要位置，Soul也將成為驅動、匯集、滿足新生需求的“社交引擎”，不只是這一個就地過年的春節(jié)，在每一個需要心靈療愈的瞬間，都將為年輕人提供溫暖的陪伴感，持續(xù)提升社交為年輕人帶來的幸福感。

來源：https://tech.chinadaily.com.cn/a/202102/24/WS603610caa3101e7ce9740dbe.html

責任編輯：趙洋 校對：海洋