據(jù)2023年智篆GI聯(lián)合馬應龍發(fā)布的《2023濕廁紙新消費趨勢白皮書》顯示，消費者快速流入濕廁紙市場，流入規(guī)模年增長超過30%。

在濕廁紙行業(yè)規(guī)模快速增長的背景下，馬應龍聯(lián)合阿里健康、智篆GI從專業(yè)角度升維濕廁紙的護理理念，于2024年7月30日共同發(fā)布了《肛周皮膚微生態(tài)護理白皮書》。白皮書提出濕廁紙是肛周護理的大勢所趨，通過“維穩(wěn)+科學除菌+修護”的配方升級，可幫助維持肛周皮膚微生態(tài)平衡。

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，長期久坐、工作壓力加之不良如廁習慣，使得肛周濕疹、肛周炎、痔瘡等“菊”部問題頻發(fā)。隨著健康意識的覺醒，大眾對肛周皮膚健康的關(guān)注日益提升，愈發(fā)重視護理。針對這些菊部問題，過去多采用看診、觸診、電子肛門鏡等傳統(tǒng)診療方式，卻少有人研究了解肛周皮膚微生態(tài)平衡對肛周皮膚健康的影響。

智篆GI聯(lián)合阿里健康、馬應龍藥業(yè)共同發(fā)布《肛周皮膚微生態(tài)護理白皮書》。報告深度訪談兩位肛腸行業(yè)專家，并結(jié)合消費者調(diào)研及阿里健康大數(shù)據(jù)，探討肛周皮膚微生態(tài)的護理理念、方法和實踐，為大眾提供科學、實用的肛周健康護理指導。

01 首次提出“肛周皮膚微生態(tài)”概念

報告研究發(fā)現(xiàn)，肛周皮膚微生態(tài)主要由肛周微生物菌群、皮膚組織和外界接觸環(huán)境組成。肛周皮膚上分布著很多微生物，包括細菌、真菌、病毒等。其中，有害微生物主要為金黃色葡萄球菌、大腸桿菌、肺炎克雷伯菌等。肛周皮膚微生態(tài)穩(wěn)態(tài)受菌群平衡、酸堿平衡、代謝平衡的影響，而這種穩(wěn)態(tài)直接關(guān)乎肛周皮膚健康。

02 多數(shù)人肛周不適，認知與護理意識待加強

調(diào)研顯示，超九成的受訪者日常已經(jīng)體感肛周皮膚不適，而對應有保健習慣的人數(shù)占比僅五成左右，大眾肛周主動護理意識仍較薄弱。對于產(chǎn)生不適的原因，大多歸結(jié)于飲食刺激、腸胃刺激、免疫力低下導致的并發(fā)表征，從微生態(tài)/肛周菌群出發(fā)剖析原因的甚少。

03 常見肛周皮膚病及病原體

其實，許多常見的肛周皮膚病癥和微生態(tài)紊亂有關(guān)。一旦肛周皮膚的微生態(tài)平衡被打破，將引發(fā)有害微生物的大量繁殖或皮膚變態(tài)反應，人體繼而產(chǎn)生不適癥狀。

04 肛周皮膚微生態(tài)護理原則“先清護，后治療”

專家強調(diào)，“肛周皮膚表面常駐有大腸桿菌、金葡菌，若大量繁殖易引發(fā)肛周疾病。良好的生活習慣和針對初期癥狀的及時干預，可以減少細菌和病毒在肛門部位的堆積。”因此，要維持肛周皮膚的微生態(tài)平衡，日常肛周清護尤為重要。若已經(jīng)出現(xiàn)明顯的肛周疾病癥狀，務必及時就醫(yī)治療。

05 肛周皮膚微生態(tài)護理市場三大核心賽道

結(jié)合專家解讀的“先清護后治療”原則，肛周皮膚微生態(tài)護理市場主要涉及的消費品類有衛(wèi)生用紙、清潔用品用具和醫(yī)藥保健。

數(shù)據(jù)顯示，在肛周皮膚微生態(tài)護理市場中，衛(wèi)生用紙規(guī)模最大，醫(yī)藥保健增速最快。核心消費者是來自二三線城市的已婚女性，消費者偏好多品類同時使用，其中衛(wèi)生用紙+清潔用品用具搭配最受青睞。

衛(wèi)生用紙：大眾追求清潔力與舒適度升級，逐漸轉(zhuǎn)入使用濕廁紙。濕廁紙不僅能夠達成物理去菌的效果，還能通過成分添加促進肛周微生態(tài)的恢復。

肛腸領(lǐng)域龍頭企業(yè)馬應龍走在市場前沿，率先在產(chǎn)品配方上融入肛周皮膚微生態(tài)理念，比如其基礎(chǔ)護理產(chǎn)品“馬應龍小藍濕廁紙”和升級護理產(chǎn)品“馬應龍大白濕廁紙、“馬應龍紅PP濕廁紙”。通過“維穩(wěn)+科學除菌+修護”，能更好地清潔護理肛周皮膚。

清潔用品：淘系平臺中浴盆品類表現(xiàn)出色，市場占比高達六成。原因在于，相比普通清潔方式，溫水坐浴在基本不影響肛周常駐菌群定植的基礎(chǔ)上，能促進肛周血液循環(huán)，減少肛周皮膚不適癥狀的發(fā)生，更受消費者喜愛。此外，熏洗浴盆消費占核心，抗菌材質(zhì)浴盆增長最為迅速。

醫(yī)藥保健：市場不斷推出更高階的產(chǎn)品，不過需要注意的是，應在專業(yè)醫(yī)生指導下進行用藥。

當前肛周皮膚微生態(tài)研究仍處于起步階段，未來還需科學建立肛周皮膚微生物檢測方法，并積極普及肛周微生態(tài)護理理念。相信隨著相關(guān)研究持續(xù)深入，相關(guān)市場必將迎來迭代升級。

責任編輯：鄭珊珊 校對：楊文博